金地集團(tuán)年度品牌工作思路及計(jì)劃(ppt49)-地產(chǎn)綜合(存儲(chǔ)版)
【正文】 現(xiàn)。 ? 金地品牌的特質(zhì)、愿景、承諾、品牌架構(gòu)等更為準(zhǔn)確和清晰。 ? 執(zhí)行主品牌傳播計(jì)劃 。 D、 品牌常規(guī)性管理 ? 組織品牌例會(huì)。 企業(yè)新形象推廣 ? VI導(dǎo)入暨新形象推廣發(fā)布會(huì)。 因此 ， 一些重要的品牌傳播載體需要結(jié)合新的品牌形象重新設(shè)計(jì)制作 。 。 集團(tuán)品牌推廣由于媒體傳播投入的力度有限 ， 所以需要開拓傳播的渠道 ， 更多地借助一線公司售樓處 、 項(xiàng)目推廣等直接與目標(biāo)受眾接觸的時(shí)機(jī) 。 ? 通過與專業(yè)廣告公司合作關(guān)系建立，利用外部資源幫助金地集團(tuán)開展系統(tǒng)性強(qiáng)、目的性強(qiáng)和影響力強(qiáng)的傳播活動(dòng)。 C、 建立并實(shí)施對(duì)項(xiàng)目品牌的節(jié)點(diǎn)式管理制度 ? 落實(shí)一線公司項(xiàng)目推廣在項(xiàng)目命名、推廣主題、電視廣 告、戶外廣 告等項(xiàng)目推廣過程中主要環(huán)節(jié)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，組織專業(yè)公司對(duì)項(xiàng)目節(jié)點(diǎn) 評(píng)議后方可執(zhí)行。通過制度將品牌工作引導(dǎo)向有原則、有步驟、有組織的建設(shè)模式，重點(diǎn)發(fā)揮集團(tuán)對(duì)子公司的品牌管理職能。 （ 4） 2020年華南國際的品牌調(diào)研發(fā)現(xiàn)了金地品牌的諸多問題，需要通過針 對(duì)性的傳播和品牌管理去解決。 權(quán)威性（市 場(chǎng)） （ Authority) 社 會(huì) 認(rèn) 同(Approval) 消費(fèi)者認(rèn)同 （ Identification） 萬科 金地 品牌對(duì)購買的驅(qū)動(dòng)力弱化 ? 整個(gè)市場(chǎng)品牌意識(shí)不斷提升，品牌成為影響購買最為重要的隱性要素 ? 金地消費(fèi)者品牌意識(shí)下降，不能刺激購買，成為隱藏機(jī)會(huì) 成果二：金地集團(tuán)發(fā)展愿景 中國地產(chǎn)行業(yè)最有價(jià)值的企業(yè) 市場(chǎng)發(fā)展及盈利能力 ?中國地產(chǎn)行業(yè)提供產(chǎn)品與服務(wù)最完整的企業(yè)集團(tuán) ?注重商業(yè)誠信 價(jià)值認(rèn)可度最高的中國地產(chǎn)品牌 良好的社會(huì)形象 ?注重社會(huì)誠信 ?受人尊敬和有吸引力的雇主 ?對(duì)社會(huì)責(zé)任的關(guān)注，持續(xù)穩(wěn)健經(jīng)營 ?對(duì)人充滿理性智慧的細(xì)致關(guān)懷 消費(fèi)者 股東 /商業(yè)伙伴 社會(huì)團(tuán)體 /員工 從 “ 最值得信賴 ” 轉(zhuǎn)變?yōu)? “ 最有價(jià)值 ” 成果三：金地集團(tuán)品牌定位 品牌定位方向 品牌特質(zhì) 品牌承諾 致力與人類優(yōu)質(zhì)生活有關(guān)的開創(chuàng)性活動(dòng) 在過程中實(shí)踐對(duì)完美的追求 ,以及對(duì)理性智慧的信仰 堅(jiān)持真善性格 為每個(gè)利益相關(guān)群體創(chuàng)造永續(xù)可感知的價(jià)值為終極目標(biāo) 用心創(chuàng)造生活 實(shí)現(xiàn)永續(xù)價(jià)值 個(gè)性與價(jià)值觀 前瞻 金地集團(tuán)做事的思想，對(duì)市場(chǎng)與消費(fèi)者的敏銳洞察 ,對(duì)新思維的追求與新做法的實(shí)踐 關(guān)懷 金地集團(tuán)做事的目的，一切都是圍繞著利益相關(guān)群體的深切關(guān)懷開展，以全方位服務(wù)的思考 ,為所有利益相關(guān)者創(chuàng)造價(jià)值 。 北京 上海 深圳金地現(xiàn)有住戶 80競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手現(xiàn)有住戶 100 100 60潛在住戶 100 60 60成果一：華南國際調(diào)研金地品牌現(xiàn)狀 品牌知名度未能支持全國性品牌形象 ? 知名度在不同市場(chǎng)的表現(xiàn)與金地項(xiàng)目在各地市場(chǎng)的發(fā)展成熟度比例一致。金地集團(tuán) 2020年品牌工作 思路及計(jì)劃 目 錄 一、 2020年品牌咨詢項(xiàng)目回顧 二、 2020年品牌工作思路 三、 2020年品牌工作主要內(nèi)容 四、 2020年品牌工作步驟和時(shí)間進(jìn)度 2020年品牌咨詢項(xiàng)目內(nèi)容 2020年品牌咨詢項(xiàng)目時(shí)間進(jìn)度 2020年品牌咨詢項(xiàng)目成果 一、 2020年品牌咨詢項(xiàng)目回顧 與品牌咨詢合作的背景 ? 金地已經(jīng)到了管理企業(yè)無形資產(chǎn)，并通過 無形資產(chǎn)使企業(yè)增值的階段。 2020年品牌咨詢項(xiàng)目時(shí)間進(jìn)度 項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì) 簽約華南國 際前期調(diào)研 準(zhǔn)備 高管訪談 中干訪談 外部關(guān)系訪談 深圳、北京、 上海消費(fèi)者調(diào) 研 企業(yè)員工調(diào)研 品牌探索成果 匯報(bào)會(huì) 標(biāo)志設(shè)計(jì)方 向提案 集團(tuán)英文命 名五次提案 明確標(biāo)志設(shè) 計(jì)方向 品牌管理手冊(cè) 內(nèi)容確定 物業(yè)品牌規(guī) 劃前期訪談和 資料研讀 Ⅰ. 項(xiàng)目啟動(dòng) Ⅱ. 品牌調(diào)研 Ⅲ. 定位策略 Ⅳ. 英文命名 理手冊(cè) 集團(tuán)品牌承諾 和特質(zhì) 地產(chǎn)品牌承諾 和特質(zhì) 品牌架構(gòu)規(guī)劃 品牌命名原則 品牌定位策略 成果匯報(bào)會(huì) VI 標(biāo)志設(shè)計(jì) 標(biāo)志提案階段 基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì) 應(yīng)用部分設(shè)計(jì) VI手冊(cè)設(shè)計(jì) 品牌管理手冊(cè)設(shè)計(jì)
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