【正文】 mi、 mi’ — 分別是企業(yè)某產(chǎn)品在本年度和上年度的銷售量（或銷售收入） — 分別是企業(yè)某產(chǎn)品在本年度和上年度所占的市場(chǎng)份額 mj、 j — 分別是企業(yè)最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷售額（或銷售收入）與市場(chǎng)份額 M、 M’ — 分別是市場(chǎng)中某產(chǎn)品在本年度和上年度的總銷售量（或銷售收入） a=M/M’ 39。ii?不同業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略選擇 業(yè)務(wù)類型 戰(zhàn)略選擇 利潤(rùn)率 投資需求 現(xiàn)金流 明星 維持或提高市 場(chǎng)占有率 高 高 零或略小 于零 現(xiàn)金牛 增加市場(chǎng)份額 或抽資轉(zhuǎn)向 高 低 為正且大 瘦狗 收獲／放棄／ 清算 低或負(fù) 不需投資 正數(shù) 問題 提高市場(chǎng)占有率 零或負(fù) 非常高 未負(fù)且大 收獲／放棄 低或負(fù) 不需投資 正數(shù) 戰(zhàn)略選擇圖示： 市場(chǎng)增長(zhǎng)率 相對(duì)市場(chǎng)占有率 高 10％ 低 高 低 余者放棄 清算／榨取 業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換方向 資金投入方向 平衡的業(yè)務(wù)組合圖 市場(chǎng)增長(zhǎng)率 相對(duì)市場(chǎng)占有率 高 10％ 低 高 低 波士頓矩陣變形 — 通用公司模型 A B D C E G F H I 高 中 低 高 中 低 行業(yè)吸引力 經(jīng)營(yíng)單位的競(jìng)爭(zhēng)能力 行業(yè)吸引力評(píng)價(jià)因素 ? 行業(yè)規(guī)模 ? 行業(yè)增長(zhǎng)率 ? 價(jià)格需求彈性 ? 產(chǎn)業(yè)集中度、結(jié)構(gòu) ? 行業(yè)利潤(rùn) ? 銷售的周期性、季節(jié)