【正文】 也存在著差別，產(chǎn)業(yè)生命周期是由產(chǎn)業(yè)內(nèi)各種產(chǎn)品的生命周期的綜合作用形成的，因而表現(xiàn)出比產(chǎn)品生命周期更為復(fù)雜的特性。 （一）企業(yè)所面臨的周期類型 經(jīng)濟(jì)周期 經(jīng)濟(jì)周期是在社會(huì)發(fā)展過程中出現(xiàn)的總體經(jīng)濟(jì)水平由波峰到波谷，再由波谷到波峰的規(guī)律性反復(fù)交替運(yùn)動(dòng)過程。 （四）產(chǎn)品售后服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)能力分析 售后服務(wù)的好壞直接影響企業(yè)的信譽(yù)，影響企業(yè)的產(chǎn)品銷售。產(chǎn)品的這些些特征可以概括為性能、壽命、安全性、可靠性、經(jīng)濟(jì)性和外觀幾個(gè)方面。 （一）市場(chǎng)占有率的分析 市場(chǎng)占有率是反映企業(yè)市場(chǎng)占有情況的一個(gè)基本指標(biāo)。企業(yè)資產(chǎn)是取得收入的保障，在總資產(chǎn)收益率固定的情況下，資產(chǎn)規(guī)模與收入規(guī)模之間存在正比例關(guān)系。但由于傳統(tǒng)財(cái)務(wù)分析僅關(guān)注對(duì)企業(yè)靜態(tài)的財(cái)務(wù)狀況與經(jīng)營(yíng)成果的分析，對(duì)企業(yè)發(fā)展能力分析未予重視，沒有形成系統(tǒng)的分析體系與方法。 二、企業(yè)周期分析 企業(yè)的發(fā)展過程總是呈現(xiàn)出一定的周期特征，處于不同周期階段的企業(yè)的同一發(fā)展能力分析指標(biāo)計(jì)算結(jié)果反映不同的發(fā)展能力。 對(duì)利潤(rùn)增長(zhǎng)的分析。市場(chǎng)覆蓋率是指本企業(yè)某種產(chǎn)品行銷的地區(qū)數(shù)占同種產(chǎn)品行銷地區(qū)總數(shù)的比率。分析企業(yè)新產(chǎn)品的開發(fā)情況，首先要計(jì)算新產(chǎn)品的比重，即企業(yè)在報(bào)告期生產(chǎn)的新產(chǎn)品產(chǎn)值在總產(chǎn)值中所占的比重；其次要計(jì)算企業(yè)出售的新產(chǎn)品價(jià)值在某一市場(chǎng)范圍內(nèi)出售該種新產(chǎn)品全部?jī)r(jià)值中所占的比重，以反映企業(yè)新產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略，是指企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況制定的經(jīng)營(yíng)方針。 產(chǎn)品生命周期的四個(gè)階段可以描述如下： （ 1）介紹期：新產(chǎn)品投入市場(chǎng)，顧客對(duì)產(chǎn)品還不了解，銷售量很低。 （ 4）衰退期。企業(yè)周期分析的重點(diǎn)應(yīng)放在企業(yè)生命周期與產(chǎn)品生命周期的分析與判斷之上。例如可根據(jù)銷售增長(zhǎng)的情況來判斷。因而資產(chǎn)使用效率作為價(jià)值驅(qū)動(dòng)因素之一，對(duì)其進(jìn)行分析是企業(yè)發(fā)展能力分析的一個(gè)重要方面。比如某企業(yè)上年?duì)I業(yè)額為 10萬(wàn)元，本年度營(yíng)業(yè)額為 100萬(wàn)元，該企業(yè)的銷售增長(zhǎng)率為 900%，這并不能說明該企業(yè)一定具有很高的發(fā)展能力。 根據(jù) A公司 2022~2022年的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入凈額數(shù)據(jù)可計(jì)算各年度資產(chǎn)增長(zhǎng)率如表 2所示，為了進(jìn)行橫向分析我們還計(jì)算了 B公司的資產(chǎn)增長(zhǎng)率以及行業(yè)平均值，并將各個(gè)結(jié)果以圖 2表示。其計(jì)算公式為： 資本積累率 =本年所有者權(quán)益增長(zhǎng)額 /年初所有者權(quán)益 100% 公式中： （ 1）本年所有者權(quán)益增長(zhǎng)額是指企業(yè)本年所有者權(quán)益與上年所有者權(quán)益的差額，計(jì)算公式為：本年所有者權(quán)益增長(zhǎng)額 =所有者權(quán)益年末數(shù) — 所有者權(quán)益年初數(shù)，如果本年所有者權(quán)益減少，用“ — ” 表示； （ 2）年初所有者權(quán)益是指所有者權(quán)益的年初數(shù)。企業(yè)發(fā)展的核心是企業(yè)價(jià)值的增長(zhǎng)，但由于企業(yè)價(jià)值評(píng)估的困難，企業(yè)發(fā)展能力的分析可以按價(jià)值驅(qū)動(dòng)因素展開，可以分銷售（營(yíng)業(yè)）增長(zhǎng)情況、資產(chǎn)擴(kuò)張情況、資本擴(kuò)張情況及擴(kuò)張情況進(jìn)行分析。 二、企業(yè)財(cái)務(wù)發(fā)展能力分析 企業(yè)財(cái)務(wù)方面的發(fā)展體現(xiàn)為資本的擴(kuò)張和股利的增長(zhǎng)。對(duì)資產(chǎn)增長(zhǎng)情況進(jìn)行分析的方法可以分為絕對(duì)增攻量分析和增長(zhǎng)率分析兩種，較為常用的是計(jì)算總資產(chǎn)增長(zhǎng)率并進(jìn)行分析。 （ 2）該指標(biāo)若大于 0，表示企業(yè)本年的銷售（營(yíng)業(yè)）收入有所增長(zhǎng)，指標(biāo)值越高，表明增長(zhǎng)速度越快，企業(yè)市場(chǎng)前景越好；若該指標(biāo)為小于 0，則說明企業(yè)或是產(chǎn)品不適銷對(duì)路、質(zhì)次價(jià)高，或是在售后服務(wù)等方面存在問題，產(chǎn)品銷售不出去，市場(chǎng)份額萎縮。這些資源是企業(yè)開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的基礎(chǔ)，也是企業(yè)取得收入和償還債務(wù)的基礎(chǔ)；此外，企業(yè)的發(fā)展也會(huì)體現(xiàn)在擁有資源的總量不斷增長(zhǎng)，同時(shí)也為企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供基礎(chǔ)和動(dòng)力。產(chǎn)品生命周期對(duì)企業(yè)的影響是局部的，這決定產(chǎn)品生命周期的分析與判斷方法與企業(yè)生命周期分析判斷方法的不同。 二、企業(yè)現(xiàn)處周期的判斷與分析 周期分析的首要環(huán)節(jié)是對(duì)企業(yè)現(xiàn)處周期作出正確的分析與判斷，只有在這一工作基礎(chǔ)之上，才能對(duì)企業(yè)未來周期作出預(yù)測(cè)，才能確定企業(yè)現(xiàn)處周期下應(yīng)采取的財(cái)務(wù)策略，才能選擇或調(diào)整財(cái)務(wù)分析比較標(biāo)準(zhǔn)。 （ 2）增長(zhǎng)期。因而宏觀經(jīng)濟(jì)周期分析也是企業(yè)周期分析的一項(xiàng)重要內(nèi)容。強(qiáng)化銷售服務(wù)，是密切企業(yè)與用戶關(guān)系，提高企業(yè)聲譽(yù)，擴(kuò)大銷售和占領(lǐng)市場(chǎng)，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的重要手段之一。 分析企業(yè)產(chǎn)品品種的競(jìng)爭(zhēng)能力，應(yīng)從以下兩方面分析：其一，產(chǎn)品品種占有率的分析。一般是將本企業(yè)的市場(chǎng)占有率與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行對(duì)比分析。 （二）企業(yè)財(cái)務(wù)發(fā)展能力分析 從財(cái)務(wù)角度看，企業(yè)發(fā)展的結(jié)果體現(xiàn)為利潤(rùn)、股利和凈資產(chǎn)的增長(zhǎng)，因此企業(yè)財(cái)務(wù)發(fā)展能力分析可以分為對(duì)凈資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)的分析、企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)的分析和企業(yè)股利增長(zhǎng)的分析三個(gè)方面。財(cái)務(wù)狀況指標(biāo)可以反映企業(yè)在環(huán)境、核心業(yè)務(wù)、經(jīng)營(yíng)能力、企業(yè)制度、人力資源行業(yè)環(huán)境、財(cái)務(wù)狀況等方面的在提高，反映市場(chǎng)份額的擴(kuò)大、收入的增加、經(jīng)營(yíng)成本的降低。因此，可從企業(yè)發(fā)展的動(dòng)因與結(jié)果兩個(gè)大的層面分析企業(yè)發(fā)展能力，其中發(fā)展動(dòng)因?qū)用嬷饕菍?duì)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力進(jìn)行分析，結(jié)果層面主要是對(duì)財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行分析，同時(shí)由于企業(yè)的發(fā)展經(jīng)常出現(xiàn)周期特征，因而在分析企業(yè)發(fā)展能力時(shí)還需明確企業(yè)及其產(chǎn)品所處生命周期，這樣才能結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)能力與財(cái)務(wù)狀況的分析得出對(duì)企業(yè)發(fā)展能力的正確判斷。 對(duì)凈資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)的分析。一方面，要通過對(duì)比分析看到本企業(yè)的差距或優(yōu)勢(shì)；另一方面，還要進(jìn)一步尋找其原因。產(chǎn)品品種占有率是企業(yè)某種產(chǎn)品在某市場(chǎng)范圍內(nèi)銷售的品種或規(guī)格、花色數(shù)占該市場(chǎng)范圍內(nèi)銷售的該種產(chǎn)品的全部品種、規(guī)格或花色數(shù)的比率。強(qiáng)化銷售服務(wù)，不僅要做好售前服務(wù)，而且要做好售后服務(wù)。 產(chǎn)品生命周期 產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷售情況及獲利能力隨著時(shí)間的推移而從誕生、成長(zhǎng)到成熟、最終走向衰亡的演變過程，通俗地講，產(chǎn)品生命周期指的是產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命。在這一階段，隨著生產(chǎn)技術(shù)的提高，產(chǎn)品成本不斷下降，同時(shí)市場(chǎng)需求也穩(wěn)步增長(zhǎng)，利潤(rùn)迅速增加，當(dāng)然，隨著大量企業(yè)在利潤(rùn)的吸引下加入該產(chǎn)業(yè)，加劇了產(chǎn)業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)。如果周期分析與判斷這一環(huán)節(jié)出現(xiàn)錯(cuò)誤，將會(huì)使一系列的建立在企業(yè)周期分析基礎(chǔ)上的分析與決策工人選出現(xiàn)重大失誤，給企業(yè)帶來不可彌補(bǔ)的損失。常用的產(chǎn)品生命周期分析與判斷方法有以下幾種： 直接參考法 它是直接參考國(guó)外或其他地區(qū)同類產(chǎn)品的生命周期來確定本企業(yè)產(chǎn)品生命周期所處階段的一種方法。因此分析企業(yè)營(yíng)業(yè)發(fā)展能力，也要關(guān)注資產(chǎn)規(guī)模的增長(zhǎng)。 （ 3）該指標(biāo)在實(shí)際操作時(shí)，應(yīng)結(jié)合企業(yè)歷年的銷售（營(yíng)業(yè)）水平、企業(yè)市場(chǎng)占有情況、行業(yè)未來發(fā)展及其他影響企業(yè)發(fā)展的潛在因素進(jìn)行潛在性預(yù)測(cè)，或者結(jié)合企業(yè)前 3年的銷售（營(yíng)業(yè)）收入增長(zhǎng)率作出趨勢(shì)性分析判斷。 總資產(chǎn)增長(zhǎng)率是指本年總資產(chǎn)增長(zhǎng)額同年初（即上年末）資產(chǎn)總額的比率，該指標(biāo)是從企業(yè)資產(chǎn)總量擴(kuò)張方面衡量企業(yè)的發(fā)展能力，表明企業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)水平對(duì)企業(yè)發(fā)展后勁的影響。 （一）資本擴(kuò)張指標(biāo) 反映企業(yè)資本擴(kuò)張情況的財(cái)務(wù)比率有資本積累率和三年資本平均增長(zhǎng)率。在與財(cái)務(wù)分析其他內(nèi)容的關(guān)系上，企業(yè)發(fā)展能力分析既是相對(duì)獨(dú)立的一項(xiàng)內(nèi)容，又與其他分析密切相關(guān)，在分析過程中要結(jié)合進(jìn)行，同時(shí)企業(yè)發(fā)展能力分析還應(yīng)特別注意定量分析與定性分析的結(jié)合。該指標(biāo)反映企業(yè)所有者權(quán)益在當(dāng)年的變動(dòng)水平，體現(xiàn)了企業(yè)資本的積累情況，是企業(yè)發(fā)展強(qiáng)盛的標(biāo)志，也是企業(yè)擴(kuò)大再生產(chǎn)的源泉，展示了企業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ窃u(píng)價(jià)企業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ闹匾笜?biāo)。 [例 2]A公司資產(chǎn)增長(zhǎng)率的計(jì)算與分析。 （ 4）銷售增長(zhǎng)率作為相對(duì)量指標(biāo)，也存在受增長(zhǎng)基數(shù)影響的問題，如果增長(zhǎng)基數(shù)即上年銷售（營(yíng)業(yè)）收入額特別小，即使銷售（營(yíng)業(yè)）收入出現(xiàn)較小幅度的增長(zhǎng)，也會(huì)出現(xiàn)較大數(shù)值，不利于企業(yè)之間進(jìn)行比較。反之，如果資產(chǎn)使用效率較低的企業(yè)即使資產(chǎn)或資本規(guī)模能以較快速度增長(zhǎng)，也不會(huì)帶來企業(yè)價(jià)值的快速增長(zhǎng)。