【正文】 酒店，且分眾傳媒也主要是在三星級以上酒店鋪入液晶廣告屏。 目前醫(yī)院的電視聯(lián)播網(wǎng)主要由傳媒公司來經(jīng)營，對 數(shù)字標牌告示系統(tǒng) 項目的需求尚在探討中，且傳媒公司能夠看中的是城市的大醫(yī)院，對于鄉(xiāng)村的衛(wèi)生院、小診所、防疫站、療養(yǎng)院及其他的醫(yī)學科研和衛(wèi)生機構(gòu)沒有列入發(fā)展計劃。 17 戶外電話亭對 數(shù)字標牌告示系統(tǒng) 軟件的需求，共需 333 套。 表 311 將采用 T檢驗方法來計算樣本各指標的相關性。 數(shù)字標牌告示系統(tǒng) 市場容量預測 通過以上的分析，我們可以發(fā)現(xiàn)， 數(shù)字標牌告示系統(tǒng) 項目可以在電信運營商、銀行、醫(yī)院、車站、機場、酒店、商超、連鎖專營店等行業(yè) 進行推廣。 節(jié)約廣告費用 ， 傳統(tǒng)海報、促 銷單需大額的制作及運輸費用投入， 數(shù)字標牌告示系統(tǒng) 無此費用 。 豐富多樣的資訊內(nèi)容比單純的廣告界面更能吸引消費者和購物決策者的眼球，提升廣告到達率。 專賣店可通過 數(shù)字標牌告示系統(tǒng) 推廣介紹自己的產(chǎn)品，引起顧客的注意，并在適當?shù)臅r間、合適的屏幕位置推介產(chǎn)品品牌和賣場形象廣告。具有強烈的排他性和良好的觀賞性，特殊的地理環(huán)境使其能夠較為細致地被接受，相對周邊單一的建筑標志，其形式多樣，選擇度高，可讀性強。 c) 高速公路服務區(qū) 目前我國高速公路達 4萬多公里，居 世界第二位，基本形成了四通八達的高速公路網(wǎng)。數(shù)字標牌告示系統(tǒng) 是銀行及進告知業(yè)務調(diào)整信息的最佳方式。大大提高金融信息發(fā)布的力度、廣度、速度，擴大金融信息影響力，增加銀行營業(yè)收入。 無聊等待的時候，很容易讓人感到煩躁，碰到有人插隊 時 經(jīng)常會發(fā)生口角甚至肢體沖突 ， 有些營業(yè)廳現(xiàn)在安裝有排隊叫號系統(tǒng)，插隊的現(xiàn)象少了，但 等候叫號的時間依然很長 。運營商可通過 數(shù)字 標牌告示系統(tǒng) 發(fā)布節(jié)慶祝詞、社會公眾事件 等 ，強化企業(yè)責任感，提升企業(yè)的公眾形象。 ? 創(chuàng)新 管理：由 電信運營商 地級分公司 統(tǒng)一直接管理各地營業(yè) 廳宣傳內(nèi)容，改變原來的營業(yè)廳各自運做、一盤散沙的狀況 ， 或 者由 各區(qū)、縣 級分公司單獨發(fā)布， 地（?。┘壏止?統(tǒng)一審核，保留分支機構(gòu)一定的自主性，有效貫徹產(chǎn)品的推廣意圖和力度。 6 （ 3）傳媒行業(yè)之外的行業(yè)對 數(shù)字標牌告示系統(tǒng) 的需求分析 a) 電信運營商 隨著各大運營商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，運營商營業(yè)廳的職能也正在發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變。 這就為 數(shù)字標牌告示系統(tǒng) 在戶外液晶電視傳媒行業(yè)的應用提供了機會。 4 三 、項目的市場分析 市場現(xiàn)狀與需求 （ 1）戶外液晶電視傳媒市場現(xiàn)狀分析 隨著分眾傳媒模式的不斷被熱炒，現(xiàn)在全國各地出現(xiàn)了各式各樣的電視聯(lián)播網(wǎng)，如樓宇電視聯(lián)播網(wǎng)、賣場電視聯(lián)播網(wǎng)、醫(yī)院電視聯(lián)播網(wǎng)、機場電視聯(lián)播網(wǎng)、移動電視聯(lián)播網(wǎng)??。 播放 內(nèi)容編排操作麻煩，人工換盤耗費時間、人力。 而樓宇電視只是戶外液晶電視的一個組成部分，可見， 戶外液晶電視廣告 的市場 潛力是巨大的 。 （ 2） 項目實施地點 本項目實施地點擬選在 XXXX。通過網(wǎng)絡，緊急信息得以實時發(fā)布、 待播節(jié)目實現(xiàn)遠程傳輸。 如此三位數(shù)的增長率對于一個行業(yè)來說都將昭示著廣闊的發(fā)展前景。在前面兩種技術未成熟之前， 作為 “新媒體群” 出現(xiàn)的 分眾傳媒 戶外液晶廣告主要 采用的是單體廣告機。如何簡化操作步驟、降低人力成本、豐富播送內(nèi)容、 提高運作效能成為 各方人士 急 于要解決的問題 。 表 31 是 在中國大陸比較活躍的外資投資基金和 投資人 及 投資案例 。目前相關的合作意向繼續(xù)在溝通中，當然，針對不同的應用場合，客戶會有相應的實際需求，比如，對機場電視聯(lián)播網(wǎng)而言，航美傳媒需要將實時航班信息結(jié)合到 數(shù)字標牌告示系統(tǒng) 中；對 于 醫(yī)院電視聯(lián)播網(wǎng)，互力傳媒希望將醫(yī)院的排隊叫號系統(tǒng)整合到 數(shù)字標牌告示系統(tǒng) 中；對于賣場電視聯(lián)播網(wǎng)，則 只需要 將賣場的促銷信息實時地發(fā)布到 數(shù)字標牌告示系統(tǒng) 終端上?；趯\營商需求的深刻理解， XXXX 開發(fā)的 數(shù)字標牌告示系統(tǒng) 與之 相 契合。同時，通過 數(shù)字標牌告示系統(tǒng) ，在員工培訓方面，可以摒棄原先分批召集分批培訓的方式， 而是 將教學內(nèi)容下載到各營業(yè)廳，統(tǒng)一進行播放傳達 公司 政策或進行業(yè)務技能 培訓 ，有效節(jié)約資源。 電信運營商 可以利用 數(shù)字標牌告示系統(tǒng) 進行規(guī)范、即時、有效地推廣產(chǎn)品和服務。 但 受 眾 對純廣告內(nèi)容是有排斥意識的，況且，分眾的廣告是不斷輪播的，受眾不斷重復的看一則廣告， 也 會感到厭煩 。 配合 各種 促銷活動， 通過 數(shù)字標牌告示系統(tǒng) 在營 業(yè)窗口推廣銀行的儲蓄卡、信用卡、基金產(chǎn)品、電話銀行、理財產(chǎn)品 ?? ， 提高現(xiàn)有用戶對業(yè)務了解的深度（更全面、細致地了解企業(yè)現(xiàn)有業(yè)務），從而提高用戶忠誠度，減少用戶流失， 提高用戶對業(yè)務了解的廣度（了解未知業(yè)務和企業(yè)新業(yè)務），提醒刺激用戶辦理、消費相關業(yè)務 ； 吸引相關廣告，投放各種基金、保險廣告片，促進銀行基金、保險業(yè)務 ， 投放汽車、樓盤廣告，促進銀行貸款業(yè)務 。從布局、裝飾方面更加貼近用戶 ， 為客戶創(chuàng)造一個和諧的、 透明的、完美的銀行信息消費環(huán)境，讓客戶能夠真正地暢享信息新生活。位于京滬高速公路上的江蘇陽澄湖高速公路服務區(qū)，幾年前建起了水產(chǎn)市場，每天吸引大批南來北往購買和品嘗陽澄湖大閘蟹的客人，僅此一項年交易額就上億元。 通過前期的市場接觸，我司已經(jīng)成功地在浙江紹興、嘉興高速路段的服務區(qū)建立了 數(shù)字標牌告示系統(tǒng) 的樣板工程，浙江高速有限公司對我司 數(shù)字標牌告示系統(tǒng) 項目的評價是“ 高速公路服務區(qū) 數(shù)字標牌告示系統(tǒng) 項目 的上馬， 屬全國首創(chuàng) ，將在 管理水平、服務水平、政績成效、便民利民、廣告收益 等方面帶來巨大 的 明顯的價值”。 結(jié)合 品牌 廠商 傳播主題， 針 對核心人群的活動時時播報，給用戶一種 品牌 廠商 隨時隨刻都在身邊的感覺 。 AC尼爾森的一項調(diào)查表明，有 70%的消費行為是即時沖動型消費。 通過網(wǎng)絡進行監(jiān)控給終端賣場一定的威懾力，實現(xiàn)遠程監(jiān)控 。以下的營業(yè)廳數(shù)量的計算和預測只計四大運營商的，即移動、電信、網(wǎng)通和聯(lián)通。 表 312 四大運營商營業(yè)廳數(shù)量測算表 運營商名稱 20xx 年 營業(yè)收入 (億元 ) 營業(yè)收入 同比 20xx年增長 推測的營業(yè)廳數(shù)量（個） 中國移動 % 31415 中國電信 1750 % 18613 中國聯(lián)通 % 10029 中國網(wǎng)通 % 9245 合計 69302 數(shù)據(jù)來源：四大運營商 20xx 年度財務年報 由表 312 可知，四大運營商的營業(yè)廳總數(shù)量為 69302 個。 根據(jù)常識推測，沒有被列入的各類銀行營業(yè)網(wǎng)點數(shù)量約為已列明銀行營業(yè)網(wǎng)點數(shù)量的 10%，則全國各類銀行營業(yè)網(wǎng)點的數(shù)量為 83130 =91443（個）。 c) 醫(yī)院對 數(shù)字標牌告示系統(tǒng) 軟件需求數(shù)量的測算 由于醫(yī)院對 數(shù)字標牌告示系統(tǒng) 項目的需求主要是 由 傳媒公司作為廣告媒體來運營，所以，在醫(yī)院系統(tǒng)的推廣主要應借助傳媒公司的力量來執(zhí)行，目前在醫(yī)院經(jīng)營傳媒主要有北京炎黃時代健康傳媒和北京互力健康傳媒。 （ 5） 商場超市 超市電視聯(lián)播網(wǎng)目前也是分眾類傳媒公司所關注的一個熱點，比如，上海璽誠傳媒在家樂福、百安居等超市和 賣 場 布有大量的液晶屏來經(jīng)營廣告業(yè)務，上海分眾傳媒也進入了一些連鎖超市經(jīng)營賣場電視聯(lián)播網(wǎng)。 至 07 年 4 月，晉江市擁有中國馳名商標 70 個枚、中國名牌產(chǎn)品 21 個，中國出口產(chǎn)品 2 個，共計 93 項。 除了品牌服裝、鞋類在全國各地建有大量的專賣店之外，通訊產(chǎn)品也建有專賣店的，比如飛毛腿電池。 （ 8） 數(shù)字標牌告示系統(tǒng) 市 場預測 綜合上述行業(yè)對 數(shù)字標牌告示系統(tǒng) 的需求測算，現(xiàn)歸納成表 318。 假設 20xx 年至 20xx 年全國高速公路平均以 10%的增長率在 增長，至 20xx 年將新增 %的需求量，則現(xiàn)在起未來五年高速公路服務區(qū)的需求量為 16400=31958（臺）。 以泉州為例：安踏、鴻星爾克、 361 度等在全國有 4000 家左右的專賣店；匹克有3000 多家專賣店；特步、亞禮得、喬丹等估計也有 20xx 多家以上的專賣店；德爾惠、愛樂等二線品牌在全國有 1200 多家專賣店；旗牌王在全國有 700 多家，但大多是專柜的形式；同時還有一些新的品牌，專賣店的數(shù)量大約是從幾十到幾百家不等； 以 溫州來說： 溫州還有森馬、報喜鳥、莊吉、華士、法派、高邦等幾十個以專賣店運作而起家的服裝品牌， 其中美特斯 （ 6） 連鎖專賣店 a) 連鎖專賣店的概括分析 22 國內(nèi)以通迅、電子 、服裝、化妝品、汽車等主要消費品為主的品牌連鎖店數(shù)量眾多，大部分 的品牌都將專賣店這種方式作為一種新的可大量復制的渠道模式來運作，專營店營銷形式的設立能夠更加體現(xiàn)品牌的 形象表達力，也可以通過獨立的展 示空間對品牌文化以及產(chǎn)品風格進行獨立設置，因此 有的企業(yè)將專營店向更大規(guī)模的方向發(fā)展，如所謂的旗艦店或中心店形式。 （ 5） 酒店 a) 酒店數(shù)量 表 317 全國星級酒店一覽表 酒店等級 五星 四星 三星 二星 一星 合計 20xx 年數(shù)量 175 635 2846 4414 810 8880 20xx 年數(shù)量 242 971 3914 5096 665 10888 20xx 年數(shù)量 281 1146 4291 5497 613 11828 平均需求數(shù)量 15 10 5 0 0 0 數(shù)字標牌告示系統(tǒng) 終端總需求量 4215 11460 21455 0 0 37130 表 317 列出 20xx 年、 20xx 年和 20xx 年的全國酒店的數(shù)量，從表 中可以看出，每年的酒店增長數(shù)量在 8%以上。 （ 3） 醫(yī)院 a) 有需求性的醫(yī)院數(shù)量的測算 表 315 20xx20xx 年全國醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)及床位數(shù)量一覽表 機構(gòu) (個 ) 床位 (張 ) 20xx 20xx 20xx 20xx 總計 298997 308969 3367502 3511779 醫(yī)院 18703 19246 2445012 2560402 綜合醫(yī)院 12982 13120 1834747 1902894 中醫(yī)醫(yī)院 2620 2665 287732 303155 ?？漆t(yī)院 2682 3022 292079 320503 療養(yǎng)院 274 264 51550 45851 社區(qū)衛(wèi)生服務中心 (站 ) 17128 22656 25018 41194 衛(wèi)生院 41694 40791 689918 710308 街道衛(wèi)生院 787 816 11678 14077 鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院 40907 39975 678240 696231 門診部 5895 6429 10796 10405 診所 (衛(wèi)生所、醫(yī)務室、護理站 ) 20xx62 205814 急救中心 (站 ) 141 160 877 550 采供血機構(gòu) 577 559 19 婦幼保健院 (所、站 ) 3021 3003 94105 99291 ?？萍膊》乐卧?(所、站 ) 1502 1402 33437 28013 疾病預防控制中心 (防疫站 ) 3585 3548 衛(wèi)生監(jiān)督所 1702 2097 醫(yī)學科研機構(gòu) 263 248 健康教育所 (中心 ) 134 135 數(shù)據(jù)來源：衛(wèi)生部 20xx 年統(tǒng)計年報 醫(yī)院按等級分：三級醫(yī)院 1045 個 (其中：三甲醫(yī)院 647 個 )， 二級醫(yī)院 5151個 ， 一級醫(yī)院 2738 個 ， 未評定等級醫(yī)院 10312 個 。 營業(yè)廳對 數(shù)字標牌告示系統(tǒng) 軟件的需求，以中國移動公司為例，每個地級分公司需要一套 數(shù)字標牌告示系統(tǒng) 軟件，全國共有 333 個地級行政區(qū)劃，則中國移動公司需要333 套軟件，中國電信和中國網(wǎng)通劃分了中國南方和北方的市場，合起來算，需要 333套軟件，中國聯(lián)通公司對 數(shù)字標牌告示系統(tǒng) 軟件的需求按中國移動的一半計算，需要166 套軟件，四大運營商營業(yè)廳對 數(shù)字標牌告示系統(tǒng) 軟件的總需求量為 832 套。 表 39 七個抽樣省市區(qū)相關指標數(shù)量分布表 省市名稱 營業(yè)廳數(shù)量（個） 移動電話數(shù)量 （萬戶） GDP（億元） 人 口數(shù)量（萬人） 行政區(qū)劃縣級 數(shù)（個） 全國 待測算 209407 130628 2862 XX 600 3532 85 江西 726 4307 99 江蘇 1917 7468 106 四川 2331 8208 181 新疆 1259 20xx 99 吉林 163 2715 60 北京 212 1536 18 七省市 合計 7208 29774 648 數(shù)據(jù)來源 中國移動各省公司網(wǎng)站 信息產(chǎn)業(yè)部網(wǎng)站20xx年 4月統(tǒng)計月報 國家統(tǒng)計局網(wǎng)站20xx 年統(tǒng)計年報 國家統(tǒng)計局網(wǎng)站 20xx年統(tǒng)計年報 國家統(tǒng)計局網(wǎng)站20xx 年統(tǒng)計年報 圖 31 七個抽樣省市區(qū)相關指標數(shù)量相關度示意圖 表 310 七個抽樣省市區(qū)的相關指標的相關系數(shù)表 營業(yè)廳數(shù)量與移動電話數(shù)量的相關系數(shù) = 營業(yè)廳數(shù)量與 GDP的相關系數(shù) = 營業(yè)廳數(shù)量與 人口數(shù)量的相關系數(shù) =