【正文】 項(xiàng)目產(chǎn)品特質(zhì) 服務(wù)產(chǎn)品特質(zhì) Gemdale Gemdale Corp. 釋義 :gem經(jīng)雕琢的寶石 dale幽谷、山谷 英文命名與金地中文讀音相近，取自瑰寶出幽谷的含義。 ? 通過品牌調(diào)研完成對(duì)品牌建設(shè)的評(píng)估和改進(jìn)建議 。 ? 企業(yè)形象系列報(bào)紙廣告投放。 三、公司領(lǐng)導(dǎo)、子公司、職能部門對(duì)品牌管理工作的期 望和建議。 F、 品牌培訓(xùn) ? 品牌理念及 VI使用培訓(xùn) ? 成功經(jīng)驗(yàn)案例交流培訓(xùn) ? 2020年的推廣重點(diǎn)就是品牌新形象的亮相，解決形象認(rèn)知混亂的問題。 在具備了以上積累的前提下，到 2020年集團(tuán)上下對(duì)品牌的理解已經(jīng)有了統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，品牌形象資源得到了一定的市場(chǎng)鋪墊，那么金地品牌就到了強(qiáng)勢(shì)出擊 “ 做勢(shì) ”的時(shí)機(jī) 綜上所述， 2020年金地品牌建設(shè) “ 做事 ” 的策略如下： A、 以品牌管理為工作重點(diǎn) —— 通過建立 、 推行 、 完善品牌制度 ， 解決各子公司品牌形象與 集團(tuán)品牌一 致性 、 品牌傳播與集團(tuán)品牌協(xié)調(diào)性的問題 B、 以 “ 金地 ” 品牌形象在目標(biāo)市場(chǎng)的統(tǒng)一推出為傳播重點(diǎn) —— 集團(tuán)層面將 “ 金地 ” 品牌形象推出市場(chǎng)，以集團(tuán)對(duì)主品牌的推廣 迅速實(shí)現(xiàn)金地品牌形象清晰化，并強(qiáng)化全國(guó)性品牌概念 —— 子公司在不同區(qū)域，結(jié)合不同項(xiàng)目和服務(wù)輔助展示金地品 牌，并統(tǒng)籌在主品牌下規(guī)劃并實(shí)現(xiàn)子品牌傳播目標(biāo) C、 金地品牌形象是對(duì)前瞻、專業(yè)、真誠(chéng)和關(guān)懷的總體感知和概括 D、 此階段企業(yè)品牌對(duì)各子品牌扮演擔(dān)保者的角色，保證各子品牌統(tǒng) 一在主品牌形象下的相對(duì)獨(dú)立性，促進(jìn)子品牌的快速發(fā)展對(duì)主品 牌的資產(chǎn)累積效應(yīng) E、 品牌傳播高峰與項(xiàng)目推廣時(shí)間配合 三、 2020年品牌工作內(nèi)容 品牌管理類（工作重點(diǎn)） 品牌推廣類（工作亮點(diǎn)） 品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)類（工作需求點(diǎn)） 品牌管理類 建立各層級(jí)品牌管理的組織流程，保障既定品牌管理制度的貫徹實(shí)施。 ? 品牌與消費(fèi)者距離較大。金地集團(tuán) 2020年品牌工作 思路及計(jì)劃 目 錄 一、 2020年品牌咨詢項(xiàng)目回顧 二、 2020年品牌工作思路 三、 2020年品牌工作主要內(nèi)容 四、 2020年品牌工作步驟和時(shí)間進(jìn)度 2020年品牌咨詢項(xiàng)目?jī)?nèi)容 2020年品牌咨詢項(xiàng)目時(shí)間進(jìn)度 2020年品牌咨詢項(xiàng)目成果 一、 2020年品牌咨詢項(xiàng)目回顧 與品牌咨詢合作的背景 ? 金地已經(jīng)到了管理企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，并通過 無(wú)形資產(chǎn)使企業(yè)增值的階段。 權(quán)威性（市 場(chǎng)） （ Authority) 社 會(huì) 認(rèn) 同(Approval) 消費(fèi)者認(rèn)同 （ Identification） 萬(wàn)科 金地 品牌對(duì)購(gòu)買的驅(qū)動(dòng)力弱化 ? 整個(gè)市場(chǎng)品牌意識(shí)不斷提升，品牌成為影響購(gòu)買最為重要的隱性要素 ? 金地消費(fèi)者品牌意識(shí)下降，不能刺激購(gòu)買，成為隱藏機(jī)會(huì) 成果二：金地集團(tuán)發(fā)展愿景 中國(guó)地產(chǎn)行業(yè)最有價(jià)值的企業(yè) 市場(chǎng)發(fā)展及盈利能力 ?中國(guó)地產(chǎn)行業(yè)提供產(chǎn)品與服務(wù)最完整的企業(yè)集團(tuán) ?注重商業(yè)誠(chéng)信 價(jià)值認(rèn)可度最高的中國(guó)地產(chǎn)品牌 良好的社會(huì)形象 ?注重社會(huì)誠(chéng)信 ?受人尊敬和有吸引力的雇主 ?對(duì)社會(huì)責(zé)任的關(guān)注，持續(xù)穩(wěn)健經(jīng)營(yíng) ?對(duì)人充滿理性智慧的細(xì)致關(guān)懷 消費(fèi)者 股東 /商業(yè)伙伴 社會(huì)團(tuán)體 /員工 從 “ 最值得信賴 ” 轉(zhuǎn)變?yōu)? “ 最有價(jià)值 ” 成果三：金地集團(tuán)品牌定位 品牌定位方向 品牌特質(zhì) 品牌承諾 致力與人類優(yōu)質(zhì)生活有關(guān)的開創(chuàng)性活動(dòng) 在過程中實(shí)踐對(duì)完美的追求 ,以及對(duì)理性智慧的信仰 堅(jiān)持真善性格 為每個(gè)利益相關(guān)群體創(chuàng)造永續(xù)可感知的價(jià)值為終極目標(biāo) 用心創(chuàng)造生活 實(shí)現(xiàn)永續(xù)價(jià)值 個(gè)性與價(jià)值觀 前瞻 金地集團(tuán)做事的思想，對(duì)市場(chǎng)與消費(fèi)者的敏銳洞察 ,對(duì)新思維的追求與新做法的實(shí)踐 關(guān)懷 金地集團(tuán)做事的目的，一切都是圍繞著利益相關(guān)群體的深切關(guān)懷開展，以全方位服務(wù)的思考 ,為所有利益相關(guān)者創(chuàng)造價(jià)值 。通過制度將品牌工作引導(dǎo)向有原則、有步驟、有組織的建設(shè)模式，重點(diǎn)發(fā)揮集團(tuán)對(duì)子公司的品牌管理職能。 ? 通過與專業(yè)廣告公司合作關(guān)系建立，利用外部資源幫助金地集團(tuán)開展系統(tǒng)性強(qiáng)、目的性強(qiáng)和影響力強(qiáng)的傳播活動(dòng)。 。 企業(yè)新形象推廣 ? VI導(dǎo)入暨新形象推廣發(fā)布會(huì)。 ? 執(zhí)行主品牌傳播計(jì)劃 。科學(xué)理性思維在金地集團(tuán)技術(shù)、管理和高品質(zhì)產(chǎn)品上的具體體現(xiàn)。 ? 品牌管理相對(duì)于公司其他（行政、財(cái)務(wù)、 HR等） 管理職能，尚處在起步階段。 品牌親和力表現(xiàn)較差 ? 品牌功能屬性表現(xiàn)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較為接近。 ? 在品牌管理制度還不能保證在不同區(qū)域市場(chǎng)品牌行動(dòng)步