金地集團年度品牌工作思路及計劃(ppt49)-地產(chǎn)綜合(存儲版)
【正文】 現(xiàn)。 ? 金地品牌的特質(zhì)、愿景、承諾、品牌架構(gòu)等更為準確和清晰。 ? 執(zhí)行主品牌傳播計劃 。 D、 品牌常規(guī)性管理 ? 組織品牌例會。 企業(yè)新形象推廣 ? VI導入暨新形象推廣發(fā)布會。 因此 ， 一些重要的品牌傳播載體需要結(jié)合新的品牌形象重新設計制作 。 。 集團品牌推廣由于媒體傳播投入的力度有限 ， 所以需要開拓傳播的渠道 ， 更多地借助一線公司售樓處 、 項目推廣等直接與目標受眾接觸的時機 。 ? 通過與專業(yè)廣告公司合作關系建立，利用外部資源幫助金地集團開展系統(tǒng)性強、目的性強和影響力強的傳播活動。 C、 建立并實施對項目品牌的節(jié)點式管理制度 ? 落實一線公司項目推廣在項目命名、推廣主題、電視廣 告、戶外廣 告等項目推廣過程中主要環(huán)節(jié)的時間節(jié)點，組織專業(yè)公司對項目節(jié)點 評議后方可執(zhí)行。通過制度將品牌工作引導向有原則、有步驟、有組織的建設模式，重點發(fā)揮集團對子公司的品牌管理職能。 （ 4） 2020年華南國際的品牌調(diào)研發(fā)現(xiàn)了金地品牌的諸多問題，需要通過針 對性的傳播和品牌管理去解決。 權威性（市 場） （ Authority) 社 會 認 同(Approval) 消費者認同 （ Identification） 萬科 金地 品牌對購買的驅(qū)動力弱化 ? 整個市場品牌意識不斷提升，品牌成為影響購買最為重要的隱性要素 ? 金地消費者品牌意識下降，不能刺激購買，成為隱藏機會 成果二：金地集團發(fā)展愿景 中國地產(chǎn)行業(yè)最有價值的企業(yè) 市場發(fā)展及盈利能力 ?中國地產(chǎn)行業(yè)提供產(chǎn)品與服務最完整的企業(yè)集團 ?注重商業(yè)誠信 價值認可度最高的中國地產(chǎn)品牌 良好的社會形象 ?注重社會誠信 ?受人尊敬和有吸引力的雇主 ?對社會責任的關注，持續(xù)穩(wěn)健經(jīng)營 ?對人充滿理性智慧的細致關懷 消費者 股東 /商業(yè)伙伴 社會團體 /員工 從 “ 最值得信賴 ” 轉(zhuǎn)變?yōu)? “ 最有價值 ” 成果三：金地集團品牌定位 品牌定位方向 品牌特質(zhì) 品牌承諾 致力與人類優(yōu)質(zhì)生活有關的開創(chuàng)性活動 在過程中實踐對完美的追求 ,以及對理性智慧的信仰 堅持真善性格 為每個利益相關群體創(chuàng)造永續(xù)可感知的價值為終極目標 用心創(chuàng)造生活 實現(xiàn)永續(xù)價值 個性與價值觀 前瞻 金地集團做事的思想，對市場與消費者的敏銳洞察 ,對新思維的追求與新做法的實踐 關懷 金地集團做事的目的，一切都是圍繞著利益相關群體的深切關懷開展，以全方位服務的思考 ,為所有利益相關者創(chuàng)造價值 。 北京 上海 深圳金地現(xiàn)有住戶 80競爭對手現(xiàn)有住戶 100 100 60潛在住戶 100 60 60成果一：華南國際調(diào)研金地品牌現(xiàn)狀 品牌知名度未能支持全國性品牌形象 ? 知名度在不同市場的表現(xiàn)與金地項目在各地市場的發(fā)展成熟度比例一致。金地集團 2020年品牌工作 思路及計劃 目 錄 一、 2020年品牌咨詢項目回顧 二、 2020年品牌工作思路 三、 2020年品牌工作主要內(nèi)容 四、 2020年品牌工作步驟和時間進度 2020年品牌咨詢項目內(nèi)容 2020年品牌咨詢項目時間進度 2020年品牌咨詢項目成果 一、 2020年品牌咨詢項目回顧 與品牌咨詢合作的背景 ? 金地已經(jīng)到了管理企業(yè)無形資產(chǎn)，并通過 無形資產(chǎn)使企業(yè)增值的階段。 2020年品牌咨詢項目時間進度 項目啟動會 簽約華南國 際前期調(diào)研 準備 高管訪談 中干訪談 外部關系訪談 深圳、北京、 上海消費者調(diào) 研 企業(yè)員工調(diào)研 品牌探索成果 匯報會 標志設計方 向提案 集團英文命 名五次提案 明確標志設 計方向 品牌管理手冊 內(nèi)容確定 物業(yè)品牌規(guī) 劃前期訪談和 資料研讀 Ⅰ. 項目啟動 Ⅱ. 品牌調(diào)研 Ⅲ. 定位策略 Ⅳ. 英文命名 理手冊 集團品牌承諾 和特質(zhì) 地產(chǎn)品牌承諾 和特質(zhì) 品牌架構(gòu)規(guī)劃 品牌命名原則 品牌定位策略 成果匯報會 VI 標志設計 標志提案階段 基礎部分設計 應用部分設計 VI手冊設計 品牌管理手冊設計
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