【正文】 獎”。 （2）休閑化在著裝上，人們將更加講究豐富多彩和隨意性。（二）市場機會分析（SWOT分析）（1）常年來波司登在央視等媒介上，積累了良好的品牌印象，波司登品牌已深入人心。（3）為2012春節(jié)前的促銷活動做足市場鋪墊的宣傳造勢活動。（2）本策略借助波司登羽絨服的品牌影響力來達到樹立品牌形象的目的。③在2012年12月20日當天各大賣場及波司登專賣店前13位顧客可以享受85折優(yōu)惠，并獲得一份精美禮品?；顒影才牛海?）前期：通過報紙，傳單進行宣傳。以及適當折扣更好的把波司登羽絨服銷售出去。（1）應增加產(chǎn)品的功能性，如運動系列的羽絨服。但從占有率來講依舊是傳統(tǒng)羽絨服品牌占主導。生活條件越好，人們對美的追求就越高。（3）2002年被中國名牌戰(zhàn)略推進委員會推舉為“具有國際競爭力，向世界名牌進軍”的十六大中國名牌企業(yè)之一。羽絨服市場上低端產(chǎn)品的占有率在逐步降低。（8）2011年4月，中華全國商業(yè)信息中心頒發(fā)了“2011最具投資價值企業(yè)”。休閑服裝灑脫、舒適、隨意、放松，體現(xiàn)人們享受美好生活的樂觀與愜意。（2）消費者容易受廣告訴求的引導，由于重慶市沒有一個比較穩(wěn)定的消費 心理態(tài)勢和地域消費風格，人們的消費比較容易受廣告公關、促銷活動的影響。2. 長期目標（1）繼續(xù)樹立波司登的品牌形象，提高企業(yè)的知名度和美譽度。（3）堅持兩個原則：本著“借勢”和“經(jīng)濟”的原則，借波司登品牌影響力，以最少的投入推動市場的銷售。3. 元旦促銷活動活動主題：“新年好 樂淘淘” 活動時間：2012年12月30—2013年1月2日活動場地：重慶市各大賣場（有波司登羽絨服銷售的)活動目的：降價促銷，提高銷量，提高市場占有率。2. 慶祝澳門回歸13周年促銷活動活動主題：“中國心 一家親”活動時間：2012年12月20日活動場地：重慶市各大賣場、各大波司登羽絨服專賣店活動目的：樹立品牌好形象，提高品牌影響力。2. 市場策略進一步強化波司登的品牌概念，是消費者在購買波司登羽絨服有一種物超所值的感受。（4）品牌知名度高，口碑好,產(chǎn)品質(zhì)量過硬，外形時尚美觀，檔次高。(4) 促銷主要一打折為主，但折扣并不高，另外還有送贈品二、營銷現(xiàn)狀與市場機會分析（一）營銷現(xiàn)狀重慶市市場現(xiàn)有品牌有波司登，艾萊依，雅鹿，雪中飛等傳統(tǒng)羽絨服品牌，也有阿迪達斯，耐克，kappa等運動品牌的加入。（1）時裝化將成為羽絨服的主流。（2）1997年贊助紀念人類登上珠峰45周年首次雙跨珠峰10周年及中國與斯洛伐克建交5周年。%。（2）從各級城市市場綜合占有率前十名品牌來看，品牌集中度越來越高，%，有一定銷售規(guī)模的前10個品牌，%，國內(nèi)品牌競爭加劇。2. 產(chǎn)品形象分析質(zhì)量波司登羽絨服一直