【正文】 出發(fā)，選擇恰當?shù)亩▋r目標，綜合分析產(chǎn)品成本、市場需求、市場競爭等影響因素，運用科學的方法，靈活的策略，去制定顧客能夠接受的價格。品牌定位的關(guān)鍵是抓住消費者的心?！放菩?yīng)的供求分析 6 D’ s’ s 5 4 A’ D E’ 3 2 A E o’1 s’ s D D’ O 20 40 60 80 100 （圖2）如圖2，假設(shè)在未塑造品牌前的供求曲線方程為：DD：q=8020pSS：q=20p解方程組得：p=2,q=40即供求平衡點為p=2,q=△OAE,其面積為1\2*40*2=40此后，企業(yè)決定塑造品牌，這一過程中必然引起生產(chǎn)成本的提高，從而導致價格上升，由此引發(fā)供求曲線移動。消費者對降低價格更有彈性。到底什么是品牌呢？著名學者Philip Kotler的表述為：“品牌是賣者所提供的實體產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、標記、圖案或者它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品或勞務(wù)區(qū)別開來。本文運用博弈論，供求分析以及信息不對稱等經(jīng)濟學工具，分析了品牌效應(yīng)和品牌延伸的必要性和可行性，并提出了品牌塑造的解決方案。降低尋找成本。像“舊車市場”的信息不對稱問題所導致的逆選擇（“檸檬”原則）一樣，商品市場上也會出現(xiàn)逆選擇問題。從消費者角度看，由于信息不對稱，消費者難以確定市場上商品的具體質(zhì)量。所謂訴求點，是品牌、產(chǎn)品、企業(yè)在市場營銷傳播的口號、主張和宣傳主題及理念，包括品牌定位。特別是把產(chǎn)品的適銷對路放在產(chǎn)品組成因素差異上，從而占領(lǐng)更多更細分的市場，增強企業(yè)綜合競爭實力，最終達到創(chuàng)造品牌和保護品牌的目的。艾?里斯和杰?特勞特曾形象的比喻“品牌名稱是一根橡皮筋，它會伸展，但不會超過某個限度。近年來，國內(nèi)諸多企業(yè)已經(jīng)意識到了品牌效應(yīng)的重要性，開始探索品牌塑造之路，并且初具成效。企業(yè)品牌不是短時間能夠培育的，是長期文化、技術(shù)積淀的結(jié)果。但是，從我國的企業(yè)實際來看，企業(yè)之間的競爭更多的是體現(xiàn)價格之間的競爭，非價格競爭策略或者運用的不好，或者誤入歧途。四、蹺蹺板效應(yīng)。前面我們對品牌延伸進行了簡單的經(jīng)濟學分析，品牌延伸的確可以給企業(yè)帶來很大的利潤。當然，價格也不能制定過高，令消費者望而卻步。三、如何打造強勢品牌，推進品牌戰(zhàn)略通過一、二的論述，我們了解了“品牌效應(yīng)”的必要性和可行性，那么，企業(yè)將如何塑造品牌，推進品牌戰(zhàn)略呢？1. 品牌定位策略 所謂品牌定位，就是指根據(jù)顧客對某種產(chǎn)品屬性的重視程度，給本企業(yè)的產(chǎn)品確定一個市場位置，讓它在一定的時間、地點對某一階層的消費者出售，以利于其它廠家的產(chǎn)品競爭。由于現(xiàn)實中生產(chǎn)同一類產(chǎn)品的生產(chǎn)商不僅僅有兩個，所以只要是有塑造能力的生產(chǎn)商，都會選擇塑造品牌，因為這樣可以給他帶來更大的收益。更多的貿(mào)易合作和支持。但沒有一個中國品牌。關(guān)鍵詞：品牌效應(yīng) 品牌延伸 品牌塑造 信息不對稱進入新千年，中國市場出現(xiàn)了前所未有的現(xiàn)象，商品市場出現(xiàn)全面過剩，供過于求的現(xiàn)象凸顯出來，市場競爭空前激烈。質(zhì)量象征。由于信息不對稱導致市場失靈或市場運行的低效率，使得市場參與者不得不借助其它方式（非價格競爭手段）來提高市場效率，使由于非對稱信息而癱瘓的市場能夠重新運轉(zhuǎn)起來，