【正文】 項目產品特質 服務產品特質 Gemdale Gemdale Corp. 釋義 :gem經雕琢的寶石 dale幽谷、山谷 英文命名與金地中文讀音相近，取自瑰寶出幽谷的含義。 ? 通過品牌調研完成對品牌建設的評估和改進建議 。 ? 企業(yè)形象系列報紙廣告投放。 三、公司領導、子公司、職能部門對品牌管理工作的期 望和建議。 F、 品牌培訓 ? 品牌理念及 VI使用培訓 ? 成功經驗案例交流培訓 ? 2020年的推廣重點就是品牌新形象的亮相，解決形象認知混亂的問題。 在具備了以上積累的前提下，到 2020年集團上下對品牌的理解已經有了統(tǒng)一的認識，品牌形象資源得到了一定的市場鋪墊，那么金地品牌就到了強勢出擊 “ 做勢 ”的時機 綜上所述， 2020年金地品牌建設 “ 做事 ” 的策略如下： A、 以品牌管理為工作重點 —— 通過建立 、 推行 、 完善品牌制度 ， 解決各子公司品牌形象與 集團品牌一 致性 、 品牌傳播與集團品牌協(xié)調性的問題 B、 以 “ 金地 ” 品牌形象在目標市場的統(tǒng)一推出為傳播重點 —— 集團層面將 “ 金地 ” 品牌形象推出市場，以集團對主品牌的推廣 迅速實現(xiàn)金地品牌形象清晰化，并強化全國性品牌概念 —— 子公司在不同區(qū)域，結合不同項目和服務輔助展示金地品 牌，并統(tǒng)籌在主品牌下規(guī)劃并實現(xiàn)子品牌傳播目標 C、 金地品牌形象是對前瞻、專業(yè)、真誠和關懷的總體感知和概括 D、 此階段企業(yè)品牌對各子品牌扮演擔保者的角色，保證各子品牌統(tǒng) 一在主品牌形象下的相對獨立性，促進子品牌的快速發(fā)展對主品 牌的資產累積效應 E、 品牌傳播高峰與項目推廣時間配合 三、 2020年品牌工作內容 品牌管理類（工作重點） 品牌推廣類（工作亮點） 品牌創(chuàng)意設計類（工作需求點） 品牌管理類 建立各層級品牌管理的組織流程，保障既定品牌管理制度的貫徹實施。 ? 品牌與消費者距離較大。金地集團 2020年品牌工作 思路及計劃 目 錄 一、 2020年品牌咨詢項目回顧 二、 2020年品牌工作思路 三、 2020年品牌工作主要內容 四、 2020年品牌工作步驟和時間進度 2020年品牌咨詢項目內容 2020年品牌咨詢項目時間進度 2020年品牌咨詢項目成果 一、 2020年品牌咨詢項目回顧 與品牌咨詢合作的背景 ? 金地已經到了管理企業(yè)無形資產，并通過 無形資產使企業(yè)增值的階段。 權威性（市 場） （ Authority) 社 會 認 同(Approval) 消費者認同 （ Identification） 萬科 金地 品牌對購買的驅動力弱化 ? 整個市場品牌意識不斷提升，品牌成為影響購買最為重要的隱性要素 ? 金地消費者品牌意識下降，不能刺激購買，成為隱藏機會 成果二：金地集團發(fā)展愿景 中國地產行業(yè)最有價值的企業(yè) 市場發(fā)展及盈利能力 ?中國地產行業(yè)提供產品與服務最完整的企業(yè)集團 ?注重商業(yè)誠信 價值認可度最高的中國地產品牌 良好的社會形象 ?注重社會誠信 ?受人尊敬和有吸引力的雇主 ?對社會責任的關注，持續(xù)穩(wěn)健經營 ?對人充滿理性智慧的細致關懷 消費者 股東 /商業(yè)伙伴 社會團體 /員工 從 “ 最值得信賴 ” 轉變?yōu)? “ 最有價值 ” 成果三：金地集團品牌定位 品牌定位方向 品牌特質 品牌承諾 致力與人類優(yōu)質生活有關的開創(chuàng)性活動 在過程中實踐對完美的追求 ,以及對理性智慧的信仰 堅持真善性格 為每個利益相關群體創(chuàng)造永續(xù)可感知的價值為終極目標 用心創(chuàng)造生活 實現(xiàn)永續(xù)價值 個性與價值觀 前瞻 金地集團做事的思想，對市場與消費者的敏銳洞察 ,對新思維的追求與新做法的實踐 關懷 金地集團做事的目的，一切都是圍繞著利益相關群體的深切關懷開展，以全方位服務的思考 ,為所有利益相關者創(chuàng)造價值 。通過制度將品牌工作引導向有原則、有步驟、有組織的建設模式，重點發(fā)揮集團對子公司的品牌管理職能。 ? 通過與專業(yè)廣告公司合作關系建立，利用外部資源幫助金地集團開展系統(tǒng)性強、目的性強和影響力強的傳播活動。 。 企業(yè)新形象推廣 ? VI導入暨新形象推廣發(fā)布會。 ? 執(zhí)行主品牌傳播計劃 ?？茖W理性思維在金地集團技術、管理和高品質產品上的具體體現(xiàn)。 ? 品牌管理相對于公司其他（行政、財務、 HR等） 管理職能，尚處在起步階段。 品牌親和力表現(xiàn)較差 ? 品牌功能屬性表現(xiàn)與競爭對手較為接近。 ? 在品牌管理制度還不能保證在不同區(qū)域市場品牌行動步