【正文】 發(fā)育水平低，消費者對廣告的容忍程度還比較高，雖然廣告多了有點煩，但買東西時，還是覺得買廣告中的產(chǎn)品較放心。只有讓每一個品牌行為和傳播運作都對哈六藥的品牌資產(chǎn)積累有所貢獻，哈六藥才能創(chuàng)造出百年 品牌。前一個月播放四部新聞片：《生命領(lǐng)域的兩大震撼》《 20億美元的太空試驗》《白鼠立大功》《美國人為什么瘋狂》；后一個月播放四部 功效性專題片，并與四部新聞片交叉炒作。疾風驟雨，或是細水長流，這便是兩者的差別所在。而新的產(chǎn)品如果使用新的品牌，另起爐灶，代價是否太高昂。 腦白金的軟性文章全無商業(yè)氣息，盡量 回避易讓消費者認為文章是廣告的一切詞語、圖片，在版面的位置安排上也是煞費苦心，使消費者認為是媒體的自發(fā)炒作。 蓋中蓋產(chǎn)品的知名度有了，但美譽度呢 ?尤其是 “鞏俐阿姨事件 ”，使哈六藥的品牌形象大打折扣。廣告運動是否成功，最有發(fā)言權(quán)的是市場，哈六藥在股市上的表現(xiàn)和 2020 年的業(yè)績就是一個有力的證明。這時，因為人們已經(jīng)對 30秒的廣告耳熟能詳，因此在看 15秒的廣告時，會自動將刪減的畫面進行補充，甚至在換成 15秒的廣告后，相當一部分的消費者還不知曉。緊接著從 ，海王銀得菲的系列廣告開始批量投放中央電視臺， 6 月份，海王金樽的廣告開始與海王銀得菲一起通過中央電視臺高密度地敲擊市場。海王從 一開始就對品牌進行了全面規(guī)劃，提出了 “健康成就未來 ”的核心價值主張。 中央臺與地方衛(wèi)視臺聯(lián)袂，迅速覆蓋全國。 哈六藥創(chuàng)造了一種新的廣告模式，它不像絕大多數(shù)企業(yè)那樣，事先買下固定的廣告時段，按時播放，而是先與電視臺談好一個價錢，譬如一年1000萬元，但是什么時 間播放，企業(yè)不管，而是由電視臺見縫插針，只要有時間就往里插播廣告。 軟硬兼施腦白金 腦白金現(xiàn)象讓廣告界人士大跌眼鏡，按照 “常規(guī) ”，腦白金是早就應(yīng)該死了的。 推拉張貼。 可以毫不客氣的說，腦白金的廣告毫無創(chuàng)意，甚至可以說俗不可耐，只不過依靠龐大的投放，跟十三億人民混了個熟臉，產(chǎn)品具備了極高的知名度。 腦白金名稱的局限性 對于做品牌而言，腦白金的名稱內(nèi)涵太具體，具有一定的局限性，如果推出其它的產(chǎn)品，腦白金的名稱是否還合適，值得考慮。尤其是功效軟文《一天不大便等于抽三包煙》《女人四十，是花還是豆腐渣》等面市后，更是迎合了人們追求健康的心理。所以真正持久的競爭優(yōu)勢往 往來自于強勢品牌。但是我們冷靜地反思一下，哈六藥的問題真有這么嚴重嗎 ? 廣告以市場論成敗。在市場啟動后，投入刪減后的 15秒版本，節(jié)省傳播費用。 廣告成就海王 2020年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會后，海王的廣告以密急的投放量，新穎的創(chuàng)意，在市場上 一舉成名。其廣告策略是以主打產(chǎn)品