品牌效應與品牌傳播-展示頁
2025-07-01 15:46本頁面
【正文】 微軟、IBM、通用電氣、英特爾、諾基亞、迪斯尼、麥當勞、萬寶路和奔馳。一、品牌與品牌延伸簡介品牌塑造在發(fā)達國家早已盛行。如何在市場上占有較大的份額，對于每一個國內企業(yè)都是一種挑戰(zhàn)。據原國家經貿委市場局與中華全國商業(yè)信息中心2002年9月24日在新華網上公布的一項聯合調查統(tǒng)計結果分析，2002年下半年，在中國600種主要商品中，供求基本平衡的商品有72種，占總數的12%,供過于求的商品有528種，占總數的88%，沒有供不應求的商品。本文運用博弈論，供求分析以及信息不對稱等經濟學工具，分析了品牌效應和品牌延伸的必要性和可行性，并提出了品牌塑造的解決方案。品牌效應和品牌延伸** *本文的初稿審定過程中，得到了經濟學院丁肇勇老師的修改與指導，特在此表示感謝。 于 珺（吉林大學經濟學院2001級基地班 吉林長春 130012）摘要：品牌問題將是中國企業(yè)在未來長期面臨的核心問題，國內企業(yè)能否塑造出世界品牌，關系到我國商品的國際競爭力。關鍵詞：品牌效應 品牌延伸 品牌塑造 信息不對稱進入新千年，中國市場出現了前所未有的現象，商品市場出現全面過剩，供過于求的現象凸顯出來，市場競爭空前激烈。中國加入WTO后，國外品牌將進一步打入國內市場，商品過剩現象會進一步加劇。本文通過對“品牌效應”的分析，從“塑造品牌”角度，提出增強企業(yè)競爭力的初步解決方案。據聯合國工業(yè)計劃署的不完全統(tǒng)計，而其中90%以上的名牌所有權歸屬于工業(yè)發(fā)達國家和亞太新興工業(yè)國家和地區(qū)。前一百個品牌里有6個亞洲品牌：豐田、索尼、本田、任天堂、三星和松下。到底什么是品牌呢？著名學者Philip Kotler的表述為：“品牌是賣者所提供的實體產品或服務的名稱、標記、圖案或者它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，并使之同競爭對手的產品或勞務區(qū)別開來。品牌延伸公司的名單已經很長，索尼公司就是一個成功的典范。可以降低風險。質量象征。對企業(yè)而言，品牌意味著：較高的忠誠度。不易受營銷危機的攻擊。擁有更多的品牌延伸的機會。增強營銷傳播效果。消費者對降低價格更有彈性。二、品牌效應的簡單經濟學分析市場失靈使得品牌塑造成為必然 這里主要指由于信息不對稱所導致的市場失靈。兩者差別越大，信息就越不對稱。由于信息不對稱導致市場失靈或市場運行的低效率，使得市場參與者不得不借助其它方式（非價格競爭手段）來提高市場效率，使由于非對稱信息而癱瘓的市場能夠重新運轉起來，而塑造品牌作為一種非價格競爭手段，無疑是一種典型的市場信號。生產者行為分析——品牌效應中的博弈有時企業(yè)塑造品牌不僅僅由公司主觀因素決定，通常在客觀上，其他公司塑造品牌也迫使企業(yè)塑造自己的品牌，以提高企業(yè)在市場中的競爭力，從而增加企業(yè)的市場份額。假設有兩個企業(yè)生產兩種商品，其中甲企業(yè)生產A產品，乙企業(yè)生產B產品，A與B屬于相互替代商品，而且A、B在生產成本、產品質量、售后服務等方面水平相當。達成協議后，雙方都要考慮是守約還是違約。然而，對于任何一個參與者，都存在優(yōu)勢戰(zhàn)略，就本例而言，甲乙兩企業(yè)的優(yōu)勢戰(zhàn)略均為塑造品牌?！放菩墓┣蠓治? 6 D’ s’ s 5 4 A’ D E’ 3 2 A E o’1 s’ s D D’ O 20 40 60 80 100
法律信息相關推薦
鄂ICP備17016276號-1