金地集團年度品牌工作思路及計劃(ppt49)-地產(chǎn)綜合-免費閱讀
【正文】 整個三季度將輔助項目開盤節(jié)奏安排傳播頻率 謝 謝 各 位 ！ 討論問題索引 一、楊特公司從咨詢的角度，談到金地品牌形象給人的 感覺穩(wěn)重多于活潑，動感不夠，需要加強金地品牌 “ 動 ” 與 “ 活 ” 。 ? 新聞媒體軟文規(guī)劃及投放。 E、 品牌文件設計 ? 設計并制作品牌管理手冊、品牌 VI手冊發(fā)各子公司主要負責人。 重點解決問題 主要工作內(nèi)容 B、 建立并實施對子品牌的評審式管理制度 ? 制定子品牌的建設目標、評估指標。 ? 在品牌管理制度還不能保證在不同區(qū)域市場品牌行動步調(diào)一致、目標統(tǒng)一的情況下，盲目地在集團層面擴大品牌宣傳，會造成消費者期望和感知的落差。整個英文名字行業(yè)聯(lián)想度較小，對集團未來的拓展包容性更大 成果四：金地集團英文命名 成果五： 金地集團 組織架構 vs. 品牌架構 集團公司 項目 /服務 子公司 /分公司 金地格林小鎮(zhèn) 北京國際花園 金地格林春曉 金地格林春岸 金海灣花園 金地海景花園 武昌湖南新城 北京金地遠景 金地鴻業(yè) 上海格林風范 上海格林春岸 顧問管理 全 委托 管理 托管 培訓 金地置業(yè) 金地物 管 金地深圳 金地武漢 金地上海 金地北京 金地集團 金地 (金地集團 ) 組織架構 品牌架構 企業(yè)品牌 / 主品牌 子品牌 項目 /服務品牌 金地 地產(chǎn) 金地 置業(yè) 金地 物 管 成果六 ： 金地 品牌命名原則 集團品牌 主品牌 子 品牌 金地集團 金地 地產(chǎn) 金地 置業(yè) 金地 物 管 金地 以房地產(chǎn)為核心擴張之業(yè)務 , 為金地主品牌下之業(yè)務 金地集團旗下業(yè)務 ,在房地產(chǎn)市場中不同領域的專業(yè)品牌 ,皆向上承接金地主品牌的資產(chǎn)與品牌價值 金地 XX 項目 /服務品牌 隸屬于金地子品牌旗下之產(chǎn)品或服務品牌 ,根據(jù)其定位屬性 , 分為金地品牌與獨立品牌 ?金地品牌 完全以突出打造 ” 金地 ” 品牌形象為任務 1系列化項目 (高 /中兩檔次 ) 2單點項目 ?獨立品牌 與金地主要品牌目標與特質(zhì)有沖突之項目 金地品牌 獨立品牌 金地品牌 獨立品牌 金地為主 系列項目 具備 ” 可復制 ” 與” 品牌資產(chǎn)延續(xù) ” 特性之項目 單點項目 金地產(chǎn)品開發(fā)主要以單點項目為原則 項目品牌為主 金地集團背書 金地為主 專 為 金地 地 產(chǎn)項 目 所用 的 物管 服 務品牌 服務品牌為主金地物管背書 為其它地產(chǎn)項目所用的物管品捱 物管咨詢品牌 可根據(jù)產(chǎn)品 /服務層次高低 , 區(qū)分不同品牌 金地地產(chǎn)項目品牌的建議 ?金地地產(chǎn)項目品牌命名原則與視覺元素 ： 金地品牌 ?以金地品牌為溝通主體 ?以金地為名 (金地 +項目名稱 ) / 系列化與單點項目皆同 ?金地集團背書 (金地集團識別標志必須被明顯標注 ) ?視覺元素包括 : 金地標志 ,項目名稱 /標志 獨立品牌 ?以獨立品牌為溝通主體 ?不以 “ 金地 ” 進行命名 ?金地集團背書 (金地集團或金地主品牌標志必須被標注 ) ?視覺元素包括 : 金地集團 /金地主品牌標志擇一 ,項目名稱 /標志 金地集團品牌管理手冊主要包括以下內(nèi)容 ： 成果七 ： 金地集團品牌管理手冊 金地集團品牌管理職能概述 ? 金地集團品牌管理功能與組織 ? 金地子公司品牌管理功能與組織 金地集團品牌管理范疇 ? 主品牌層次 ? 子品牌層次 ? 項目品牌層次 金地集團品牌管理流程 ? 項目命名審核流程 ? 傳播策略審核流程 ? 傳播訊息審核流程 ? 品牌策略規(guī)劃審核流程 ? 品牌評估流程 金地集團品牌管理原則 ? 主品牌層次 ? 子品牌層次 ? 項目品牌層次 二、 2020年品牌工作思路 2020年品牌工作的背景 2020年品牌工作目標和策略 2020年品牌工作的背景 （ 1） 揚特品牌咨詢項目對金地品牌內(nèi)涵的梳理、 VI及英文名字的更改，全 新的金地品牌形象需要導入市場并得到目標群體認同。 品牌親和力表現(xiàn)較差 ? 品牌功能屬性表現(xiàn)與競爭對手較為接近。 第三階段：品牌表現(xiàn) 品牌表現(xiàn)融合各種的品牌傳播方式，如視覺識別等，以創(chuàng)造并實踐品牌承諾。 ? 品牌管理相對于公司其他（行政、財務、 HR等） 管理職能，尚處在起步階段。 ? 金地的品牌形象受到產(chǎn)品形象的左右， “ 金地 ” 作為一個整體品牌，消費者能夠接觸到的品牌信息還完全來自于產(chǎn)品本身?？茖W理性思維在金地集團技術、管理和高品質(zhì)產(chǎn)品上的具體體
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