【正文】 ”關(guān)于品牌營銷名言名句“品牌營銷的關(guān)鍵點在于為品牌找到一個具有差異化個性、能夠深刻感染消費者內(nèi)心的品牌核心價值，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性，是驅(qū)動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。譬如為商務人士設(shè)計的國航知音卡和攜程旅行卡，為時尚潮人設(shè)計的HelloKitty粉絲卡，為愛美女士設(shè)計的薰香瑞麗聯(lián)名卡，為愛車族發(fā)行的UAA汽車聯(lián)名卡，以及面向在校生發(fā)行的Young卡等等。也正因如此，招行得以在2006年初，信用卡發(fā)行量首先突破500萬張，占當時全國信用卡發(fā)行總量的1/3。奧運會開幕前500天整，非贊助商中國招商銀行于2007年3月24日推出一張奧運VISA卡—“和”，突出“世界一家”主題及“和諧、和睦、和平”概念。167。由朗朗擔任主角的廣告片《演奏篇》，以彈奏家的口吻敘述了“因思而變”的內(nèi)涵：“在成長的歷程里，我常挑戰(zhàn)主角，思索求變，以達到更高的境界，我思，故我變”，將代言人勇攀高峰、不斷探索的氣質(zhì)融入品牌之中?！斑~向未來，你會發(fā)現(xiàn)，我們不再強調(diào)我們的發(fā)卡量了，而強調(diào)優(yōu)質(zhì)客戶……比獲利。根據(jù)不同消費群體的喜好推出風格各異的信用卡，是招行提供增值服務的方式之一。招商銀行信用卡只用了不到6年，不僅在發(fā)卡量和盈利能力方面居前，更成為中閏信用卡第一品牌，這一切靠的是以創(chuàng)新與服務為核心的品牌戰(zhàn)略。也正是這個“和”，引出一段品牌營銷佳話。招行一開始就是市場化的銀行，企業(yè)定位緊緊圍繞市場展開，從市場上打開突破口。在我看來,招商銀行品牌的建立，緣于以下幾個創(chuàng)新的提出。一、不斷變化的服務創(chuàng)新。如他們一開始就沒有從對公業(yè)務中尋求突破，而是從對私業(yè)務上開始發(fā)力，以大步轉(zhuǎn)型的力度,快速切入零售市場。奧運會開幕前500天整，非贊助商中國招商銀行于2007年3月24日推出一張奧運VISA卡—“和”，突出“世界一家”主題及“和諧、和睦、和平”概念。也正因如此，招行得以在2006年初，信用卡發(fā)行量首先突破500萬張，占當時全國信用卡發(fā)行總量的1/3。譬如為商務人士設(shè)計的國航知音卡和攜程旅行卡，為時尚潮人設(shè)計的HelloKitty粉絲卡，為愛美女士設(shè)計的薰香瑞麗聯(lián)名卡，為愛車族發(fā)行的UAA汽車聯(lián)名卡，以及面向在校生發(fā)行的Young卡等等。”第三篇：招商銀行品牌招商銀行的品牌推廣工程 2000年，招行開始在中央電視臺黃金時段投放廣告，這在當時的全國金融行業(yè)中尚屬首創(chuàng)。（2）為各業(yè)務產(chǎn)品量身定做廣告，進行創(chuàng)意 招行的廣告片針對產(chǎn)品本身的特色進行創(chuàng)意，凸顯產(chǎn)品的與眾不同與領(lǐng)先之處，給人以深刻印象。 優(yōu)越專屬的理財空間招商銀行在全國各網(wǎng)點設(shè)有“金葵花”理財中心和貴賓室，作為貴賓客戶的專屬理財空間，由貴賓理財經(jīng)理提供各類咨詢和資訊服務?！芭c奧運會開幕式完全是不謀而合，”招商銀行信用卡中心市場企劃部副總經(jīng)理徐美娟娓娓道來。招行也因其個人銀行業(yè)務發(fā)展出色，同年人選美國哈佛商學院的教材。營銷方式除了發(fā)卡送贈品外，還向持卡人提供優(yōu)惠價海內(nèi)外旅游、理財服務或商家折扣等。”——著名品牌營銷專家翁向東。“邁向未來，你會發(fā)現(xiàn)，我們不再強調(diào)我們的發(fā)卡量了，而強調(diào)優(yōu)質(zhì)客戶……比獲利。根據(jù)不同消費群體的喜好推出風格各異的信用卡，是招行提供增值服務的方式之一。招商銀行信用卡只用了不到6年，不僅在發(fā)卡量和盈利能力方面居前，更成為中閏信用卡第一品牌，這一切靠的是以創(chuàng)新與服務為核心的品牌戰(zhàn)略。也正是這個“和”，引出一段品牌營銷佳話。招商銀行貴賓理財經(jīng)理及其背后強大的投資顧問團隊，薈萃專業(yè)智慧，提供專職服務，為貴賓客戶量身定做財務規(guī)劃與資產(chǎn)組合方案，及時檢視客戶投資組合，優(yōu)先供應理財產(chǎn)品，精選債市、匯市、股市、貨幣、商品等領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)投資品種，為客戶的投資、消費、度假、教育和退休養(yǎng)老做出精心安排。在目前的國內(nèi)金融界，正式聘請形象大使的做法尚屬首創(chuàng)。徐美娟表示，招行信用卡下一步的業(yè)務重點是深化客戶經(jīng)營，旨在吸引和留住最有價值的客戶。除了執(zhí)行嚴格的客戶服務標準外，招行還每年做用戶調(diào)查，根據(jù)結(jié)果改進和增添服務。事實上，奧運“和”卡只是招行信用卡部長期品牌建設(shè)過程中最新的一項營銷活動。2008年北京奧運會開幕式上，活字印刷表演以3種不同字體展示的“和”主題，以磅礴的氣勢震撼了世界。四、市場定位的創(chuàng)新。招商銀行一直把產(chǎn)品創(chuàng)新與服務創(chuàng)新、管理創(chuàng)新融為一體，始終不斷領(lǐng)先、不斷突破，采用始終比競爭對手先走一步的策略,奠定了今天的品牌認知局面?！耙蚰愣儭本褪且S著不斷生長的客戶需求而變，招行的服務創(chuàng)新始終沒有停止。很快就在市場上占穩(wěn)了腳跟，形成了全新的局面?！芭c奧運會開幕式完全是不謀而合，”招商銀行信用卡中心市場企劃部副總經(jīng)理徐美娟娓娓道來。招行也因其個人銀行業(yè)務發(fā)展出色，同年人選美國哈佛商學院的教材。營銷方式除了發(fā)卡送贈品外，還向持卡人提供優(yōu)惠價海內(nèi)外旅游、理財服務或商家折扣等。近年來，招商銀行連續(xù)被境內(nèi)外媒體授予“中國本土最佳銀行”、