金地集團(tuán)年度品牌工作思路及計(jì)劃(ppt49)-地產(chǎn)綜合-文庫吧在線文庫
【正文】 4月份 VI 物業(yè)品牌策略 策略提案 修改 物業(yè)公司確認(rèn) 2020年 由于揚(yáng)特設(shè)計(jì)達(dá)不到集團(tuán)要求，對于標(biāo)志設(shè)計(jì)公司的選擇將重新考慮 來自 已確認(rèn)成果 ?華南國際對金地品牌現(xiàn)狀研究 ?品牌定位策略 ?品牌架構(gòu) ?品牌命名原則 ?集團(tuán)英文命名 2020年品牌咨詢項(xiàng)目成果 待確認(rèn)成果 進(jìn)展中項(xiàng)目 ?物業(yè)品牌定位策略 ?品牌管理手冊 ?VI設(shè)計(jì)規(guī)劃 成果一：華南國際調(diào)研金地品牌現(xiàn)狀 2020年 9月， 華南國際對金地品牌進(jìn)行歷世時(shí)一個月的定量及定性調(diào)研，通過調(diào)研，集中反映了金地品牌在市場上的表現(xiàn)，同時(shí)也讓我們對金地品牌形象的認(rèn)知從市場的角度有了更清醒的認(rèn)識。 ? 品牌與消費(fèi)者距離較大。 （ 3）集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)層希望強(qiáng)化集團(tuán)品牌對一線項(xiàng)目拓展和項(xiàng)目經(jīng)營服務(wù)的角色 因此品牌知名度和品牌價(jià)值的提升、集團(tuán)對項(xiàng)目營銷的指導(dǎo)和控制需 要提上日程。 在具備了以上積累的前提下，到 2020年集團(tuán)上下對品牌的理解已經(jīng)有了統(tǒng)一的認(rèn)識，品牌形象資源得到了一定的市場鋪墊，那么金地品牌就到了強(qiáng)勢出擊 “ 做勢 ”的時(shí)機(jī) 綜上所述， 2020年金地品牌建設(shè) “ 做事 ” 的策略如下： A、 以品牌管理為工作重點(diǎn) —— 通過建立 、 推行 、 完善品牌制度 ， 解決各子公司品牌形象與 集團(tuán)品牌一 致性 、 品牌傳播與集團(tuán)品牌協(xié)調(diào)性的問題 B、 以 “ 金地 ” 品牌形象在目標(biāo)市場的統(tǒng)一推出為傳播重點(diǎn) —— 集團(tuán)層面將 “ 金地 ” 品牌形象推出市場，以集團(tuán)對主品牌的推廣 迅速實(shí)現(xiàn)金地品牌形象清晰化，并強(qiáng)化全國性品牌概念 —— 子公司在不同區(qū)域，結(jié)合不同項(xiàng)目和服務(wù)輔助展示金地品 牌，并統(tǒng)籌在主品牌下規(guī)劃并實(shí)現(xiàn)子品牌傳播目標(biāo) C、 金地品牌形象是對前瞻、專業(yè)、真誠和關(guān)懷的總體感知和概括 D、 此階段企業(yè)品牌對各子品牌扮演擔(dān)保者的角色，保證各子品牌統(tǒng) 一在主品牌形象下的相對獨(dú)立性，促進(jìn)子品牌的快速發(fā)展對主品 牌的資產(chǎn)累積效應(yīng) E、 品牌傳播高峰與項(xiàng)目推廣時(shí)間配合 三、 2020年品牌工作內(nèi)容 品牌管理類（工作重點(diǎn)） 品牌推廣類（工作亮點(diǎn)） 品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)類（工作需求點(diǎn)） 品牌管理類 建立各層級品牌管理的組織流程，保障既定品牌管理制度的貫徹實(shí)施。 ? 對子公司品牌建設(shè)情況通過調(diào)研進(jìn)行考核。 F、 品牌培訓(xùn) ? 品牌理念及 VI使用培訓(xùn) ? 成功經(jīng)驗(yàn)案例交流培訓(xùn) ? 2020年的推廣重點(diǎn)就是品牌新形象的亮相，解決形象認(rèn)知混亂的問題。 事件性營銷推廣 ? 結(jié)合金地上市三周年事件通過尋求與品牌理念的結(jié)合點(diǎn)，在企業(yè) 內(nèi)部和外部媒體上投放宣傳文章。 三、公司領(lǐng)導(dǎo)、子公司、職能部門對品牌管理工作的期 望和建議。 企業(yè)宣傳畫冊設(shè)計(jì) 企業(yè)形象廣告設(shè)計(jì) 企業(yè)宣傳片拍攝 項(xiàng)目廣告尾版制作 品牌創(chuàng)意作品類 重點(diǎn)解決問題 主要工作內(nèi)容 三、 2020年品牌工作步驟和時(shí)間 工作項(xiàng)目 完成時(shí)間 工作步驟 第一季度（品牌推廣合作基礎(chǔ)奠定期） 揚(yáng)特品牌 咨詢項(xiàng)目 2月 12日 品牌管理手冊文字稿提案 2月 12日 標(biāo)志設(shè)計(jì)提案 2月 15日 物業(yè)品牌定位策略終稿 3月 12日 項(xiàng)目成果深化 組織集團(tuán)內(nèi)相關(guān)人員對項(xiàng)目成果文字稿進(jìn)行提 金 地 標(biāo) 志 設(shè)計(jì) 2月 30日 落實(shí)標(biāo)志設(shè)計(jì)公司 3月 30日 標(biāo)志設(shè)計(jì)提案期 品 牌 推 廣 代理 廣 告 公 司甑選 2月 30日 代理廣告公司交流 、 評估 3月 30日 代理廣告公司確定 金 地 上 市 三周年推廣 3月份開始 金地上市三周年事件與品牌的結(jié)合點(diǎn)梳理及相關(guān)媒體報(bào)道文章撰寫 4月 12日 媒體軟文投放 2 0 0 4年品牌會 3月 20日 第一次例會重點(diǎn)研討內(nèi)容：揚(yáng)特品牌咨詢項(xiàng)目成果文字探討 、 上市三周年推廣活動 、 管理制度的要求 第二季度（品牌推廣準(zhǔn)備期） 標(biāo)志設(shè)計(jì) 4月份 確定標(biāo)志并完成注冊預(yù)檢 6月初 完成標(biāo)志應(yīng)用項(xiàng)目設(shè)計(jì) 揚(yáng)特品牌咨詢項(xiàng)目成果推廣 4月 30日 項(xiàng)目成果推廣內(nèi)部推廣 2020年品牌形象推廣準(zhǔn)備 4
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