【正文】 設(shè)計時需沿用的準(zhǔn)則。且造型也比較方正，不適合公司經(jīng)營產(chǎn)品形象，宣傳效果不佳。 Export Company無疑較為繁鎖，且不符合國際化的要求。企業(yè)商號一般由工商企業(yè)經(jīng)營者根據(jù)企業(yè)的住所經(jīng)營范圍、業(yè)務(wù)性質(zhì)、企業(yè)規(guī)模、民族習(xí)慣等情況命名。而且，作為一個商業(yè)性企業(yè)，也是可以適應(yīng)一元化結(jié)構(gòu)模式的。因此，我們在對公司進(jìn)行VI設(shè)計時，企業(yè)將使用一個統(tǒng)一的品牌，使公司能在今后的經(jīng)營中盡快樹立一個統(tǒng)一鮮明的企業(yè)形象，在消費(fèi)者心中留下深刻印象。根據(jù)南京紡織品進(jìn)出口股份有限公司的情況，使用自己的品牌是公司今后進(jìn)一步取得發(fā)展所必須的。若企業(yè)對每一種產(chǎn)品都使用不同的品牌，它可以利用每個產(chǎn)品自身的特點(diǎn)有引眾多不同愛好的消費(fèi)者，從而在不同的細(xì)分市場中充分排擠其它廠家產(chǎn)品，擴(kuò)大市場占有率。但使用中間商的品牌無法在市場上樹立起本企業(yè)和產(chǎn)品形象，陷入很被動的境地。而使用他人品牌無法使消費(fèi)者對企業(yè)形成印象。而對同類或相關(guān)產(chǎn)品來說，品牌就是它們之間最大的差別。一個VI設(shè)計要能取得成功，首先必須根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況，選擇一個合適的結(jié)構(gòu)模式。它們的分支機(jī)構(gòu)對獨(dú)立，又通過總公司保持聯(lián)系。因而這種模式對那些生產(chǎn)日用消費(fèi)品的企業(yè)較為合適。2．商標(biāo)結(jié)構(gòu)模式商標(biāo)結(jié)構(gòu)模式即企業(yè)同時使用多個商標(biāo)，通過一系列毫不相關(guān)的產(chǎn)品商標(biāo)進(jìn)行市場競爭。因?yàn)榻y(tǒng)一的視覺形象和強(qiáng)有力的傳播相配合能使企業(yè)在短期內(nèi)成功地贏得知名度而獲得廣泛的市場。企業(yè)VI結(jié)構(gòu)模式主要有以下三種：1．一元化結(jié)構(gòu)模式所謂一元化結(jié)構(gòu)模式是指企業(yè)采用統(tǒng)一的名稱、統(tǒng)一的標(biāo)志、統(tǒng)一的商標(biāo)。（一）VI結(jié)構(gòu)模式企業(yè)VI結(jié)構(gòu)模式是企業(yè)機(jī)制對外界的展示。對公司來說，最迫切的還是要盡快形成一個沖擊力強(qiáng)的視覺形象。因此通過VI設(shè)計出一個具有強(qiáng)烈沖去力的視覺形象對改善這種情況是十分必要的。但隨著公司規(guī)模的擴(kuò)大和世界紡織品市場競爭的日趨激烈，公司原有的形象和經(jīng)營戰(zhàn)略已不適應(yīng)公司的繼續(xù)發(fā)展。經(jīng)營近于個品種的產(chǎn)品，出口遍及世界58個國家和地區(qū)。二、對公司的認(rèn)識南京紡織品進(jìn)出口股份有限公司是國家經(jīng)貿(mào)都批準(zhǔn)的專業(yè)性外貿(mào)公司。通過VI設(shè)計，可以迅速地給企業(yè)改頭換面，配合有效的傳播可以立竿見影地在社會上樹立起企業(yè)的形象。H再好的外觀形象，一旦缺乏一個正確而成熟的價值觀念；振奮的精神狀態(tài)和崇高的理想追求來充實(shí)，會顯得做作和淺薄，從而大大降低客觀企業(yè)形象的美好程度。VI以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色，象征圖形及吉祥物等為基礎(chǔ)，并通過它們在企業(yè)各種外觀如辦公用品、車輛、戶外招牌、廣告媒介、員工制服、產(chǎn)品包裝上的應(yīng)用，將信息向外界傳達(dá)，形成企業(yè)獨(dú)特的視覺識別手段。第二部分 視覺識別（VI）設(shè)計一、概論企業(yè)識別(CI)包括企業(yè)視覺識別(VI)，企業(yè)理念識別(MI)和企業(yè)行為識別(BI)。3. 有利于公共關(guān)系的運(yùn)轉(zhuǎn)企業(yè)的公共關(guān)系類型，可以分為員工關(guān)系，顧客關(guān)系、金融界關(guān)系、供銷關(guān)系、政府關(guān)系、社區(qū)關(guān)系、新聞界關(guān)系等。通過CI的導(dǎo)入可以有效地使集團(tuán)各有關(guān)部門間的相互溝通和認(rèn)同，協(xié)作和支持變得可能，從而有效地保證集團(tuán)的運(yùn)作，發(fā)揮資源的最大效用。從而在它的指導(dǎo)下進(jìn)行活動，達(dá)到員工對企業(yè)的信心和凝聚力。（一）CI對企業(yè)內(nèi)部的作用主要有：1. 重建企業(yè)文化企業(yè)文化是企業(yè)所追求的固有價值，思維方式，行為方式和信念的綜合。CI到底有什么作用，它表現(xiàn)在哪些方面呢?總的來說，CI的根本目的是提高企業(yè)形象。它包括理念識別(MI)，視覺識別(VI)和行為識別(BI)等三方面主要內(nèi)容。企業(yè)導(dǎo)入CI的必須得到企業(yè)全體員工的認(rèn)同，使CI實(shí)施得以順利地貫徹。由此可以說CI是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的一種，它明確企業(yè)發(fā)展方向，規(guī)范企業(yè)整體運(yùn)行，提升了企業(yè)文化和形象，使企業(yè)走上一條充滿生機(jī)與活力的軌道。他還認(rèn)為CI應(yīng)深入到企業(yè)文化的深層處?！豹ト毡綪AOS公司創(chuàng)始人中西元男認(rèn)為：“為企業(yè)改頭換面，換血強(qiáng)身就是CI?！豹ミ@些說法比前一種定義要注重了視覺的效果問題，即能否達(dá)成識別。這種做法就是讓社會大眾能識別某一固定的企業(yè)形象，因此稱為‘CI象征’”。如何使公眾從視覺上去感受本企業(yè)與別的企業(yè)的不同要通過某種視覺認(rèn)識，形成對企業(yè)特性的強(qiáng)烈認(rèn)識，這就是CIS的主要任務(wù)。（一）CI涵義從CI定義的內(nèi)涵和外延的比較上，我們可以看到有以下一些比較流行的定義：1. 個性形象說黃愛群在1993年6月15日《中外企業(yè)報》上載文認(rèn)為：“CI是企業(yè)識別的簡稱，它是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家一種刻劃企業(yè)個性的最新做法。從此，IBM公司發(fā)展成為全世界所熟知的計算機(jī)行業(yè)的超級“藍(lán)巨人”。諾伊斯。至于它的真正的含義，還是從它的歷史開始說好。企業(yè)需要用視覺識別差別化來維護(hù)企業(yè)和產(chǎn)品的信譽(yù)。他們對企業(yè)產(chǎn)品的包裝，形象以及廣告等的審美能力日漸提高。CI在我國興起的原因大致有以下幾點(diǎn)：1. 隨著有中國特色的社會主義市場經(jīng)濟(jì)體系的逐步形成，國內(nèi)企業(yè)迫切需要改變過去計劃經(jīng)濟(jì)體制下企業(yè)毫無任何形象的狀況，創(chuàng)造出嶄新的企業(yè)形象以適應(yīng)日趨激烈的市場競爭。騰飛、跨越的嶄新形象。那鮮紅的太陽和堅實(shí)的支撐象征了企業(yè)強(qiáng)大的實(shí)力和進(jìn)取發(fā)展的堅定信仿，給人留下了深刻難忘的印象，迅速取得了消費(fèi)者的認(rèn)同，成功地開啟了廣闊的市場大門。是一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)。它是在我國逐步完善的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下從國外引進(jìn)的全新概念。由于它在我國出現(xiàn)的時日尚短，在對理論的理解和實(shí)際操作中存在著一些誤區(qū)。1988年，企業(yè)年產(chǎn)值僅520萬元，到了1992年，產(chǎn)值達(dá)到了12億元。企業(yè)也憑完善的CI體系，向食品、藥業(yè)、房地產(chǎn)、貿(mào)易等更廣的經(jīng)營領(lǐng)域邁進(jìn)。它使李寧運(yùn)動服裝系列一舉走紅，成為國內(nèi)最有名的運(yùn)動服名牌。2. 隨著國際經(jīng)濟(jì)的一體化，國內(nèi)許多企業(yè)都面臨著越來越多的國際企業(yè)的競爭。他們將不再單純滿足對物質(zhì)產(chǎn)品本身的擁有，也追求產(chǎn)品品味等的心理和精神上的滿足。通過CI設(shè)計出一個獨(dú)創(chuàng)的視覺識別系統(tǒng)并樹立起成功的企業(yè)形象，不僅可以使人們便于識別而且可以促使公眾對企業(yè)更加信任。CI的正式應(yīng)用為1956年美國IBM公司進(jìn)行的企業(yè)形象的改造。諾伊斯認(rèn)為公司應(yīng)在市場競爭過程中有意識地在消費(fèi)者心目中留下一個具有沖擊力的標(biāo)志。此后，CI逐漸在美國、日本、臺灣、韓國的企業(yè)界先后興起。它將企業(yè)的各種特征要素化作一個簡單的視覺符號——商標(biāo)、廠標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)字體：化作一種統(tǒng)一的色彩基調(diào)；化作一句廣告口號通過各種傳播媒體使人們在異彩繽紛的世界一眼便能識別各個企業(yè)?！豹ミ@些對CI的描述和定義，突出了CI中視覺形象識別的一面，但它并不完善。美華設(shè)計印務(wù)有限公司認(rèn)為：“形象識別戰(zhàn)略，就是適用統(tǒng)一設(shè)計和統(tǒng)一大眾傳播，塑造鮮明動人的與眾不同的項(xiàng)目識別形象。但還缺乏一種更深層次的東西?！逼溥M(jìn)行方法與類型有：設(shè)計視覺識別；革新經(jīng)營理念和方針；員工意識的改善；自創(chuàng)獨(dú)特個性的企業(yè)經(jīng)營范圍。公共關(guān)系專家羅伯特羅斯認(rèn)為：“從強(qiáng)調(diào)公司獨(dú)特之處來看，將CI的必要性視為重要因素之一，絕非很早以前就廣受注意的事。（二）特點(diǎn)通過這些說法我們可以總結(jié)出CI的以下幾個特點(diǎn)：1. 差別性差別性不僅體現(xiàn)在企業(yè)的視覺標(biāo)志上，而且表現(xiàn)在企業(yè)的產(chǎn)品、經(jīng)營宗旨、目標(biāo)以及企業(yè)風(fēng)格、文化和戰(zhàn)略上。在導(dǎo)入CI的過程中，要堅持去完善CI系統(tǒng)，使CI長期得到標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施。5. 戰(zhàn)略性CI不僅是一個表面識別的問題，更深入到企業(yè)的深層次的理念之中。它能使企業(yè)組織從深層次的理念到顯層的企業(yè)標(biāo)識等各方面，都發(fā)生積極性的改變。它是企業(yè)成員在長期生存斗爭中逐漸涉取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)而發(fā)展起來的。2. 增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力CI通過給人明強(qiáng)烈的視覺設(shè)計即在商標(biāo)、產(chǎn)品外觀、包裝、廣告等的統(tǒng)一設(shè)計，能賦于產(chǎn)品鮮明而適銷的形象，從而抓住消費(fèi)者，增強(qiáng)產(chǎn)品的市場競爭力。（二）CI對企業(yè)外部的作用表現(xiàn)在：1. 有利于企業(yè)經(jīng)營資源的運(yùn)用企業(yè)經(jīng)營資源在人、財、物三個方面推行CI可以穩(wěn)定職工隊(duì)伍，不斷吸收招攬到優(yōu)秀人才；可以暢通融資深道，擴(kuò)大社會資金的來源，增強(qiáng)股東的投資信心；也可以爭取到更多的供應(yīng)商和推銷商，擴(kuò)大企業(yè)的流通渠道。CI以其獨(dú)特的魅力可以改善各種關(guān)系，使企業(yè)進(jìn)入一種良性發(fā)展的軌道。VI是最外在最直觀的部分。MI可以說是企業(yè)推行CI的靈魂。美國管理學(xué)家托馬斯沃特曼在研究了美國43家大型公司情況后分析得出結(jié)論：超群出眾的企業(yè)所以能做到這一點(diǎn)，正因?yàn)樗鼈儞碛幸惶转?dú)特的企業(yè)文化品質(zhì)，是這種品質(zhì)使它們脫穎而出。這也正是目前很多企業(yè)所關(guān)注的一個方面。主營紡織、針織服裝絲綢等四大類產(chǎn)品。擁有海外企業(yè)51家，已發(fā)展成全國五百家最大貿(mào)易企業(yè)之一。作為一個外貿(mào)企業(yè)，主要的市場是在國外，公司與產(chǎn)品能否在各國進(jìn)口商和消費(fèi)者心中留下一個深刻而鮮明的形象，對產(chǎn)品的市場占有額至關(guān)重要。另外，由于公司規(guī)模的擴(kuò)大，在公司經(jīng)營管理方面也出現(xiàn)了不順利的地方。我們將主要以公司為樣本討論VI的設(shè)計。是通過各種機(jī)構(gòu)將有關(guān)企業(yè)機(jī)制的信息向外傳達(dá)，從而使外部組織和群體認(rèn)識企業(yè)內(nèi)部關(guān)系和組織形態(tài)的一種。通常情況下，新建立的企業(yè)或經(jīng)營范圍比較單一的企業(yè)大多采用這一結(jié)構(gòu)模式。當(dāng)然它也存在著因某一方面出現(xiàn)問題而影響整個形象的可能，從而影響到整個企業(yè)的發(fā)展，但這一般出現(xiàn)在生產(chǎn)型企業(yè)。它的優(yōu)點(diǎn)在于將具有競爭優(yōu)勢的商標(biāo)隨同樣有優(yōu)勢的商品一起投放市場，形成單個商標(biāo)形象。典型的例子是寶潔公司以及日本的松下電器公司等。它可以表現(xiàn)出企業(yè)成長的生命力旺盛的形象。對此我們將結(jié)合企業(yè)品牌策略對南京紡織品進(jìn)出口股份有限公司的VI設(shè)計作出一個選擇。因此一個合理品牌策略對企業(yè)至關(guān)重要。因此，企業(yè)CI導(dǎo)入必須建立在使用自己品牌的基礎(chǔ)上。作為一個正不斷發(fā)展壯大，向國際化經(jīng)營邁進(jìn)的公司，這是很不利的。但缺點(diǎn)是無法形成統(tǒng)一的企業(yè)形象，宣傳面太廣，不易控制市場且費(fèi)用較高。只有這樣公司才能進(jìn)一步開發(fā)和占領(lǐng)更廣闊的市場。對于VI結(jié)構(gòu)模式，作為一個貿(mào)易性企業(yè)，消費(fèi)者能直接接觸到的只是產(chǎn)品的商標(biāo)和產(chǎn)品本身。確定企業(yè)VI設(shè)計的結(jié)構(gòu)模式和品牌策略，是進(jìn)行VI設(shè)計的一個前提。在我國，法律規(guī)定商號名稱必須是中國文字。（三）對原有標(biāo)志的評價公司企業(yè)標(biāo)志如圖。一個商標(biāo)包含了工藝美術(shù)、商品銷售、商業(yè)心理學(xué)、道德法律文化等各方面的綜合知識。（四）商標(biāo)設(shè)計基本要求：1. 具有獨(dú)創(chuàng)性和強(qiáng)烈的識別性 商標(biāo)的基本作用就是要能使消費(fèi)者把一個企業(yè)的產(chǎn)品與另一個企業(yè)的產(chǎn)品區(qū)別開來。商標(biāo)的獨(dú)創(chuàng)性必須避免出現(xiàn)以下情況：1) 平淡無味、難以給消下深刻的印象。2) 與已注冊商標(biāo)相似目前市場上存在的商標(biāo)數(shù)以百萬計，商標(biāo)的圖形、文字字音混同的可能性極大。因此，近年來，運(yùn)用創(chuàng)造性詞組組成純字形商標(biāo)是解決這一問題的一個方法。現(xiàn)代生活中，人們對宣傳信息的接收或來自于從車窗口的勿勿一瞥，或來自于短時間的瀏覽報刊，或來自于電視畫面的閃現(xiàn)。對一個專業(yè)性外貿(mào)。3. 要把深刻的象征性和深刻的內(nèi)涵結(jié)合起來商標(biāo)作為一種標(biāo)志藝術(shù)在商品經(jīng)濟(jì)中的運(yùn)用，必須有其自身或引申出來的內(nèi)在涵義。b中采用了也許只有南京人才知悉的中山陵為表達(dá)主題，既表達(dá)不出與企業(yè)有關(guān)的內(nèi)涵又使國外消費(fèi)者無法了解。b. 文字拼讀簡易、響亮朗朗上口，音節(jié)鏗鏘有力。如Kodak Mazda等都形式對稱、長度適中。美能達(dá)（圖A）NTT(圖B)、太陽神(圖C)。通過文字組合、字形的變化組成一個簡單的字形圖案，簡潔明快地表達(dá)出一定的內(nèi)涵。c. 圖案色彩科學(xué)化、差別化、視覺刺激性強(qiáng)，且與產(chǎn)品有直接或間接的聯(lián)系。兩相對比，原有商標(biāo)沒有一個完整的色彩概念，也就說不上科學(xué)性。它還與產(chǎn)品質(zhì)量，長期嚴(yán)格的，經(jīng)營管理，不懈的傳播和成功的營銷策略等密不可分。這是VI設(shè)計中的第一步。我們首先要找到與企業(yè)想要表達(dá)的形象相對應(yīng)的設(shè)計概念。要使視覺形象各要素符合企業(yè)的個性，還在于選擇合適的設(shè)計題材和造型要素。在以上兩個過程完成后，就是一個具體要素的組合過程。它集中地體現(xiàn)了企業(yè)形象和個性。隨著社會信息的日益膨脹，越來越多的企業(yè)為了形象的統(tǒng)一和傳播的功效考慮，將二者合二為一。圖中方射狀線表達(dá)了企業(yè)不斷擴(kuò)展的經(jīng)營理念。如其中的閃電形在以前是無線電的象征(無線電產(chǎn)品是該公司的主產(chǎn)品)而現(xiàn)在一般體現(xiàn)動力技術(shù)，改進(jìn)后圖形顯得更簡潔有力，也更能體現(xiàn)出企業(yè)形象。 另外還有美國西屋電器公司，3M公司，國際紙業(yè)公司和貝爾電報以電話公司等。標(biāo)志的題材有純文字標(biāo)志，純圖形標(biāo)志和二者組合標(biāo)志。確定了主題后，要對企業(yè)經(jīng)營理念、發(fā)展規(guī)劃、經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品的特質(zhì)，市場占有率等信息進(jìn)行了解、分析和綜合。它將企業(yè)的規(guī)模、性質(zhì)、經(jīng)營理念、精神等通過具有可讀性、鮮明性、獨(dú)特性的字體組合以達(dá)到識別的目的、由于文字可直接將企業(yè)名或品牌名或廣告口號傳達(dá)出來，達(dá)到視覺、聽覺同步訴求的目的，以強(qiáng)化企業(yè)形象在公眾中的印象。因此在選用標(biāo)準(zhǔn)色時除了要符合企業(yè)想要表達(dá)的信息及象征外，設(shè)計者還必須在公眾中了解他們對色彩的不同感受，進(jìn)行系統(tǒng)而科學(xué)的調(diào)查，才能使該設(shè)計為更多的公眾所接受。具體到南京市紡織品進(jìn)出口公司，商標(biāo)和企業(yè)名標(biāo)將是統(tǒng)一的，以解決公司面臨的最迫切的問題。有了這些，可以形成一個VI設(shè)計想要表達(dá)的企業(yè)形象概念。第三部分 品牌策劃過程及評價一、策劃過程1999年7月南京紡織品進(jìn)出口股份有限公司和陳昌柏教授簽訂了品牌設(shè)計合同。（二）設(shè)計要求和標(biāo)準(zhǔn)1．使用范圍，以服裝、針織、綢緞、布匹及其他輕紡產(chǎn)品成品及原料上使用為主，穿戴在身或布置居室給人以高雅華貴之感，應(yīng)能兼顧用于機(jī)電、化工原料等大宗商品。4．使用地域。品牌要有時代氣息，能反映高科技信息時代人們追求的回歸自然。設(shè)計樣稿（十）創(chuàng)意說明：1．SINOTEX是將SINO“中國”和TEXTILE編織品的前綴合并成的，國度和產(chǎn)品的特征，一目了然。設(shè)計樣稿（十一）創(chuàng)意說明：1．鳳紋在商周戰(zhàn)國冕服飾紋高雅華麗之感。飄帶代表絲綢紡織，可作為服裝和布料商標(biāo)。設(shè)計樣稿（十四）創(chuàng)意說明：1．二條紅飄帶寓意紡織品為N的變型黑色的L與飄帶構(gòu)成小寫字母t，整個畫面表示NT。4．此標(biāo)有大型國