【正文】 也存在著差別，產(chǎn)業(yè)生命周期是由產(chǎn)業(yè)內(nèi)各種產(chǎn)品的生命周期的綜合作用形成的，因而表現(xiàn)出比產(chǎn)品生命周期更為復(fù)雜的特性。 （一）企業(yè)所面臨的周期類型 經(jīng)濟周期 經(jīng)濟周期是在社會發(fā)展過程中出現(xiàn)的總體經(jīng)濟水平由波峰到波谷，再由波谷到波峰的規(guī)律性反復(fù)交替運動過程。 （四）產(chǎn)品售后服務(wù)的競爭能力分析 售后服務(wù)的好壞直接影響企業(yè)的信譽，影響企業(yè)的產(chǎn)品銷售。產(chǎn)品的這些些特征可以概括為性能、壽命、安全性、可靠性、經(jīng)濟性和外觀幾個方面。 （一）市場占有率的分析 市場占有率是反映企業(yè)市場占有情況的一個基本指標(biāo)。企業(yè)資產(chǎn)是取得收入的保障，在總資產(chǎn)收益率固定的情況下，資產(chǎn)規(guī)模與收入規(guī)模之間存在正比例關(guān)系。但由于傳統(tǒng)財務(wù)分析僅關(guān)注對企業(yè)靜態(tài)的財務(wù)狀況與經(jīng)營成果的分析，對企業(yè)發(fā)展能力分析未予重視，沒有形成系統(tǒng)的分析體系與方法。 二、企業(yè)周期分析 企業(yè)的發(fā)展過程總是呈現(xiàn)出一定的周期特征，處于不同周期階段的企業(yè)的同一發(fā)展能力分析指標(biāo)計算結(jié)果反映不同的發(fā)展能力。 對利潤增長的分析。市場覆蓋率是指本企業(yè)某種產(chǎn)品行銷的地區(qū)數(shù)占同種產(chǎn)品行銷地區(qū)總數(shù)的比率。分析企業(yè)新產(chǎn)品的開發(fā)情況，首先要計算新產(chǎn)品的比重，即企業(yè)在報告期生產(chǎn)的新產(chǎn)品產(chǎn)值在總產(chǎn)值中所占的比重；其次要計算企業(yè)出售的新產(chǎn)品價值在某一市場范圍內(nèi)出售該種新產(chǎn)品全部價值中所占的比重，以反映企業(yè)新產(chǎn)品在市場競爭中的地位。企業(yè)的競爭策略，是指企業(yè)根據(jù)市場的發(fā)展和競爭對手的情況制定的經(jīng)營方針。 產(chǎn)品生命周期的四個階段可以描述如下： （ 1）介紹期：新產(chǎn)品投入市場，顧客對產(chǎn)品還不了解，銷售量很低。 （ 4）衰退期。企業(yè)周期分析的重點應(yīng)放在企業(yè)生命周期與產(chǎn)品生命周期的分析與判斷之上。例如可根據(jù)銷售增長的情況來判斷。因而資產(chǎn)使用效率作為價值驅(qū)動因素之一，對其進行分析是企業(yè)發(fā)展能力分析的一個重要方面。比如某企業(yè)上年營業(yè)額為 10萬元，本年度營業(yè)額為 100萬元，該企業(yè)的銷售增長率為 900%，這并不能說明該企業(yè)一定具有很高的發(fā)展能力。 根據(jù) A公司 2022~2022年的主營業(yè)務(wù)收入凈額數(shù)據(jù)可計算各年度資產(chǎn)增長率如表 2所示，為了進行橫向分析我們還計算了 B公司的資產(chǎn)增長率以及行業(yè)平均值，并將各個結(jié)果以圖 2表示。其計算公式為： 資本積累率 =本年所有者權(quán)益增長額 /年初所有者權(quán)益 100% 公式中： （ 1）本年所有者權(quán)益增長額是指企業(yè)本年所有者權(quán)益與上年所有者權(quán)益的差額，計算公式為：本年所有者權(quán)益增長額 =所有者權(quán)益年末數(shù) — 所有者權(quán)益年初數(shù)，如果本年所有者權(quán)益減少，用“ — ” 表示； （ 2）年初所有者權(quán)益是指所有者權(quán)益的年初數(shù)。企業(yè)發(fā)展的核心是企業(yè)價值的增長，但由于企業(yè)價值評估的困難，企業(yè)發(fā)展能力的分析可以按價值驅(qū)動因素展開，可以分銷售（營業(yè)）增長情況、資產(chǎn)擴張情況、資本擴張情況及擴張情況進行分析。 二、企業(yè)財務(wù)發(fā)展能力分析 企業(yè)財務(wù)方面的發(fā)展體現(xiàn)為資本的擴張和股利的增長。對資產(chǎn)增長情況進行分析的方法可以分為絕對增攻量分析和增長率分析兩種，較為常用的是計算總資產(chǎn)增長率并進行分析。 （ 2）該指標(biāo)若大于 0，表示企業(yè)本年的銷售（營業(yè)）收入有所增長，指標(biāo)值越高，表明增長速度越快，企業(yè)市場前景越好；若該指標(biāo)為小于 0，則說明企業(yè)或是產(chǎn)品不適銷對路、質(zhì)次價高，或是在售后服務(wù)等方面存在問題，產(chǎn)品銷售不出去，市場份額萎縮。這些資源是企業(yè)開展經(jīng)營活動的基礎(chǔ)，也是企業(yè)取得收入和償還債務(wù)的基礎(chǔ)；此外，企業(yè)的發(fā)展也會體現(xiàn)在擁有資源的總量不斷增長，同時也為企業(yè)的進一步發(fā)展提供基礎(chǔ)和動力。產(chǎn)品生命周期對企業(yè)的影響是局部的，這決定產(chǎn)品生命周期的分析與判斷方法與企業(yè)生命周期分析判斷方法的不同。 二、企業(yè)現(xiàn)處周期的判斷與分析 周期分析的首要環(huán)節(jié)是對企業(yè)現(xiàn)處周期作出正確的分析與判斷，只有在這一工作基礎(chǔ)之上，才能對企業(yè)未來周期作出預(yù)測，才能確定企業(yè)現(xiàn)處周期下應(yīng)采取的財務(wù)策略，才能選擇或調(diào)整財務(wù)分析比較標(biāo)準(zhǔn)。 （ 2）增長期。因而宏觀經(jīng)濟周期分析也是企業(yè)周期分析的一項重要內(nèi)容。強化銷售服務(wù)，是密切企業(yè)與用戶關(guān)系，提高企業(yè)聲譽，擴大銷售和占領(lǐng)市場，提高企業(yè)競爭能力的重要手段之一。 分析企業(yè)產(chǎn)品品種的競爭能力，應(yīng)從以下兩方面分析：其一，產(chǎn)品品種占有率的分析。一般是將本企業(yè)的市場占有率與主要競爭對手進行對比分析。 （二）企業(yè)財務(wù)發(fā)展能力分析 從財務(wù)角度看，企業(yè)發(fā)展的結(jié)果體現(xiàn)為利潤、股利和凈資產(chǎn)的增長，因此企業(yè)財務(wù)發(fā)展能力分析可以分為對凈資產(chǎn)規(guī)模增長的分析、企業(yè)利潤增長的分析和企業(yè)股利增長的分析三個方面。財務(wù)狀況指標(biāo)可以反映企業(yè)在環(huán)境、核心業(yè)務(wù)、經(jīng)營能力、企業(yè)制度、人力資源行業(yè)環(huán)境、財務(wù)狀況等方面的在提高，反映市場份額的擴大、收入的增加、經(jīng)營成本的降低。因此，可從企業(yè)發(fā)展的動因與結(jié)果兩個大的層面分析企業(yè)發(fā)展能力，其中發(fā)展動因?qū)用嬷饕菍ζ髽I(yè)的競爭能力進行分析，結(jié)果層面主要是對財務(wù)狀況進行分析，同時由于企業(yè)的發(fā)展經(jīng)常出現(xiàn)周期特征，因而在分析企業(yè)發(fā)展能力時還需明確企業(yè)及其產(chǎn)品所處生命周期，這樣才能結(jié)合競爭能力與財務(wù)狀況的分析得出對企業(yè)發(fā)展能力的正確判斷。 對凈資產(chǎn)規(guī)模增長的分析。一方面，要通過對比分析看到本企業(yè)的差距或優(yōu)勢；另一方面，還要進一步尋找其原因。產(chǎn)品品種占有率是企業(yè)某種產(chǎn)品在某市場范圍內(nèi)銷售的品種或規(guī)格、花色數(shù)占該市場范圍內(nèi)銷售的該種產(chǎn)品的全部品種、規(guī)格或花色數(shù)的比率。強化銷售服務(wù)，不僅要做好售前服務(wù)，而且要做好售后服務(wù)。 產(chǎn)品生命周期 產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品在市場上的銷售情況及獲利能力隨著時間的推移而從誕生、成長到成熟、最終走向衰亡的演變過程，通俗地講，產(chǎn)品生命周期指的是產(chǎn)品的市場壽命。在這一階段，隨著生產(chǎn)技術(shù)的提高，產(chǎn)品成本不斷下降，同時市場需求也穩(wěn)步增長，利潤迅速增加，當(dāng)然，隨著大量企業(yè)在利潤的吸引下加入該產(chǎn)業(yè)，加劇了產(chǎn)業(yè)內(nèi)的競爭。如果周期分析與判斷這一環(huán)節(jié)出現(xiàn)錯誤，將會使一系列的建立在企業(yè)周期分析基礎(chǔ)上的分析與決策工人選出現(xiàn)重大失誤，給企業(yè)帶來不可彌補的損失。常用的產(chǎn)品生命周期分析與判斷方法有以下幾種： 直接參考法 它是直接參考國外或其他地區(qū)同類產(chǎn)品的生命周期來確定本企業(yè)產(chǎn)品生命周期所處階段的一種方法。因此分析企業(yè)營業(yè)發(fā)展能力，也要關(guān)注資產(chǎn)規(guī)模的增長。 （ 3）該指標(biāo)在實際操作時，應(yīng)結(jié)合企業(yè)歷年的銷售（營業(yè)）水平、企業(yè)市場占有情況、行業(yè)未來發(fā)展及其他影響企業(yè)發(fā)展的潛在因素進行潛在性預(yù)測，或者結(jié)合企業(yè)前 3年的銷售（營業(yè)）收入增長率作出趨勢性分析判斷。 總資產(chǎn)增長率是指本年總資產(chǎn)增長額同年初（即上年末）資產(chǎn)總額的比率，該指標(biāo)是從企業(yè)資產(chǎn)總量擴張方面衡量企業(yè)的發(fā)展能力，表明企業(yè)規(guī)模增長水平對企業(yè)發(fā)展后勁的影響。 （一）資本擴張指標(biāo) 反映企業(yè)資本擴張情況的財務(wù)比率有資本積累率和三年資本平均增長率。在與財務(wù)分析其他內(nèi)容的關(guān)系上，企業(yè)發(fā)展能力分析既是相對獨立的一項內(nèi)容，又與其他分析密切相關(guān)，在分析過程中要結(jié)合進行，同時企業(yè)發(fā)展能力分析還應(yīng)特別注意定量分析與定性分析的結(jié)合。該指標(biāo)反映企業(yè)所有者權(quán)益在當(dāng)年的變動水平，體現(xiàn)了企業(yè)資本的積累情況，是企業(yè)發(fā)展強盛的標(biāo)志，也是企業(yè)擴大再生產(chǎn)的源泉，展示了企業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ窃u價企業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ闹匾笜?biāo)。 [例 2]A公司資產(chǎn)增長率的計算與分析。 （ 4）銷售增長率作為相對量指標(biāo)，也存在受增長基數(shù)影響的問題，如果增長基數(shù)即上年銷售（營業(yè)）收入額特別小，即使銷售（營業(yè)）收入出現(xiàn)較小幅度的增長，也會出現(xiàn)較大數(shù)值，不利于企業(yè)之間進行比較。反之，如果資產(chǎn)使用效率較低的企業(yè)即使資產(chǎn)或資本規(guī)模能以較快速度增長，也不會帶來企業(yè)價值的快速增長。