【正文】 發(fā)育水平低，消費(fèi)者對(duì)廣告的容忍程度還比較高，雖然廣告多了有點(diǎn)煩，但買東西時(shí)，還是覺(jué)得買廣告中的產(chǎn)品較放心。只有讓每一個(gè)品牌行為和傳播運(yùn)作都對(duì)哈六藥的品牌資產(chǎn)積累有所貢獻(xiàn)，哈六藥才能創(chuàng)造出百年 品牌。前一個(gè)月播放四部新聞片：《生命領(lǐng)域的兩大震撼》《 20億美元的太空試驗(yàn)》《白鼠立大功》《美國(guó)人為什么瘋狂》；后一個(gè)月播放四部 功效性專題片，并與四部新聞片交叉炒作。疾風(fēng)驟雨，或是細(xì)水長(zhǎng)流，這便是兩者的差別所在。而新的產(chǎn)品如果使用新的品牌，另起爐灶，代價(jià)是否太高昂。 腦白金的軟性文章全無(wú)商業(yè)氣息，盡量 回避易讓消費(fèi)者認(rèn)為文章是廣告的一切詞語(yǔ)、圖片，在版面的位置安排上也是煞費(fèi)苦心，使消費(fèi)者認(rèn)為是媒體的自發(fā)炒作。 蓋中蓋產(chǎn)品的知名度有了，但美譽(yù)度呢 ?尤其是 “鞏俐阿姨事件 ”，使哈六藥的品牌形象大打折扣。廣告運(yùn)動(dòng)是否成功，最有發(fā)言權(quán)的是市場(chǎng)，哈六藥在股市上的表現(xiàn)和 2020 年的業(yè)績(jī)就是一個(gè)有力的證明。這時(shí)，因?yàn)槿藗円呀?jīng)對(duì) 30秒的廣告耳熟能詳，因此在看 15秒的廣告時(shí)，會(huì)自動(dòng)將刪減的畫面進(jìn)行補(bǔ)充，甚至在換成 15秒的廣告后，相當(dāng)一部分的消費(fèi)者還不知曉。緊接著從 ，海王銀得菲的系列廣告開(kāi)始批量投放中央電視臺(tái)， 6 月份，海王金樽的廣告開(kāi)始與海王銀得菲一起通過(guò)中央電視臺(tái)高密度地敲擊市場(chǎng)。海王從 一開(kāi)始就對(duì)品牌進(jìn)行了全面規(guī)劃，提出了 “健康成就未來(lái) ”的核心價(jià)值主張。 中央臺(tái)與地方衛(wèi)視臺(tái)聯(lián)袂，迅速覆蓋全國(guó)。 哈六藥創(chuàng)造了一種新的廣告模式，它不像絕大多數(shù)企業(yè)那樣，事先買下固定的廣告時(shí)段，按時(shí)播放，而是先與電視臺(tái)談好一個(gè)價(jià)錢，譬如一年1000萬(wàn)元，但是什么時(shí) 間播放，企業(yè)不管，而是由電視臺(tái)見(jiàn)縫插針，只要有時(shí)間就往里插播廣告。 軟硬兼施腦白金 腦白金現(xiàn)象讓廣告界人士大跌眼鏡，按照 “常規(guī) ”，腦白金是早就應(yīng)該死了的。 推拉張貼。 可以毫不客氣的說(shuō)，腦白金的廣告毫無(wú)創(chuàng)意，甚至可以說(shuō)俗不可耐，只不過(guò)依靠龐大的投放，跟十三億人民混了個(gè)熟臉，產(chǎn)品具備了極高的知名度。 腦白金名稱的局限性 對(duì)于做品牌而言，腦白金的名稱內(nèi)涵太具體，具有一定的局限性，如果推出其它的產(chǎn)品，腦白金的名稱是否還合適，值得考慮。尤其是功效軟文《一天不大便等于抽三包煙》《女人四十，是花還是豆腐渣》等面市后，更是迎合了人們追求健康的心理。所以真正持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)往 往來(lái)自于強(qiáng)勢(shì)品牌。但是我們冷靜地反思一下，哈六藥的問(wèn)題真有這么嚴(yán)重嗎 ? 廣告以市場(chǎng)論成敗。在市場(chǎng)啟動(dòng)后，投入刪減后的 15秒版本，節(jié)省傳播費(fèi)用。 廣告成就海王 2020年中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)后，海王的廣告以密急的投放量，新穎的創(chuàng)意，在市場(chǎng)上 一舉成名。其廣告策略是以主打產(chǎn)品