【正文】 b) 連鎖專賣店對(duì) 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 終端的需求數(shù)量測(cè)算 如上分析，假設(shè)全國(guó)可能上 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 的品牌廠商有 300 家，每個(gè)品牌平均在全國(guó)布有 1000 個(gè)點(diǎn)，則就有 300000 個(gè)連鎖店鋪，店鋪有大有小，每個(gè)店鋪平均裝 23 臺(tái) 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 終端，則總需求量就達(dá)到 300000 =450000（臺(tái)） c) 連鎖專賣店對(duì) 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 軟件的需求數(shù)量測(cè)算 每個(gè)品牌廠商采購(gòu)一套 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 軟件，則有 300 套的需求量 （ 7） 其他 其他主要指高速公路服務(wù)區(qū)和會(huì)展中心 根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 20xx 年的統(tǒng)計(jì)年報(bào)公布的數(shù)據(jù)， 20xx 年全國(guó)高速公路的總里程為41005 公里，相比 20xx 年的 34288 公里，增加了 %的里程數(shù)。 a) 商場(chǎng)超市對(duì) 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 終端需求數(shù)量的測(cè)算 全國(guó)的商場(chǎng)超市數(shù)量龐大，現(xiàn)以傳媒公司關(guān)注的大賣場(chǎng)為 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 的潛在需求市場(chǎng)，并以城市人口為基數(shù)來測(cè)算大賣場(chǎng)的數(shù)量，全國(guó) 20xx 年城鎮(zhèn)人口有 57706萬(wàn)人，以每 5 萬(wàn)人建一個(gè)大賣場(chǎng)計(jì)，共有 11541 個(gè)大賣場(chǎng)，每個(gè)賣場(chǎng)平均要安裝 20 臺(tái)數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 終端，則有 230820 臺(tái)的需求量。 考慮到全國(guó)經(jīng)濟(jì)近幾年均以 2 位數(shù)字在增長(zhǎng)，銀行營(yíng)業(yè)廳每年新增的營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)暫以5%增長(zhǎng)計(jì)，未來 5 年將新增 %的需求，則未來 5 年全國(guó)各類銀行營(yíng)業(yè)廳對(duì) 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 終端的需求量為 182886 =233362（臺(tái)） c) 銀行營(yíng)業(yè)廳對(duì) 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 軟件需求數(shù)量的測(cè)算 四大國(guó)有商業(yè)銀行按地市級(jí)采購(gòu)一套 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 軟件計(jì)，共需 333 4=1332（套），表 314 中其他商業(yè)銀行按省轄二級(jí)分行或城市分行為單位采購(gòu) 數(shù)字標(biāo)牌告示 系統(tǒng) 軟件，約需要 275 套軟件，兩者相加需要 1607 套 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 軟件。其他幾個(gè)運(yùn)營(yíng)商營(yíng)業(yè)廳的數(shù)量，根據(jù) 20xx 年的主營(yíng)收入的比例來測(cè)算營(yíng)業(yè)廳數(shù)量。加快促銷節(jié)奏，爭(zhēng)取最大商機(jī) ， POP 單從制作到門店使用需 15天左右的流程，再好的策略也可能過時(shí)； 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 僅需 13小時(shí)，對(duì)于日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)及日益精明的客戶能夠取得先機(jī) 。如果采用 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) ，則這三種情況均可一一解決。 廣告強(qiáng)制侵入，提高用戶關(guān)注以下因 素形成廣告強(qiáng)制侵入，提高廣告到達(dá)率，提高銀行業(yè)務(wù)信息的傳播能力。銀行營(yíng)業(yè)廳采用 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 之后，可以把基金、外匯牌價(jià)、保險(xiǎn)產(chǎn)品、股票承銷 業(yè)務(wù)、利率、金融政策等信息在 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 終端上播放出來，既有助于主營(yíng)業(yè)務(wù)的推廣，又能提高營(yíng)業(yè)廳的形象。這樣，既提高了 業(yè)務(wù)廣告的關(guān)注度，又打發(fā)用戶的無(wú)聊時(shí)間，讓用戶在輕松、愉快的環(huán)境中度過等待時(shí)間，提高用戶滿意度。目前，在電信領(lǐng)域的 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 產(chǎn)品推廣已頗具規(guī)模。 該 系統(tǒng)采用 LINUX 服務(wù)器 ，依托現(xiàn)有 有線和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)， 采用先進(jìn)的數(shù)字 編解碼和傳輸 技術(shù)，是一套融合現(xiàn)代 新興傳媒模式和 先進(jìn)科 學(xué) 技術(shù) 的 高 端 產(chǎn)品 。 分眾傳媒總裁 江南春 在 20xx 年初曾 估算，未來 5 年內(nèi) 中國(guó)整個(gè)廣告市場(chǎng)的銷售額將達(dá)到 10001500 億，其中分眾傳媒的市場(chǎng)份額也將為 200500 億 [2]。 項(xiàng)目的規(guī)模與實(shí)施地點(diǎn) （ 1） 項(xiàng)目的規(guī)模 本系統(tǒng)項(xiàng)目開發(fā)計(jì)劃 總投入 3750 萬(wàn)元，其中固定資產(chǎn)投資 1350 萬(wàn)元 ，計(jì)劃新增設(shè)備（工作站、服務(wù)器、測(cè)試儀） 750 萬(wàn)元、新增軟件（操作系統(tǒng)、嵌入式系統(tǒng)、協(xié)議棧、中間件、數(shù)據(jù)庫(kù)、開發(fā)工具包等） 400 萬(wàn)元，實(shí)驗(yàn)室 600 平方米，環(huán)境設(shè)施投入 200 萬(wàn)元。這樣的方式既費(fèi)時(shí)又費(fèi)力，更新周期過長(zhǎng)，消費(fèi)者長(zhǎng)時(shí)間觀看同樣的廣告會(huì)感到厭倦。 好耶、框架、百度、攜程、當(dāng)當(dāng)、騰訊、易趣 資料來源：大賀（中國(guó)）傳媒股份 有限公司 但是整個(gè)大陸的戶外廣告市場(chǎng)容量是有限的，雖然近年來蠶食了部分傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)份額，但總體上市場(chǎng)規(guī)模不大，其市場(chǎng)容量的擴(kuò)大需要一個(gè)被越來越多的廣告主認(rèn)可的過程，而集中爆發(fā)式的媒體供應(yīng)量必然導(dǎo)致市場(chǎng)消化不良。 與其他傳播媒 介相比， 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 所具有的聯(lián)網(wǎng) 和 信息及時(shí)發(fā)布 的特點(diǎn)對(duì)運(yùn)營(yíng)商具有 以下 的價(jià)值： ? 業(yè)務(wù)推廣：通過 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) ， 可 在不同時(shí)期，根據(jù)不同市場(chǎng)情況，有針對(duì)性的推廣業(yè)務(wù)產(chǎn)品，提高用戶滿意度。在一定意義上，金融信息的豐富程度和傳播速度決定了銀行收益的大小 。這樣，既提高了銀行產(chǎn)品廣告的關(guān)注度，又 打發(fā)用戶的無(wú)聊時(shí)間，讓用戶在輕松、愉快的環(huán)境中度過等待時(shí)間，提高用戶滿意度。 高速公路的暢通，不僅承載了巨大的物流運(yùn)輸便利，更承載了不可估量的巨大信息傳播效益，具有極大的 廣告 價(jià)值。 多樣的廣告版面和分屏式的廣告形式可以滿足不同宣傳內(nèi)容的需要。 e) 酒店、網(wǎng)吧、房產(chǎn)中介 在福州電信的試點(diǎn)項(xiàng)目中，電信已經(jīng)規(guī)劃將酒店和網(wǎng)吧納入其寬帶 電視聯(lián)播網(wǎng)內(nèi)，進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃建設(shè)，酒店可以播酒店介紹和廣告，網(wǎng)吧播網(wǎng)絡(luò)游戲廣告、電信業(yè)務(wù)廣告等。 未來 5 年內(nèi)四大運(yùn)營(yíng)商營(yíng)業(yè)廳對(duì) 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 終端的需求量為 138604=223152（臺(tái)） f) 戶外電話亭對(duì) 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 終端需求數(shù)量的測(cè)算 根據(jù)上海戶外電話亭改造的成功案例，上海目前已經(jīng)有意向的需求數(shù)量是 8000 臺(tái)，又根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部 20xx 年 4 月統(tǒng)計(jì)月報(bào)（見表 313）公布的固定電話數(shù)量來測(cè)算，以城市固定電話數(shù)量為測(cè)算標(biāo)準(zhǔn)，全國(guó)戶外電話亭對(duì) 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 需求數(shù)量為 8000 （臺(tái)） 表 313 20xx 年 4 月電話用戶分省情況 （部分） 固 定 電 話（萬(wàn)戶） 合 計(jì) 城市電話 農(nóng)村電話 全 國(guó) 上 海 數(shù)據(jù)來源：信息產(chǎn)業(yè)部 20xx 年 4 月統(tǒng)計(jì)月報(bào) g) 四大運(yùn)營(yíng)商對(duì) 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 軟件需求數(shù)量的測(cè)算 營(yíng)業(yè)廳和戶外電話亭屬于不同的使用環(huán)境，在 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 軟件上要區(qū)分成 2個(gè)版本來分別應(yīng)對(duì)。 以每個(gè)鐵路局需求一套 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 軟件來計(jì)算，全國(guó)共有 16 個(gè)鐵路局和 2個(gè)鐵路公司，共需 18 套 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 軟件。 國(guó)內(nèi)服裝品牌眾多，大多集中于沿海。 表 318 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) (20xx— 20xx 年 )市場(chǎng)預(yù)測(cè) 行業(yè)分類 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)終端（臺(tái)） 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)軟件（套） 終端單價(jià)（元） 軟件單價(jià)（萬(wàn)元） 終端價(jià)格（萬(wàn)元） 軟件價(jià)格（萬(wàn)元） 總價(jià) （萬(wàn)元） 四大運(yùn)營(yíng)商 營(yíng)業(yè)廳 223152 832 2500 10 55788 8320 64108 電話亭 184733 333 2500 10 3330 金融系統(tǒng) 233362 1688 2500 10 16880 醫(yī)院 143884 48 2500 10 35971 480 36451 車站 火車站 22252 18 2500 10 5563 180 5743 24 機(jī)場(chǎng) 飛機(jī)場(chǎng) 6750 4 2500 10 40 酒店 63492 283 2500 10 15873 2830 18703 商超 230820 77 2500 10 57705 770 58475 連鎖專賣店 450000 300 2500 10 112500 3000 115500 其他 高速公路 31958 31 2500 10 310 展覽館 9210 307 2500 10 3070 小計(jì) 1599613 3921 —— —— 399903 39210 439113
。健全專賣店網(wǎng)絡(luò)是服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型的核心。對(duì)于 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 軟件的需求以3000 個(gè)點(diǎn)對(duì)應(yīng)一套軟件來測(cè)算，共需要 143884/3000=48（套） （ 4）車站機(jī)場(chǎng) 20 a) 車站機(jī)場(chǎng)數(shù)量 據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 20xx 年年報(bào)公布的數(shù)據(jù)，全國(guó)共有民用航班飛行機(jī)場(chǎng) 135 個(gè)，全國(guó)共有營(yíng)業(yè)火車站 5563 個(gè)。 e) 四大運(yùn)營(yíng)商營(yíng)業(yè)廳對(duì) 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 終端需求數(shù)量的 測(cè)算 營(yíng)業(yè)廳數(shù)量與移動(dòng)電話數(shù)量 的 t檢驗(yàn)的概率值 = 營(yíng)業(yè)廳數(shù)量與 GDP的 t檢驗(yàn)的概率值 = 營(yíng)業(yè)廳數(shù)量與人口數(shù)量 的 t檢驗(yàn)的概率值 = 營(yíng)業(yè)廳數(shù)量與行政區(qū)劃縣級(jí)數(shù) 的 t檢驗(yàn)的概率值 = 16 以已經(jīng)中標(biāo)的蘇州移動(dòng)分公司的需求數(shù)量為測(cè)算基礎(chǔ)，蘇州移動(dòng)共有各類營(yíng)業(yè)廳208 個(gè)，目前需求 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 終端數(shù)量為 600 個(gè)，平均每個(gè)營(yíng)業(yè)廳需要 個(gè) 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 終端，排除相關(guān)的差異性因素，以每個(gè)營(yíng)業(yè)廳平均需要 2 個(gè) 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 終端為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行測(cè)算，則現(xiàn)有的四大運(yùn)營(yíng)商營(yíng)業(yè)廳的需求數(shù)量為 693022=138604（臺(tái)），考慮到未來 5 年各運(yùn)營(yíng)商將會(huì)增加營(yíng)業(yè)廳的數(shù)量，以更好的服務(wù)用戶，比如 在 北京市 10 次黨代會(huì) 上， 北京移動(dòng)通信有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理何寧代表表示，北京移動(dòng)將增加一倍數(shù)量的營(yíng)業(yè)廳 ，以減少用戶的排隊(duì)之苦 [7]。 改變郵寄宣傳品及光盤的方式，通過網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程下載廣告內(nèi)容、信息內(nèi)容，大大節(jié)省通過人工所耗費(fèi)的人力與物力 。 全新科技應(yīng)用， 和諧的購(gòu)物環(huán)境 ， 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 設(shè)備采用液晶顯示器等高新產(chǎn)品，從布局、裝飾方面更加貼近消費(fèi)者的購(gòu)物心理，為消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)和諧的、透明的、完美的購(gòu)物消費(fèi)環(huán)境，讓顧客能夠真正地暢享信息新生活。山東德州高速公路服務(wù)區(qū)每年加油、餐飲、購(gòu)物等銷售收入上億元，其中與德州扒雞集團(tuán)合 作，年扒雞銷售收入 1500 萬(wàn)元。 ? 改善服務(wù)。原先電信運(yùn)營(yíng)商 本身就有大量的 業(yè)務(wù)、產(chǎn)品廣告要在各類媒體上發(fā)布， 現(xiàn) 在運(yùn)營(yíng)商 營(yíng)業(yè)廳建設(shè) 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 之后， 運(yùn)用商就 可 以自由地發(fā)布內(nèi)部業(yè)務(wù)廣告和服務(wù)項(xiàng)目介紹，而且 到營(yíng)業(yè)廳 辦理業(yè)務(wù) 的客戶幾乎都是現(xiàn)實(shí)的目標(biāo)客戶，廣告受眾的有效到達(dá)率比任何媒體都要高。 隨著各大運(yùn)營(yíng)商日益增多的業(yè)務(wù)產(chǎn)品的開發(fā)， 如何統(tǒng)一營(yíng)業(yè)廳的品牌形象， 改變營(yíng)業(yè)廳中雜亂、分散的產(chǎn)品宣傳 展架、傳單、 LED 屏等傳播載具 進(jìn)行集中管理 顯得尤為必要 。 表 31 基金公司投資傳媒行業(yè)案例一覽表 名稱 概況 案例 凱雷投資集團(tuán) 總部華盛頓，旗下 466億美元通過46只基金投資于收購(gòu)、創(chuàng)業(yè)、房地產(chǎn)和杠桿融資四大投資領(lǐng)域 聚眾、分時(shí) 北京鼎暉創(chuàng)業(yè)投資 總部北京，基金 3 億美元 ,重點(diǎn)偏向IT等高成長(zhǎng)性企業(yè)中期和后期 分眾傳媒、航美 美國(guó)老虎科技基金 簡(jiǎn)稱 TigerVC，一般投資歐美和亞洲的電子及光電子企業(yè) e龍、當(dāng)當(dāng)、健康傳媒 集富創(chuàng)業(yè)投資 總部香港，基金總額超 8 億 5千萬(wàn)美元，主投 IT、電信、網(wǎng)絡(luò)等，階段主要為中早期 璽誠(chéng)傳媒 賽富亞洲投資 總部北京，管理基金 6億多美元 , 主投網(wǎng)絡(luò)、電信通訊、軟件產(chǎn)業(yè)、硬件產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)媒體 盛大、歡樂傳媒、百泰傳媒、炎黃傳媒 Sutter Hill Ventures 總部美國(guó)加州 Palo Alto,主投早期發(fā)展迅速的公司 優(yōu)酷網(wǎng)、 Seesaw 美國(guó)中經(jīng)合集團(tuán) Wiharper 總部舊金山，主投網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)等，投資于各個(gè)成長(zhǎng)階段的公司 分眾傳媒、 IQ 網(wǎng)際智慧、TOM 高盛亞洲 總部香港，掌握 85 億美金資金，除了提供資金以外，還通過其全球網(wǎng)絡(luò)向其投資組合中的公司提供策略顧問服務(wù)和業(yè)務(wù)支持 搜房網(wǎng)、分眾傳媒 5 軟銀亞洲信息基礎(chǔ)投資基金 SAIF 總部北京， 6 億多美金專用于大陸投資，主投網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)、電信通訊、軟件傳統(tǒng)媒體等， 分眾傳媒 IDG 技術(shù)創(chuàng)業(yè)投資基金 總部北京，由國(guó)際數(shù)據(jù)集團(tuán) (IDG)建立，投資集中于互聯(lián)網(wǎng)、通訊、網(wǎng)絡(luò)等。 隨著時(shí)間的推移， 這種 戶外液晶電視廣告的關(guān)注度正日益下降， 而人們 對(duì)樓宇顯示屏的排斥 主要 來源于它的純廣告的形式。系統(tǒng)支持多種分屏顯示模式（分屏、滾屏、畫中畫、滾動(dòng)字幕），支持內(nèi)容分組播放（不同顯示終端播放不同節(jié)目?jī)?nèi)容），可播放視音頻、圖片、文本文件等多媒體節(jié)目?jī)?nèi)容 。 據(jù)水木清華研究中 心的報(bào)告估計(jì)， 20xx 年，全國(guó)樓宇電視液晶顯示屏有 萬(wàn)屏，廣告收入約 5 億元，而到了 20xx 年，國(guó)內(nèi)樓宇電視的布設(shè)總量達(dá)到約 12 萬(wàn)屏，造就 億元的新興廣告市場(chǎng) [4]。 本 系統(tǒng) 一經(jīng)推出，即受各方人士的推崇，現(xiàn)在 該系統(tǒng)已 經(jīng)成功應(yīng)用于電信、銀行營(yíng)業(yè)廳、火車站、醫(yī)院、政府機(jī)關(guān)等公共場(chǎng)所。在后期的市場(chǎng)擴(kuò)張過程中，作為技術(shù)創(chuàng)新的手段，各傳媒公司會(huì)考慮使用 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 逐步取代原來的單體廣告機(jī)。 ? 提升形象： 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 整套系統(tǒng)可由一個(gè)管理中心控制，營(yíng)業(yè)窗口電視的廣告信息內(nèi)容由管理中心統(tǒng)一發(fā)布、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一管理。 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 的液晶屏采取分屏顯示，能同時(shí)發(fā)布基金行情、人民幣利率、外匯行情、債券、證券等，信息達(dá)到實(shí)時(shí)同步。 另外，電信運(yùn)營(yíng)商也有意將銀行營(yíng)業(yè)廳納入其聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)的建設(shè)范圍，這個(gè)在上海電信的案例介紹中 將 有所提及。 針對(duì)品牌專賣店的需求， 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 在專賣店具有如下的價(jià)值： ? 提升品牌形象 。 節(jié)約宣傳費(fèi)用，優(yōu)化資源配置 ， 全國(guó) 1000 多專賣店的播放平