海王、哈六藥與腦白金三大品牌傳播策略分析(doc)-醫(yī)藥保健-預(yù)覽頁
【正文】 生專家們分別進(jìn)行訴求，于是海王以大眾媒體進(jìn)行消費(fèi)者傳播，以醫(yī)藥專業(yè)媒體進(jìn)行專家溝通，樹立處方藥在醫(yī)生群體中的良好口碑。一時(shí)間，異軍突起的哈六藥成為最熱門的話題，我們聽到的、看到的大多是對這種強(qiáng)行灌輸式廣告的口誅筆伐，認(rèn)定其將步三株、巨人、愛多、秦池之后塵。在市場依然疲軟的環(huán)境中，你不得不 承認(rèn)哈六藥這匹黑馬夠厲害 ! 哈六藥廣告的最大特點(diǎn)，第一是猛：鋪天蓋地，讓你無處可逃；第二還是猛：猛用名人 —哈六藥啟用的不僅僅是一個(gè)明星，而是一個(gè)明星大陣營。于是，哈六藥的廣告在強(qiáng)大的名人陣營助威吶喊下，遍地開花，消費(fèi)者無處可逃。 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 4 頁 共 7 頁 哈六藥對名人廣告的大量投入，有多少可以沉淀為品牌資產(chǎn) ?對一個(gè)想百年輝煌的企業(yè)來講，僅是有形資產(chǎn)的積累遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。產(chǎn)品有生命周期，品牌則可以通過產(chǎn)品的 “傳宗接代 ”而生生不息。 哈六藥的企業(yè)名仍保留著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的烙印，公眾對于哈六、哈二、哈三等企業(yè)名無法識(shí)別，企業(yè)品牌命名的弊端已經(jīng)暴露出來?？墒?，腦白金非但沒死，還活得挺滋潤，三年多的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)近二十億元的銷售奇跡。大規(guī)模派送《席卷全球》一書，在消費(fèi)者的腦海中造成腦白金體在全球暢銷的印象。 如《人類可以長生不老嗎？》《兩顆生物原子彈》《本世紀(jì)兩大震撼》等軟文，無論從內(nèi)容的獵奇性、權(quán)威性，還是可讀性，都能激起人們強(qiáng)烈的興趣，在當(dāng)時(shí)的確收到了吸引市場的效果。 科普專題片。做到有門就貼，門門必貼，對品牌起到良好的提示作用。 在軟硬兼施的大政方針下，加上地面推廣的密切配合，腦白金很快火了起來。如果禮品牌和功效牌交叉打，則可以收到淡季不淡，旺季更旺的效果。 高知名度低美譽(yù)度 腦白金的成功，電視廣告功不可沒，但一味地迷信電視廣告的威力，過度地濫用電視廣告，其后果將是，一旦電視廣告停下，產(chǎn)品也將在市場 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 7 頁 共 7 頁 上消失。但知名度并非品牌的全部內(nèi)容，同樣是高知名度，可以是流芳千古，也可以是遺臭萬年，因此，美譽(yù)度、忠誠度
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