【正文】 出發(fā)，選擇恰當(dāng)?shù)亩▋r(jià)目標(biāo)，綜合分析產(chǎn)品成本、市場(chǎng)需求、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等影響因素，運(yùn)用科學(xué)的方法，靈活的策略，去制定顧客能夠接受的價(jià)格。品牌定位的關(guān)鍵是抓住消費(fèi)者的心。——品牌效應(yīng)的供求分析 6 D’ s’ s 5 4 A’ D E’ 3 2 A E o’1 s’ s D D’ O 20 40 60 80 100 （圖2）如圖2，假設(shè)在未塑造品牌前的供求曲線方程為：DD：q=8020pSS：q=20p解方程組得：p=2,q=40即供求平衡點(diǎn)為p=2,q=△OAE,其面積為1\2*40*2=40此后，企業(yè)決定塑造品牌，這一過(guò)程中必然引起生產(chǎn)成本的提高，從而導(dǎo)致價(jià)格上升，由此引發(fā)供求曲線移動(dòng)。消費(fèi)者對(duì)降低價(jià)格更有彈性。到底什么是品牌呢？著名學(xué)者Philip Kotler的表述為：“品牌是賣(mài)者所提供的實(shí)體產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、標(biāo)記、圖案或者它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或勞務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。本文運(yùn)用博弈論，供求分析以及信息不對(duì)稱等經(jīng)濟(jì)學(xué)工具，分析了品牌效應(yīng)和品牌延伸的必要性和可行性，并提出了品牌塑造的解決方案。降低尋找成本。像“舊車(chē)市場(chǎng)”的信息不對(duì)稱問(wèn)題所導(dǎo)致的逆選擇（“檸檬”原則）一樣，商品市場(chǎng)上也會(huì)出現(xiàn)逆選擇問(wèn)題。從消費(fèi)者角度看，由于信息不對(duì)稱，消費(fèi)者難以確定市場(chǎng)上商品的具體質(zhì)量。所謂訴求點(diǎn)，是品牌、產(chǎn)品、企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播的口號(hào)、主張和宣傳主題及理念，包括品牌定位。特別是把產(chǎn)品的適銷(xiāo)對(duì)路放在產(chǎn)品組成因素差異上，從而占領(lǐng)更多更細(xì)分的市場(chǎng)，增強(qiáng)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，最終達(dá)到創(chuàng)造品牌和保護(hù)品牌的目的。艾?里斯和杰?特勞特曾形象的比喻“品牌名稱是一根橡皮筋，它會(huì)伸展，但不會(huì)超過(guò)某個(gè)限度。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)諸多企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到了品牌效應(yīng)的重要性，開(kāi)始探索品牌塑造之路，并且初具成效。企業(yè)品牌不是短時(shí)間能夠培育的，是長(zhǎng)期文化、技術(shù)積淀的結(jié)果。但是，從我國(guó)的企業(yè)實(shí)際來(lái)看，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更多的是體現(xiàn)價(jià)格之間的競(jìng)爭(zhēng)，非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略或者運(yùn)用的不好，或者誤入歧途。四、蹺蹺板效應(yīng)。前面我們對(duì)品牌延伸進(jìn)行了簡(jiǎn)單的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析，品牌延伸的確可以給企業(yè)帶來(lái)很大的利潤(rùn)。當(dāng)然，價(jià)格也不能制定過(guò)高，令消費(fèi)者望而卻步。三、如何打造強(qiáng)勢(shì)品牌，推進(jìn)品牌戰(zhàn)略通過(guò)一、二的論述，我們了解了“品牌效應(yīng)”的必要性和可行性，那么，企業(yè)將如何塑造品牌，推進(jìn)品牌戰(zhàn)略呢？1. 品牌定位策略 所謂品牌定位，就是指根據(jù)顧客對(duì)某種產(chǎn)品屬性的重視程度，給本企業(yè)的產(chǎn)品確定一個(gè)市場(chǎng)位置，讓它在一定的時(shí)間、地點(diǎn)對(duì)某一階層的消費(fèi)者出售，以利于其它廠家的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。由于現(xiàn)實(shí)中生產(chǎn)同一類產(chǎn)品的生產(chǎn)商不僅僅有兩個(gè)，所以只要是有塑造能力的生產(chǎn)商，都會(huì)選擇塑造品牌，因?yàn)檫@樣可以給他帶來(lái)更大的收益。更多的貿(mào)易合作和支持。但沒(méi)有一個(gè)中國(guó)品牌。關(guān)鍵詞：品牌效應(yīng) 品牌延伸 品牌塑造 信息不對(duì)稱進(jìn)入新千年，中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)了前所未有的現(xiàn)象，商品市場(chǎng)出現(xiàn)全面過(guò)剩，供過(guò)于求的現(xiàn)象凸顯出來(lái)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈。質(zhì)量象征。由于信息不對(duì)稱導(dǎo)致市場(chǎng)失靈或市場(chǎng)運(yùn)行的低效率，使得市場(chǎng)參與者不得不借助其它方式（非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段）來(lái)提高市場(chǎng)效率，使由于非對(duì)稱信息而癱瘓的市場(chǎng)能夠重新運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)，