【正文】 ，洋溢著青春、健康、樂觀向上的氣息；柯達的黃色充分體現了產品——膠卷的色彩飽滿，璀璨輝煌的產品形象；太陽神的紅黑兩色，不僅色彩反差強烈，易吸引公眾視線，又體現了企業(yè)不甘于現狀，奮力開拓的企業(yè)整體心態(tài)。設計概念也是一個有機的組合體，由于組織的結果一定是帶有典型個性的。1. 英國殼牌石油公司最初的標志圖形是一個寫實的貝殼經過演變后形成了簡潔明了的造型。這兩者的結合可以使標志產生視覺和聽覺同步訴求的效果。我們模擬提出的企業(yè)理念是：1. 開拓： 以人為本，不斷創(chuàng)新2. 體貼： 企業(yè)的目標就是給所有消費者以最合適的著裝。6．內容時尚?？梢栽?4，25類上注冊。一些在國內使用的商標一定的期間內在國外就有可能引起反感。要使自己的商標吸引消費者，就得在商標設計、使用上下功夫，即采用適合的商標設計和使用戰(zhàn)略，以十分顯著而獨特的商標吸引外國消費者。而不能出現如口紅用“毒牙”牌，襪子用“熊掌”牌等令人恐怖、不美的、又不符合人們心理的商標。6．內容時尚。所以，在使用商標時，一定要標明注冊商標標志，如“R”、“注”等或在商品名稱后加“牌”字，切不可讓人們叫“白”了。這樣，在一個商品上既有利于樹立總商標信譽，又有利于新產品開發(fā)機制。在松下電器公司，現在約有400名設計人員從事商品造型設計的開發(fā)。各國政府從國家的角度來保護商標的目的是在商品流通過程中保護消費者，保護商標所有者的財產。2．使用管理商標管理中第二項較為重要的是全面加強使用管理，商標如果不依據一定規(guī)模加以統(tǒng)一使用的話，就很難給消費者留下一固定的印象，保持商標信譽也就變得困難了。因此，首先企業(yè)要有明確的目標，將這一目標貫徹到商品、企業(yè)活動中。2. 商標是公司及商品的臉面商標是基于公司經營基本理念，生產和銷售優(yōu)良產品所有活動象征，是連接顧客的紐帶。這種區(qū)別不是一種簡單的圖形外觀上區(qū)別，而更體現在公眾對它的印象上。即使已經成為名牌的商標，一旦放松質量管理，也會導致名牌的衰敗。例如，以前日本人經營“花花公子”時沒有仔細考慮這個問題。國內許多專賣店，以往他們只透過特許經營的加盟者直接把貨品銷售到國內各省市。還要努力開發(fā)推出自己創(chuàng)新的產品形成全方位的經營，才有真正的前途。香港“頂發(fā)集團”每年均會動用3％－5％的營業(yè)額作為廣告及其他推廣用途的開支。此外，也應致力于款式創(chuàng)新。在創(chuàng)出新產品時，企業(yè)除了要考慮自己的資源及其它優(yōu)勢條件之外，必須重視產品的外觀和包裝，因為這些能帶給消費者以產品本身以外的額外享受。采用加盟店的合作方式，一方面可以減低成本，另一方面，加盟者也可靈活運用他們的資金發(fā)展其事業(yè)，由他們提供市場的訊息、人才等，更快掌握到市場動向及消費者的取向，有利于決策，大大加強競爭力及提高營業(yè)額。我們的QC應該是是100％檢查，而為了提高品質，今年要加強質量管理，在意大利訂了一批100％cotton的電腦緹花T恤?！薄氨咎铩北旧砭褪歉哔|量的象征。僅僅有一個成功的圖案設計是遠遠不夠的。世界有名的商標中有哪些共通點呢? 聯想一下可口可樂及耐克，迪斯尼等世界著名商標就會注意到，這些商標中都有“夢想”這種東西的存在。本來，松下電器的National商標最初是作為角型燈，Panasonic商標作為出口擴音器的愛稱而被使用的，但是，這兩種商品在銷售時，都深受歡迎，從此使用該商標的商品也越來越多，形成了現在這種局面，擁有著名商標就意味著在進入新的商品領域時，能利用該商標的使用度，較容易地進入市場。例如，松下電器原則上不允許其他公司使用本公司的商標，但是對于松下電器出資一半以上的海外公司才可以頒發(fā)許可使用證。（二）商標的管理商標價值構成的要素是商品及企業(yè)活動，如果不在這兩方面一下工夫，商標管理無從談起。1．在有商標前首先要有商品要想使自己的商標成為名牌并提高其價值，就必須努力制造出質量好的商品，以取得消費者的信賴。為此，南京紡織品進出口公司屬于經營種類跨度大的外貿企業(yè)，在聯營和掛靠企業(yè)中采用此策略較合適。南京編織品進出口公司原有圖案過于陳舊，不能再保持，可以在產品上先將企業(yè)標識和原有商標并用，最后全部取代原有商標。4．使用地域。3．商標要具有顯著性。這就是因為芬蘭啤酒商未能考慮美國的語言涵義而造成的。（三）品牌注冊情況 已注冊商標情況：圖一、圖三品牌已注冊服務標識并授權（35類）內容： 進出口代理、商品展示、商業(yè)信息、市場分析、商業(yè)信息代理、羊毛估價、商業(yè)管理輔助業(yè)，辦公室機器和設備出租，推銷（替他人）會計 圖三品牌已注冊的商品商標 23類：紡織紗、精紡棉、絲紗、精紡羊毛、人造纖維、線、聚乙烯單絲（紡織用）、人造絲、廠絲、毛線 24類：紡織織物、絲綢緞子、無紡布、紡織品掛毯（墻上掛簾巾住）、氈、旗幟、餐桌用布（紡織品）床單、毛毯 25類：服裝、嬰兒全套裝、民族服、鞋、帽、襪、手套、領帶、圍巾、腰帶圖一B，圖三，26類：花邊，繡花飾品、帽子裝飾品（非貴重金屬）鈕扣、織針、金線刺繡品、服裝扣、人造花、茶壺保暖套圖四 圖形標準尺寸（比例）圖五 在35類注冊的文字商標 圖六 已批準的服務標識（35類）（四）建議擴展注冊的商標圖七 擴展商標（備用方案之一） 圖八 防御商標圖九 擴注商標第四部分 商標戰(zhàn)略一、決定商標戰(zhàn)略的因素一個企業(yè)的商標戰(zhàn)略不是固定不變的，而是隨著企業(yè)自身的發(fā)展狀況、政治制度、社會文化環(huán)境和市場環(huán)境的不同而千變萬化。亦稱我們是飛天的子孫。3．內涵寓意深刻，能使人聯想到南京紡織曾是江寧織造，從事過皇宮服飾的制作，那種工藝精湛，名譽中外輝煌而悠久歷史，并應在消費者中正面的形象。首先明確在VI設計中采用一元化結構模式。才能在此基礎上造型要素、表現形式、構成原理等才能展開。它們各自具有不同的作用和功能。VI的設計實際上是一個把企業(yè)想要表達的形象和具體的信息，轉化為一個能達到識別的視覺系統(tǒng)的過程。它們都給人以簡潔、視覺沖去力強的特點。四、國際化趨勢的商標及其特點考察眾多的國際馳名品牌的商標，盡管它們形態(tài)各異，我們還是可以得出以下一些共同特點：1. 文字上的特征a. 名字以英文字母構成，給人以國際流行感。設計商標是為了使用，利用它開拓市場，創(chuàng)立形象。下面將從商標設計的基本要領要求和成功商標所必須具有的特點等兩個方面對公司現有商標作個評價并得出設計時需沿用的準則。而且，作為一個商業(yè)性企業(yè)，也是可以適應一元化結構模式的。但使用中間商的品牌無法在市場上樹立起本企業(yè)和產品形象，陷入很被動的境地。它們的分支機構對獨立，又通過總公司保持聯系。企業(yè)VI結構模式主要有以下三種：1．一元化結構模式所謂一元化結構模式是指企業(yè)采用統(tǒng)一的名稱、統(tǒng)一的標志、統(tǒng)一的商標。但隨著公司規(guī)模的擴大和世界紡織品市場競爭的日趨激烈，公司原有的形象和經營戰(zhàn)略已不適應公司的繼續(xù)發(fā)展。H3. 有利于公共關系的運轉企業(yè)的公共關系類型，可以分為員工關系，顧客關系、金融界關系、供銷關系、政府關系、社區(qū)關系、新聞界關系等。CI到底有什么作用，它表現在哪些方面呢?總的來說，CI的根本目的是提高企業(yè)形象。他還認為CI應深入到企業(yè)文化的深層處。如何使公眾從視覺上去感受本企業(yè)與別的企業(yè)的不同要通過某種視覺認識，形成對企業(yè)特性的強烈認識，這就是CIS的主要任務。至于它的真正的含義，還是從它的歷史開始說好。騰飛、跨越的嶄新形象。由于它在我國出現的時日尚短，在對理論的理解和實際操作中存在著一些誤區(qū)。2. 隨著國際經濟的一體化，國內許多企業(yè)都面臨著越來越多的國際企業(yè)的競爭。諾伊斯認為公司應在市場競爭過程中有意識地在消費者心目中留下一個具有沖擊力的標志。美華設計印務有限公司認為：“形象識別戰(zhàn)略，就是適用統(tǒng)一設計和統(tǒng)一大眾傳播，塑造鮮明動人的與眾不同的項目識別形象。（二）特點通過這些說法我們可以總結出CI的以下幾個特點：1. 差別性差別性不僅體現在企業(yè)的視覺標志上，而且表現在企業(yè)的產品、經營宗旨、目標以及企業(yè)風格、文化和戰(zhàn)略上。它是企業(yè)成員在長期生存斗爭中逐漸涉取經驗和教訓而發(fā)展起來的。VI是最外在最直觀的部分。這也正是目前很多企業(yè)所關注的一個方面。另外，由于公司規(guī)模的擴大，在公司經營管理方面也出現了不順利的地方。當然它也存在著因某一方面出現問題而影響整個形象的可能，從而影響到整個企業(yè)的發(fā)展，但這一般出現在生產型企業(yè)。對此我們將結合企業(yè)品牌策略對南京紡織品進出口股份有限公司的VI設計作出一個選擇。但缺點是無法形成統(tǒng)一的企業(yè)形象，宣傳面太廣，不易控制市場且費用較高。在我國，法律規(guī)定商號名稱必須是中國文字。商標的獨創(chuàng)性必須避免出現以下情況：1) 平淡無味、難以給消下深刻的印象。對一個專業(yè)性外貿。如Kodak Mazda等都形式對稱、長度適中。兩相對比，原有商標沒有一個完整的色彩概念，也就說不上科學性。要使視覺形象各要素符合企業(yè)的個性，還在于選擇合適的設計題材和造型要素。圖中方射狀線表達了企業(yè)不斷擴展的經營理念。確定了主題后，要對企業(yè)經營理念、發(fā)展規(guī)劃、經營內容、產品的特質，市場占有率等信息進行了解、分析和綜合。有了這些，可以形成一個VI設計想要表達的企業(yè)形象概念。品牌要有時代氣息，能反映高科技信息時代人們追求的回歸自然。設計樣稿（十四）創(chuàng)意說明：1．二條紅飄帶寓意紡織品為N的變型黑色的L與飄帶構成小寫字母t，整個畫面表示NT。如，國營南京無線電廠原先商標為“紅星”牌，盡管“紅星”牌電器在國內深受消費者歡迎，但如果出口到西方資本主義國家，在當時的政治環(huán)境下“紅星”有可能不受歡迎，因為它帶有一定的政治色彩。如果商標不顯著、雷同化，就難以突出自己、占領市場。5．要符合不同國家，不同種族的風俗習慣。品牌要有時代氣息，能反映高科技信息時代人們追求的回歸自然。（七）采用統(tǒng)一商標采用該戰(zhàn)略便于提高商標的知名度，有利于消除客戶對新產品的不信任感。這一策略特別適用于我國的外貿企業(yè)，因為一家外貿企業(yè)的出口商品種類往往很多，但企業(yè)只有一個，用主商標代表企業(yè)形象，而用副商標表示各出口商品，既清晰、顯著又保護新的出口商品的開發(fā)機。專利技術及外觀設計是企業(yè)生存的基礎及生命線。而這種財產是商標在市場上被使用，得到消費者認可才形成的。因此，擁有著名商標的企業(yè)大多數明確規(guī)定了商標的使用方法，并制成手冊，在公司內部全面推行。例如世界著名的體育用品廠家“耐克”確立了“站在體育巔峰”這一明確的商標概念，在宣傳上起用了職業(yè)監(jiān)制超級明星邁克3. 商標是獲得顧客信賴及滿意度的證明商標實力是企業(yè)活動被顧客所接受的程度、商品使用價值的綜合表現，是獲得社會信賴，及顧客滿意的證明。而名牌標志可以把這種區(qū)別發(fā)揮得淋漓盡致，并衍生出更深的內涵。象可口可樂那樣成功的牌子，在經過精心策劃后改變配方口味，也導致了品牌知名度的劇降，經過多方努力也未回到以前的市場占有率水平。我們認為就中國國民收入水平制定出中上價格水準，一般而言，人民幣100－500元的貨品是最受大眾歡迎的。但加盟者往往因本身營商的經驗、資金的周轉及市場的預測局限了產品在國內的發(fā)展。另外當前市場競爭的一個主要內容是科技的競爭。分別在中、港兩地的各大報章、雜志、電視、路牌、地下鐵等媒體做廣告，以便有效地鞏固我們三個品牌在顧客心目中的形象。整個設計工作中，由始至終都以市場為準，從消費者需要特點出發(fā)，所以我們經過幾年的努力，終為國內消費者接受。才能占領更廣的市場，公司才能不斷發(fā)展?，F在許多國外知名品牌采取在中國國內開設的專柜、專門店來推銷產品，專門店又大都以加盟店形式經營。在質量管理方面，我們有自己經營管理的服裝工廠，所以大部分的產品出廠前都要接受嚴格的質量檢查，然后才在每件制成品上掛合格證。日本豐田公司的汽車、摩托車飲譽世界，公司的格言就是“高質量的商品是無國界的?？梢哉f，一個成功的商標是從一個成功的設計開始的。松下電器的National及Panasonic兩種商標現在所使用的形式也是在多次更改的基礎上最后確定的，今后如果有更換的必要的話，也會加以更換。用于冰箱、洗衣機、空調等家電商品，而Panasonic則用于世界范圍內的AV及信息器件。對于跨國公司，對子公司的商標使用有嚴格的規(guī)定。因此，對于職工要在尊重其個性的同時，灌輸公司的基本理念。因此，如何提高這兩個要素的價值，對于商標管理者來說是至關重要的，如果只一味用廣告炒作商標的價值，不在產品和企業(yè)形象上下功夫那就沒什么意義。在不同類別的商品上用同一商標難度較大。除非原商標設計不當或使用不當，才決定更換，否則應保持不變。能使人聯想到南京紡織曾是江寧織造，從事過皇宮服飾的制作，那種工藝精湛，名譽中外輝煌而悠久的歷史，并應在消費者中樹立正面的形象。要符合各國的《商標法》和有關國際條約和國際慣例，要尊重各國的商標取得原則。例如，芬蘭啤酒商在美國推銷“考夫”、“希夫”的新型啤酒時，卻一直無人問津，原因是在英語中“考夫”的意思是“咳嗽”；“希夫”的意思為“梅毒”。品牌圖形簡單而內涵豐富，反映了南泰企業(yè)文化和勇于開拓的進取精神。設計樣稿（十二）創(chuàng)意說明：飛天 在佛教藝術中稱為香樟之聲，能奏樂，善飛舞，滿身香馥的菩薩。體現該公司在國內出口企業(yè)100強，（擁有5家海外企業(yè)，8家內聯企業(yè)，1家服裝廠、1家商場和廣東、海南分公司）的經濟實力和該公司蓬勃向上，積極進取的企業(yè)形象。下面將結合以上觀點并南京紡織品進出口股份有限公司實際情況對VI設計具體過程作出安排。在進行企業(yè)標志設計前，還必須選擇一個設計主題。企業(yè)標志分為企業(yè)自身標志和商標。這個過程涉及到一些概念，我們有必要作一個簡單的了解。其它還有可口可樂(圖