網(wǎng)店?duì)I銷策劃方案(留存版)
【正文】 業(yè)：營(yíng)銷策劃一、 消費(fèi)者分析（一）目標(biāo)消費(fèi)群的構(gòu)成：消費(fèi)群體是2545歲有經(jīng)濟(jì)能力的成功人士。消費(fèi)者選擇高端品的購(gòu)買動(dòng)機(jī)無(wú)外乎以下幾種，第一，、,不太重視消費(fèi)支出的實(shí)際效用而格外重視由此表現(xiàn)出來(lái)的社會(huì)象征意義,通過(guò)購(gòu)買或消費(fèi)行為體現(xiàn)出有身份、,通常所處的社會(huì)階層高,而又經(jīng)常與下一階層的人在一起,為了與眾不同,、,漸漸產(chǎn)生了感情,對(duì)這種商品、這個(gè)商標(biāo)的商品或這個(gè)企業(yè)的商品產(chǎn)生了偏愛(ài),有人喜歡購(gòu)買日本貨,善于樹(shù)立產(chǎn)品形象和企業(yè)形象往往有助于培養(yǎng)、建立消費(fèi)者的偏愛(ài)動(dòng)機(jī). 第三，、,特別重視商品的外觀、造型、式樣色彩和包裝裝潢等,追求新奇、時(shí)髦和與眾不同,、,容易接受新思想、新觀念,生活也較為富裕,，也包括求美、求名、求實(shí)的動(dòng)機(jī)，比較高端消費(fèi)品之所以價(jià)格高昂，
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1