【正文】 2 張雨 ， 基于 互聯(lián)網(wǎng) 時代 的新媒體營銷探究 ——以 “小米手機 ”為例 [D]，南京 財經(jīng)大學， 2020(12). 北京 航空航天大學 碩士 學位論文 3 微博營銷 相關 理論發(fā)展現(xiàn)狀 這里需要強調(diào) ，本文所有的方案設計與實施都是基于騰訊微信和新浪微博的平臺，對其他 的新 媒體不多加討論。國外早期傳播學者所進 行 的新媒體研習 ，關注的是 經(jīng)濟水平、職業(yè)構成、 政策傾向、組織分析等 ，常采用傳統(tǒng)意義上的大眾傳播研 究方式 ， 附帶了應用行政研究的色彩。 1 徐恒勇，精品酒店 的市場 營銷 分析及策略 —— 以蘇州 江南 四季 酒店 為例 [D], 復旦大學 ， 2020(10). 第一章 緒論 2 目前 國內(nèi)外的 新 媒體發(fā)展呈現(xiàn)的氣象有很大差異，其中重要的原因是兩邊 使用 的基本平臺就不一樣 。 .................................................................................. 13 微信和微博中常用的營銷工具 ............................................................................... 14 本章小結 .................................................................................................................... 23 第三章 四季酒店 微信微博營銷方案 設計 ............................................................................ 24 與競爭對手微信微博營銷現(xiàn)狀對比分析 ................................................. 24 競爭對手分析 ....................................................................................................... 24 四季酒店 微信微博營銷現(xiàn)狀分析 ............................................................................ 29 四季酒店 微信營銷問題診斷 .................................................................................. 29 四季酒店 微博營銷問題診斷 .................................................................................. 32 微信微博營銷總體方案設計 ..................................................................... 33 ..................................................................................................................... 35 第四章 四季酒店 微信微博營銷方案 實施 ............................................................................ 37 微信平臺用戶精準營銷策略的實施 ........................................................................ 37 SOLOMO 營銷的實施 .............................................................................. 41 —— “給你一個理由去旅行”的實施 ............................................. 44 活動描述 .............................................................................................................. 44 微博 用戶 通設置 ................................................................................................... 47 ..................................................................................................................... 48 IV 第五章 四季酒店 微信微博營銷方案實施效果評估 ............................................................ 50 ..................................................................... 50 測試與調(diào)查結果 .................................................................................................... 50 用戶 細分 .............................................................................................................. 53 SOLOMO 營銷效果評估 .......................................................................... 53 微信 用戶 指標效果評估 ......................................................................................... 54 微信內(nèi)容指標效果評估 ......................................................................................... 55 微信互動指標效果評估 ......................................................................................... 55 微博平臺營銷方案實施效果評估 ............................................................................ 56 本章小結 .................................................................................................................... 57 結 論 ........................................................................................................................................ 59 參考文獻 .................................................................................................................................. 61 致謝 .......................................................................................................................................... 63 V 圖目錄 圖 1：凱度集團發(fā)布的《中國 新 媒體影響報告》 ......................................................... 1 圖 2：整體思路 ................................................................................................................. 6 圖 3：總體研究內(nèi)容框架圖 ............................................................................................. 6 圖 4： PEST 分析示意圖 ................................................................................................... 8 圖 5：本文技術路線圖 ..................................................................................................... 9 圖 6： 新媒體 基本運作模式 ........................................................................................... 13 圖 9：典型朋友圈廣告示例 ........................................................................................... 15 圖 8： SWOT 分析圖 ....................................................................................................... 16 圖 9： 2020~2018 互聯(lián)網(wǎng)廣告及移動廣告市場規(guī)模趨勢及預測 ................................ 18 圖 10： 用戶 通營銷過程展示 ......................................................................................... 20 圖 11： 四季酒店 與香格里拉大酒店閱讀量對比 ......................................................... 26 圖 12：新浪微博優(yōu)質(zhì) UGC 示例 ................................................................................... 28 圖 13： 四季酒店 與競爭對手相對位置示意 ................................................................. 29 圖 14： 四季酒店 微信平臺 用戶 數(shù)變化趨勢 ................................................................. 31 圖 15：缺乏意義的微博推送示例 ................................................................................. 33 圖 16：微信微博平臺總體方案設計與實施框架圖 ..................................................... 34 圖 17：微信精準營銷測試結構 ..................................................................................... 37 圖 18：測試時間示意圖 ................................................................................................. 38 圖 19：不同的標題和封面示例 ..................................................................................... 38