【正文】 ...................................................................... 55 微博平臺營銷方案實施效果評估 ............................................................................ 56 本章小結(jié) .................................................................................................................... 57 結(jié) 論 ........................................................................................................................................ 59 參考文獻 .................................................................................................................................. 61 致謝 .......................................................................................................................................... 63 V 圖目錄 圖 1：凱度集團發(fā)布的《中國 新 媒體影響報告》 ......................................................... 1 圖 2：整體思路 ................................................................................................................. 6 圖 3：總體研究內(nèi)容框架圖 ............................................................................................. 6 圖 4： PEST 分析示意圖 ................................................................................................... 8 圖 5：本文技術路線圖 ..................................................................................................... 9 圖 6： 新媒體 基本運作模式 ........................................................................................... 13 圖 9：典型朋友圈廣告示例 ........................................................................................... 15 圖 8： SWOT 分析圖 ....................................................................................................... 16 圖 9： 2020~2018 互聯(lián)網(wǎng)廣告及移動廣告市場規(guī)模趨勢及預測 ................................ 18 圖 10： 用戶 通營銷過程展示 ......................................................................................... 20 圖 11： 四季酒店 與香格里拉大酒店閱讀量對比 ......................................................... 26 圖 12：新浪微博優(yōu)質(zhì) UGC 示例 ................................................................................... 28 圖 13： 四季酒店 與競爭對手相對位置示意 ................................................................. 29 圖 14： 四季酒店 微信平臺 用戶 數(shù)變化趨勢 ................................................................. 31 圖 15：缺乏意義的微博推送示例 ................................................................................. 33 圖 16：微信微博平臺總體方案設計與實施框架圖 ..................................................... 34 圖 17：微信精準營銷測試結(jié)構 ..................................................................................... 37 圖 18：測試時間示意圖 ................................................................................................. 38 圖 19：不同的標題和封面示例 ..................................................................................... 38 圖 20：投票和小調(diào)查示例 ............................................................................................. 39 圖 21： 用戶 參與度細分 ................................................................................................. 39 圖 22：定制內(nèi)容計劃 ..................................................................................................... 40 圖 23：不同 性別發(fā)送不同文章 ..................................................................................... 40 圖 24：微信營銷結(jié)構 ..................................................................................................... 41 圖 25：信息推送示例 ..................................................................................................... 42 圖 26：朋友圈廣告截圖 ................................................................................................. 42 圖 27：基于位置的服務 LBS 示例 ................................................................................ 43 圖 28：微預訂示例 ......................................................................................................... 43 VI 圖 29：酒店內(nèi)布置的二維碼 ......................................................................................... 44 圖 30： AISAS 模型 ......................................................................................................... 44 圖 31： 7 月 6 日發(fā)布截圖 .............................................................................................. 46 圖 32： 7 月 7 日發(fā)布截圖 .............................................................................................. 46 圖 33:7 月 15 日發(fā)布截圖 ............................................................................................... 46 圖 34:7 月 22 日發(fā)布截圖 ............................................................................................... 47 圖 35:7 月 27 日發(fā)布截圖 ............................................................................................... 47 圖 36:7 月 29 日發(fā)布截圖 ............................................................................................... 47 圖 37：運用了 用戶 通的 新浪微博推送 ......................................................................... 48 圖 38：微信最佳推送時間測試結(jié)果柱狀圖 ................................................................. 51 圖 39：微信平臺用戶標簽情況柱狀圖 ......................................................................... 52 圖 40：微信平臺 用戶 細分結(jié)果 ..................................................................................... 53 圖 41： 四季酒店 用戶 指標變化趨勢 ............................................................................. 54 圖 42：微信內(nèi)容指標 變化趨勢 ..................................................................................... 55 圖 43： 四季酒店 互動指標變化趨勢圖 ......................................................................... 55 VII 表目錄 表 1：微信部分術語解釋 ............................................................................................... 12 表 2：微博部分術語解釋 ............................................................................................... 12 表 3： 傳統(tǒng)推廣方式與新浪微博 用戶 通對比 ............................................................... 21 表 4： 四季酒店 與競爭對手微信對比分析