【正文】 定設(shè)計(jì)要求和標(biāo)準(zhǔn)是取得設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵。除非原商標(biāo)設(shè)計(jì)不當(dāng)或使用不當(dāng)，才決定更換，否則應(yīng)保持不變。如：中國(guó)機(jī)械設(shè)備進(jìn)出口公司以“CMEC”商標(biāo)注冊(cè)，并用于所有的出口商品上，這樣一方面，它可集中力量宣傳，管理這個(gè)商標(biāo)，另一方面亦較易開(kāi)發(fā)新的出口商品。在不同類(lèi)別的商品上用同一商標(biāo)難度較大。（十）擴(kuò)展商標(biāo)策略這在實(shí)際上屬于統(tǒng)一商標(biāo)策略，即將個(gè)別商標(biāo)擴(kuò)展到新產(chǎn)品上。因此，如何提高這兩個(gè)要素的價(jià)值，對(duì)于商標(biāo)管理者來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的，如果只一味用廣告炒作商標(biāo)的價(jià)值，不在產(chǎn)品和企業(yè)形象上下功夫那就沒(méi)什么意義。但是，專(zhuān)利技術(shù)及外觀(guān)設(shè)計(jì)是人腦創(chuàng)造出來(lái)的無(wú)形的東西，如果不加以保護(hù)，其成果就會(huì)因被他人模仿而受到損失，松下電器公司積極開(kāi)展對(duì)專(zhuān)利外觀(guān)設(shè)計(jì)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)工作，截至到1998年3月底，受保護(hù)的專(zhuān)利及商標(biāo)數(shù)如下:發(fā)明專(zhuān)利 大約55,000件外觀(guān)設(shè)計(jì) 約10,000件商 標(biāo) 約18,000件仿制他人的商品就是無(wú)償使用他人廠(chǎng)家長(zhǎng)期研究開(kāi)發(fā)取得的成果。因此，對(duì)于職工要在尊重其個(gè)性的同時(shí)，灌輸公司的基本理念。所以南泰集團(tuán)應(yīng)該重視商標(biāo)的注冊(cè)登記。對(duì)于跨國(guó)公司，對(duì)子公司的商標(biāo)使用有嚴(yán)格的規(guī)定。公司內(nèi)部的所有部門(mén)在使用時(shí)都必須遵守。用于冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等家電商品，而Panasonic則用于世界范圍內(nèi)的AV及信息器件。德國(guó)的寶馬公司提出了“在人生的道路上全速奔馳”的口號(hào)，其精神體現(xiàn)在強(qiáng)有力的發(fā)動(dòng)機(jī)及去繁存精的設(shè)計(jì)上。松下電器的National及Panasonic兩種商標(biāo)現(xiàn)在所使用的形式也是在多次更改的基礎(chǔ)上最后確定的，今后如果有更換的必要的話(huà)，也會(huì)加以更換。5. 商標(biāo)是公司職員的驕傲商標(biāo)體現(xiàn)了創(chuàng)造更好商品的強(qiáng)烈信念，是公司的自豪?？梢哉f(shuō)，一個(gè)成功的商標(biāo)是從一個(gè)成功的設(shè)計(jì)開(kāi)始的。如迪斯尼、可口可樂(lè)已成為美國(guó)文化的代名詞。日本豐田公司的汽車(chē)、摩托車(chē)飲譽(yù)世界，公司的格言就是“高質(zhì)量的商品是無(wú)國(guó)界的。1．品質(zhì)“花花公子”服裝在抓品牌質(zhì)量方面有許多做法值得學(xué)習(xí)，在北京召開(kāi)的國(guó)際品牌研討會(huì)上香港頂發(fā)集團(tuán)，董事長(zhǎng)陳振東先生說(shuō)了他們是如何抓質(zhì)量的。在質(zhì)量管理方面，我們有自己經(jīng)營(yíng)管理的服裝工廠(chǎng)，所以大部分的產(chǎn)品出廠(chǎng)前都要接受?chē)?yán)格的質(zhì)量檢查，然后才在每件制成品上掛合格證。由于地區(qū)不同，價(jià)格會(huì)出現(xiàn)參差不齊，同一地區(qū)也由于競(jìng)爭(zhēng)面導(dǎo)致惡性競(jìng)價(jià)，從而對(duì)分銷(xiāo)商及總公司的利益都會(huì)造成傷害?，F(xiàn)在許多國(guó)外知名品牌采取在中國(guó)國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)的專(zhuān)柜、專(zhuān)門(mén)店來(lái)推銷(xiāo)產(chǎn)品，專(zhuān)門(mén)店又大都以加盟店形式經(jīng)營(yíng)。99年是在銷(xiāo)售網(wǎng)上突破的新一年，在海外的辦事處或聯(lián)絡(luò)處，要加強(qiáng)直接分銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)及尋找合作伙伴。才能占領(lǐng)更廣的市場(chǎng)，公司才能不斷發(fā)展。一個(gè)商標(biāo)要成為名牌，它所代表的產(chǎn)品也要與科技進(jìn)步結(jié)合起來(lái)，才能在競(jìng)爭(zhēng)中站住腳。整個(gè)設(shè)計(jì)工作中，由始至終都以市場(chǎng)為準(zhǔn)，從消費(fèi)者需要特點(diǎn)出發(fā)，所以我們經(jīng)過(guò)幾年的努力，終為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者接受。另一方面，“頂發(fā)集團(tuán)”亦會(huì)贊助一些公益及慈善活動(dòng)，例如華東、華南等地區(qū)遭水災(zāi)時(shí)，“頂發(fā)”就多次損款和捐贈(zèng)衣物給當(dāng)?shù)卣盀?zāi)民。分別在中、港兩地的各大報(bào)章、雜志、電視、路牌、地下鐵等媒體做廣告，以便有效地鞏固我們?nèi)齻€(gè)品牌在顧客心目中的形象。同時(shí)要購(gòu)進(jìn)先進(jìn)電腦及其他的設(shè)備，提高設(shè)計(jì)效率。另外當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)主要內(nèi)容是科技的競(jìng)爭(zhēng)。2. 產(chǎn)品的創(chuàng)新與外觀(guān)設(shè)計(jì)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)是產(chǎn)品更新?lián)Q代快，款式變化多。但加盟者往往因本身營(yíng)商的經(jīng)驗(yàn)、資金的周轉(zhuǎn)及市場(chǎng)的預(yù)測(cè)局限了產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的發(fā)展。當(dāng)他們的數(shù)是越多，公司控制的市場(chǎng)就越擴(kuò)大。我們認(rèn)為就中國(guó)國(guó)民收入水平制定出中上價(jià)格水準(zhǔn)，一般而言，人民幣100－500元的貨品是最受大眾歡迎的。大家可以想像他們會(huì)如何挑選他們的喜愛(ài)貨品呢？他們對(duì)用料、款式可能會(huì)比香港人的要求更高。象可口可樂(lè)那樣成功的牌子，在經(jīng)過(guò)精心策劃后改變配方口味，也導(dǎo)致了品牌知名度的劇降，經(jīng)過(guò)多方努力也未回到以前的市場(chǎng)占有率水平。那么對(duì)于南京紡織、一個(gè)商標(biāo)要怎樣才能成為名牌商標(biāo)呢?一、拓展及推廣名牌的方法（一）產(chǎn)品的質(zhì)量及企業(yè)管理質(zhì)量是創(chuàng)名牌的基礎(chǔ)，一個(gè)商標(biāo)總是和它代表的產(chǎn)品聯(lián)系在一起的。而名牌標(biāo)志可以把這種區(qū)別發(fā)揮得淋漓盡致，并衍生出更深的內(nèi)涵。這個(gè)過(guò)程中還有很多工作要做。3. 商標(biāo)是獲得顧客信賴(lài)及滿(mǎn)意度的證明商標(biāo)實(shí)力是企業(yè)活動(dòng)被顧客所接受的程度、商品使用價(jià)值的綜合表現(xiàn)，是獲得社會(huì)信賴(lài)，及顧客滿(mǎn)意的證明。因此，必須在宣傳廣告中簡(jiǎn)明扼要地表達(dá)所要說(shuō)的內(nèi)容，有時(shí)不用文字，而用照片或演員等表現(xiàn)，松下電器在中國(guó)就是通過(guò)日本歌手酒井法子進(jìn)行廣告宣傳，來(lái)樹(shù)立商標(biāo)形象的。例如世界著名的體育用品廠(chǎng)家“耐克”確立了“站在體育巔峰”這一明確的商標(biāo)概念，在宣傳上起用了職業(yè)監(jiān)制超級(jí)明星邁克根據(jù)這兩種商標(biāo)的概念，章程中規(guī)定了各商品使用的商標(biāo)，不能使用規(guī)定外的商標(biāo)。因此，擁有著名商標(biāo)的企業(yè)大多數(shù)明確規(guī)定了商標(biāo)的使用方法，并制成手冊(cè)，在公司內(nèi)部全面推行。例如，松下電器每年大約要辦理100件以上對(duì)這樣的商品的抑制手續(xù)。而這種財(cái)產(chǎn)是商標(biāo)在市場(chǎng)上被使用，得到消費(fèi)者認(rèn)可才形成的。而且，如果企業(yè)做出傷害社會(huì)的舉動(dòng)或職工隊(duì)伍素質(zhì)差的話(huà)，商標(biāo)的形象也會(huì)受到損害。專(zhuān)利技術(shù)及外觀(guān)設(shè)計(jì)是企業(yè)生存的基礎(chǔ)及生命線(xiàn)。我國(guó)外貿(mào)企業(yè)，只要商標(biāo)知名度尚可，不必采取這一策略。這一策略特別適用于我國(guó)的外貿(mào)企業(yè)，因?yàn)橐患彝赓Q(mào)企業(yè)的出口商品種類(lèi)往往很多，但企業(yè)只有一個(gè)，用主商標(biāo)代表企業(yè)形象，而用副商標(biāo)表示各出口商品，既清晰、顯著又保護(hù)新的出口商品的開(kāi)發(fā)機(jī)。因?yàn)橥赓Q(mào)企業(yè)出口的商品類(lèi)型很多，如江蘇省輕工進(jìn)出口公司出口玩具、鬧鐘、洗衣機(jī)、化妝品等，它們的商標(biāo)就不同，如洗衣粉用“海歐”牌，鬧鐘用“英雄”牌，化妝品用“芭蕾”牌等等。（七）采用統(tǒng)一商標(biāo)采用該戰(zhàn)略便于提高商標(biāo)的知名度，有利于消除客戶(hù)對(duì)新產(chǎn)品的不信任感。（四）突出宣傳商標(biāo)商標(biāo)是出口商品的臉面，要利用一切時(shí)機(jī)、場(chǎng)合宣傳它，使它在消費(fèi)者腦海中留下深刻印象，才能保證商品的銷(xiāo)售。品牌要有時(shí)代氣息，能反映高科技信息時(shí)代人們追求的回歸自然。體現(xiàn)該公司在國(guó)內(nèi)出口企業(yè)100強(qiáng)(擁有5家海外企業(yè)，8家內(nèi)聯(lián)企業(yè)，1家服裝廠(chǎng)、1家商場(chǎng)和廣東、海南分公司)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和該公司蓬勃向上，積極進(jìn)取的企業(yè)形象。5．要符合不同國(guó)家，不同種族的風(fēng)俗習(xí)慣。因此，在選擇商標(biāo)時(shí)要注意：1．商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)，其圖案、文字等方面不要帶有政治色彩，以免注冊(cè)時(shí)造成麻煩。如果商標(biāo)不顯著、雷同化，就難以突出自己、占領(lǐng)市場(chǎng)。（三）社會(huì)文化環(huán)境每個(gè)國(guó)家、地區(qū)的風(fēng)俗、宗教信仰、文化、語(yǔ)言等不同，對(duì)商標(biāo)設(shè)計(jì)的要求也就不同。如，國(guó)營(yíng)南京無(wú)線(xiàn)電廠(chǎng)原先商標(biāo)為“紅星”牌，盡管“紅星”牌電器在國(guó)內(nèi)深受消費(fèi)者歡迎，但如果出口到西方資本主義國(guó)家，在當(dāng)時(shí)的政治環(huán)境下“紅星”有可能不受歡迎，因?yàn)樗鼛в幸欢ǖ恼紊?。?duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)需要一個(gè)不帶任何具體內(nèi)容的標(biāo)志，才能是南泰集團(tuán)的標(biāo)識(shí)，由于不帶具體內(nèi)容，可以進(jìn)行多種聯(lián)想，把南泰企業(yè)形象和企業(yè)文化貫穿于其中。設(shè)計(jì)樣稿（十四）創(chuàng)意說(shuō)明：1．二條紅飄帶寓意紡織品為N的變型黑色的L與飄帶構(gòu)成小寫(xiě)字母t，整個(gè)畫(huà)面表示NT。設(shè)計(jì)樣稿（十一）創(chuàng)意說(shuō)明：1．鳳紋在商周戰(zhàn)國(guó)冕服飾紋高雅華麗之感。品牌要有時(shí)代氣息，能反映高科技信息時(shí)代人們追求的回歸自然。（二）設(shè)計(jì)要求和標(biāo)準(zhǔn)1．使用范圍，以服裝、針織、綢緞、布匹及其他輕紡產(chǎn)品成品及原料上使用為主，穿戴在身或布置居室給人以高雅華貴之感，應(yīng)能兼顧用于機(jī)電、化工原料等大宗商品。有了這些，可以形成一個(gè)VI設(shè)計(jì)想要表達(dá)的企業(yè)形象概念。因此在選用標(biāo)準(zhǔn)色時(shí)除了要符合企業(yè)想要表達(dá)的信息及象征外，設(shè)計(jì)者還必須在公眾中了解他們對(duì)色彩的不同感受，進(jìn)行系統(tǒng)而科學(xué)的調(diào)查，才能使該設(shè)計(jì)為更多的公眾所接受。確定了主題后，要對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、發(fā)展規(guī)劃、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、產(chǎn)品的特質(zhì)，市場(chǎng)占有率等信息進(jìn)行了解、分析和綜合。 另外還有美國(guó)西屋電器公司，3M公司，國(guó)際紙業(yè)公司和貝爾電報(bào)以電話(huà)公司等。圖中方射狀線(xiàn)表達(dá)了企業(yè)不斷擴(kuò)展的經(jīng)營(yíng)理念。它集中地體現(xiàn)了企業(yè)形象和個(gè)性。要使視覺(jué)形象各要素符合企業(yè)的個(gè)性，還在于選擇合適的設(shè)計(jì)題材和造型要素。這是VI設(shè)計(jì)中的第一步。兩相對(duì)比，原有商標(biāo)沒(méi)有一個(gè)完整的色彩概念，也就說(shuō)不上科學(xué)性。通過(guò)文字組合、字形的變化組成一個(gè)簡(jiǎn)單的字形圖案，簡(jiǎn)潔明快地表達(dá)出一定的內(nèi)涵。如Kodak Mazda等都形式對(duì)稱(chēng)、長(zhǎng)度適中。b中采用了也許只有南京人才知悉的中山陵為表達(dá)主題，既表達(dá)不出與企業(yè)有關(guān)的內(nèi)涵又使國(guó)外消費(fèi)者無(wú)法了解。對(duì)一個(gè)專(zhuān)業(yè)性外貿(mào)。因此，近年來(lái)，運(yùn)用創(chuàng)造性詞組組成純字形商標(biāo)是解決這一問(wèn)題的一個(gè)方法。商標(biāo)的獨(dú)創(chuàng)性必須避免出現(xiàn)以下情況：1) 平淡無(wú)味、難以給消下深刻的印象。一個(gè)商標(biāo)包含了工藝美術(shù)、商品銷(xiāo)售、商業(yè)心理學(xué)、道德法律文化等各方面的綜合知識(shí)。在我國(guó)，法律規(guī)定商號(hào)名稱(chēng)必須是中國(guó)文字。對(duì)于VI結(jié)構(gòu)模式，作為一個(gè)貿(mào)易性企業(yè)，消費(fèi)者能直接接觸到的只是產(chǎn)品的商標(biāo)和產(chǎn)品本身。但缺點(diǎn)是無(wú)法形成統(tǒng)一的企業(yè)形象，宣傳面太廣，不易控制市場(chǎng)且費(fèi)用較高。因此，企業(yè)CI導(dǎo)入必須建立在使用自己品牌的基礎(chǔ)上。對(duì)此我們將結(jié)合企業(yè)品牌策略對(duì)南京紡織品進(jìn)出口股份有限公司的VI設(shè)計(jì)作出一個(gè)選擇。典型的例子是寶潔公司以及日本的松下電器公司等。當(dāng)然它也存在著因某一方面出現(xiàn)問(wèn)題而影響整個(gè)形象的可能，從而影響到整個(gè)企業(yè)的發(fā)展，但這一般出現(xiàn)在生產(chǎn)型企業(yè)。是通過(guò)各種機(jī)構(gòu)將有關(guān)企業(yè)機(jī)制的信息向外傳達(dá)，從而使外部組織和群體認(rèn)識(shí)企業(yè)內(nèi)部關(guān)系和組織形態(tài)的一種。另外，由于公司規(guī)模的擴(kuò)大，在公司經(jīng)營(yíng)管理方面也出現(xiàn)了不順利的地方。擁有海外企業(yè)51家，已發(fā)展成全國(guó)五百家最大貿(mào)易企業(yè)之一。這也正是目前很多企業(yè)所關(guān)注的一個(gè)方面。美國(guó)管理學(xué)家托馬斯VI是最外在最直觀(guān)的部分。（二）CI對(duì)企業(yè)外部的作用表現(xiàn)在：1. 有利于企業(yè)經(jīng)營(yíng)資源的運(yùn)用企業(yè)經(jīng)營(yíng)資源在人、財(cái)、物三個(gè)方面推行CI可以穩(wěn)定職工隊(duì)伍，不斷吸收招攬到優(yōu)秀人才；可以暢通融資深道，擴(kuò)大社會(huì)資金的來(lái)源，增強(qiáng)股東的投資信心；也可以爭(zhēng)取到更多的供應(yīng)商和推銷(xiāo)商，擴(kuò)大企業(yè)的流通渠道。它是企業(yè)成員在長(zhǎng)期生存斗爭(zhēng)中逐漸涉取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)而發(fā)展起來(lái)的。5. 戰(zhàn)略性CI不僅是一個(gè)表面識(shí)別的問(wèn)題，更深入到企業(yè)的深層次的理念之中。（二）特點(diǎn)通過(guò)這些說(shuō)法我們可以總結(jié)出CI的以下幾個(gè)特點(diǎn)：1. 差別性差別性不僅體現(xiàn)在企業(yè)的視覺(jué)標(biāo)志上，而且表現(xiàn)在企業(yè)的產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)宗旨、目標(biāo)以及企業(yè)風(fēng)格、文化和戰(zhàn)略上。”其進(jìn)行方法與類(lèi)型有：設(shè)計(jì)視覺(jué)識(shí)別；革新經(jīng)營(yíng)理念和方針；員工意識(shí)的改善；自創(chuàng)獨(dú)特個(gè)性的企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍。美華設(shè)計(jì)印務(wù)有限公司認(rèn)為：“形象識(shí)別戰(zhàn)略，就是適用統(tǒng)一設(shè)計(jì)和統(tǒng)一大眾傳播，塑造鮮明動(dòng)人的與眾不同的項(xiàng)目識(shí)別形象。它將企業(yè)的各種特征要素化作一個(gè)簡(jiǎn)單的視覺(jué)符號(hào)——商標(biāo)、廠(chǎng)標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)字體：化作一種統(tǒng)一的色彩基調(diào)；化作一句廣告口號(hào)通過(guò)各種傳播媒體使人們?cè)诋惒世_紛的世界一眼便能識(shí)別各個(gè)企業(yè)。諾伊斯認(rèn)為公司應(yīng)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中有意識(shí)地在消費(fèi)者心目中留下一個(gè)具有沖擊力的標(biāo)志。通過(guò)CI設(shè)計(jì)出一個(gè)獨(dú)創(chuàng)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)并樹(shù)立起成功的企業(yè)形象，不僅可以使人們便于識(shí)別而且可以促使公眾對(duì)企業(yè)更加信任。2. 隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)的一體化，國(guó)內(nèi)許多企業(yè)都面臨著越來(lái)越多的國(guó)際企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)也憑完善的CI體系，向食品、藥業(yè)、房地產(chǎn)、貿(mào)易等更廣的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域邁進(jìn)。由于它在我國(guó)出現(xiàn)的時(shí)日尚短，在對(duì)理論的理解和實(shí)際操作中存在著一些誤區(qū)。是一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)。騰飛、跨越的嶄新形象。他們對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的包裝，形象以及廣告等的審美能力日漸提高。至于它的真正的含義，還是從它的歷史開(kāi)始說(shuō)好。從此，IBM公司發(fā)展成為全世界所熟知的計(jì)算機(jī)行業(yè)的超級(jí)“藍(lán)巨人”。如何使公眾從視覺(jué)上去感受本企業(yè)與別的企業(yè)的不同要通過(guò)某種視覺(jué)認(rèn)識(shí)，形成對(duì)企業(yè)特性的強(qiáng)烈認(rèn)識(shí)，這就是CIS的主要任務(wù)。”這些說(shuō)法比前一種定義要注重了視覺(jué)的效果問(wèn)題，即能否達(dá)成識(shí)別。他還認(rèn)為CI應(yīng)深入到企業(yè)文化的深層處。企業(yè)導(dǎo)入CI的必須得到企業(yè)全體員工的認(rèn)同，使CI實(shí)施得以順利地貫徹。CI到底有什么作用，它表現(xiàn)在哪些方面呢?總的來(lái)說(shuō)，CI的根本目的是提高企業(yè)形象。從而在它的指導(dǎo)下進(jìn)行活動(dòng)，達(dá)到員工對(duì)企業(yè)的信心和凝聚力。3. 有利于公共關(guān)系的運(yùn)轉(zhuǎn)企業(yè)的公共關(guān)系類(lèi)型，可以分為員工關(guān)系，顧客關(guān)系、金融界關(guān)系、供銷(xiāo)關(guān)系、政府關(guān)系、社區(qū)關(guān)系、新聞界關(guān)系等。VI以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色，象征圖形及吉祥物等為基礎(chǔ)，并通過(guò)它們?cè)谄髽I(yè)各種外觀(guān)如辦公用品、車(chē)輛、戶(hù)外招牌、廣告媒介、員工制服、產(chǎn)品包裝上的應(yīng)用，將信息向外界傳達(dá)，形成企業(yè)獨(dú)特的視覺(jué)識(shí)別手段。H二、對(duì)公司的認(rèn)識(shí)南京紡織品進(jìn)出口股份有限公司是國(guó)家經(jīng)貿(mào)都批準(zhǔn)的專(zhuān)業(yè)性外貿(mào)公司。但隨著公司規(guī)模的擴(kuò)大和世界紡織品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，公司原有的形象和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略已不適應(yīng)公司的繼續(xù)發(fā)展。對(duì)公司來(lái)說(shuō)，最迫切的還是要盡快形成一個(gè)沖擊力強(qiáng)的視覺(jué)形象。企業(yè)VI結(jié)構(gòu)模式主要有以下三種：1．一元化結(jié)構(gòu)模式所謂一元化結(jié)構(gòu)模式是指企業(yè)采用統(tǒng)一的名稱(chēng)、統(tǒng)一的標(biāo)志、統(tǒng)一的商標(biāo)。2．商標(biāo)結(jié)構(gòu)模式商標(biāo)結(jié)構(gòu)模式即企業(yè)同時(shí)使用多個(gè)商標(biāo)，通過(guò)一系列毫不相關(guān)的產(chǎn)品商標(biāo)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。它們的分支機(jī)構(gòu)對(duì)獨(dú)立，又通過(guò)總公司保持聯(lián)系。而對(duì)同類(lèi)或相關(guān)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，品牌就是它們之間最大的差別。但使用中間商的品牌無(wú)法在市場(chǎng)上樹(shù)立起本企業(yè)和產(chǎn)品形象，陷入很被動(dòng)的境地。根據(jù)南京紡織品進(jìn)出口股份有限公司的情況，使用自己的品牌是公司今后進(jìn)一步取得發(fā)展所必須的。而且，作為一個(gè)商業(yè)性企業(yè)，也是可以適應(yīng)一元化結(jié)構(gòu)模式的。 Export Company無(wú)疑較為繁鎖，且不符合國(guó)際化的要求。下面將從商標(biāo)設(shè)計(jì)的基本要領(lǐng)要求和成功商標(biāo)所必須具有的特點(diǎn)等兩個(gè)方面對(duì)公司現(xiàn)有商標(biāo)作個(gè)評(píng)價(jià)并得出設(shè)計(jì)時(shí)需沿用的準(zhǔn)則。也難以引起公眾第一時(shí)間的注意，它們可以被許多公司用在商標(biāo)上，不具備獨(dú)創(chuàng)性。設(shè)計(jì)商標(biāo)是為了使用，利用它開(kāi)拓市場(chǎng)，創(chuàng)立形象。a、b、c、d中漢字拼音的組合對(duì)看不懂中國(guó)字的外國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是不能適應(yīng)的。四、國(guó)際化趨勢(shì)的商標(biāo)及其特點(diǎn)考察眾多的國(guó)際馳名品牌的商標(biāo)，盡管它們形態(tài)各異，我們還是可以得出以下一些