【正文】 ...................................................................... 55 微博平臺(tái)營(yíng)銷方案實(shí)施效果評(píng)估 ............................................................................ 56 本章小結(jié) .................................................................................................................... 57 結(jié) 論 ........................................................................................................................................ 59 參考文獻(xiàn) .................................................................................................................................. 61 致謝 .......................................................................................................................................... 63 V 圖目錄 圖 1：凱度集團(tuán)發(fā)布的《中國(guó) 新 媒體影響報(bào)告》 ......................................................... 1 圖 2：整體思路 ................................................................................................................. 6 圖 3：總體研究?jī)?nèi)容框架圖 ............................................................................................. 6 圖 4： PEST 分析示意圖 ................................................................................................... 8 圖 5：本文技術(shù)路線圖 ..................................................................................................... 9 圖 6： 新媒體 基本運(yùn)作模式 ........................................................................................... 13 圖 9：典型朋友圈廣告示例 ........................................................................................... 15 圖 8： SWOT 分析圖 ....................................................................................................... 16 圖 9： 2020~2018 互聯(lián)網(wǎng)廣告及移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模趨勢(shì)及預(yù)測(cè) ................................ 18 圖 10： 用戶 通營(yíng)銷過(guò)程展示 ......................................................................................... 20 圖 11： 四季酒店 與香格里拉大酒店閱讀量對(duì)比 ......................................................... 26 圖 12：新浪微博優(yōu)質(zhì) UGC 示例 ................................................................................... 28 圖 13： 四季酒店 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相對(duì)位置示意 ................................................................. 29 圖 14： 四季酒店 微信平臺(tái) 用戶 數(shù)變化趨勢(shì) ................................................................. 31 圖 15：缺乏意義的微博推送示例 ................................................................................. 33 圖 16：微信微博平臺(tái)總體方案設(shè)計(jì)與實(shí)施框架圖 ..................................................... 34 圖 17：微信精準(zhǔn)營(yíng)銷測(cè)試結(jié)構(gòu) ..................................................................................... 37 圖 18：測(cè)試時(shí)間示意圖 ................................................................................................. 38 圖 19：不同的標(biāo)題和封面示例 ..................................................................................... 38 圖 20：投票和小調(diào)查示例 ............................................................................................. 39 圖 21： 用戶 參與度細(xì)分 ................................................................................................. 39 圖 22：定制內(nèi)容計(jì)劃 ..................................................................................................... 40 圖 23：不同 性別發(fā)送不同文章 ..................................................................................... 40 圖 24：微信營(yíng)銷結(jié)構(gòu) ..................................................................................................... 41 圖 25：信息推送示例 ..................................................................................................... 42 圖 26：朋友圈廣告截圖 ................................................................................................. 42 圖 27：基于位置的服務(wù) LBS 示例 ................................................................................ 43 圖 28：微預(yù)訂示例 ......................................................................................................... 43 VI 圖 29：酒店內(nèi)布置的二維碼 ......................................................................................... 44 圖 30： AISAS 模型 ......................................................................................................... 44 圖 31： 7 月 6 日發(fā)布截圖 .............................................................................................. 46 圖 32： 7 月 7 日發(fā)布截圖 .............................................................................................. 46 圖 33:7 月 15 日發(fā)布截圖 ............................................................................................... 46 圖 34:7 月 22 日發(fā)布截圖 ............................................................................................... 47 圖 35:7 月 27 日發(fā)布截圖 ............................................................................................... 47 圖 36:7 月 29 日發(fā)布截圖 ............................................................................................... 47 圖 37：運(yùn)用了 用戶 通的 新浪微博推送 ......................................................................... 48 圖 38：微信最佳推送時(shí)間測(cè)試結(jié)果柱狀圖 ................................................................. 51 圖 39：微信平臺(tái)用戶標(biāo)簽情況柱狀圖 ......................................................................... 52 圖 40：微信平臺(tái) 用戶 細(xì)分結(jié)果 ..................................................................................... 53 圖 41： 四季酒店 用戶 指標(biāo)變化趨勢(shì) ............................................................................. 54 圖 42：微信內(nèi)容指標(biāo) 變化趨勢(shì) ..................................................................................... 55 圖 43： 四季酒店 互動(dòng)指標(biāo)變化趨勢(shì)圖 ......................................................................... 55 VII 表目錄 表 1：微信部分術(shù)語(yǔ)解釋 ............................................................................................... 12 表 2：微博部分術(shù)語(yǔ)解釋 ............................................................................................... 12 表 3： 傳統(tǒng)推廣方式與新浪微博 用戶 通對(duì)比 ............................................................... 21 表 4： 四季酒店 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手微信對(duì)比分析