【正文】 ................................ 49 八、投資規(guī)模與資金籌措 ...............................................................................................................................................50 投資規(guī)模 ..................................................................................................................... 50 資金籌措 ..................................................................................................................... 50 九、投資效益分析 .............................................................................................................................................................51 基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的預(yù)測(cè)與取定 ............................................................................................. 51 收入預(yù)測(cè) ..................................................................................................................... 51 單位成本預(yù)測(cè) ............................................................................................................. 52 總成本預(yù)測(cè) ................................................................................................................. 52 損益預(yù)測(cè) ..................................................................................................................... 53 現(xiàn)金流量及凈現(xiàn)值 ..................................................................................................... 53 投資效益及分析 ......................................................................................................... 55 十、風(fēng)險(xiǎn)分析 ......................................................................................................................................................................57 技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)與對(duì)策 ......................................................................................................... 57 經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)與對(duì)策 ......................................................................................................... 57 管理風(fēng) 險(xiǎn)與對(duì)策 ......................................................................................................... 58 政策風(fēng)險(xiǎn) ..................................................................................................................... 58 十一、結(jié)論與建議 .............................................................................................................................................................59 十二、注釋與引用 .............................................................................................................................................................60 1 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 可行性研究報(bào)告 一、項(xiàng)目概述 項(xiàng)目名稱(chēng) 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 及其 終 端產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn) 項(xiàng)目承擔(dān)單位及負(fù)責(zé)人 XXXXXX 公司 （以下簡(jiǎn)稱(chēng)公司） 法定代表人： XXXXX 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人： XXXX 可研報(bào)告編制依據(jù) 《 XX 省信息產(chǎn)業(yè)“ sw”發(fā)展規(guī)劃綱要》 項(xiàng)目的基本內(nèi)容 “ 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) ”（ Digital Multimedia Broadcasting，簡(jiǎn)稱(chēng) 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) ）， 是一種 以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)的新型數(shù)字信息傳輸和視頻播放系統(tǒng)。 2 二、項(xiàng)目背景 戶外 液晶電視廣告的發(fā)展 近 年來(lái)， 以分眾傳媒為代表的戶外 液晶 電視 廣告正以爆炸式的增長(zhǎng)速度沖擊著整個(gè)傳媒廣告市場(chǎng) ， 以 分眾傳媒的最新財(cái)務(wù)年報(bào) 為 例 ， 20xx 年分眾傳媒全年總營(yíng)收為 21330萬(wàn)美元，比 20xx 年的 6820 萬(wàn)美元增長(zhǎng) 213%， 20xx 年的增長(zhǎng)率 為 134％， 20xx 年的增長(zhǎng)率 為 677％ [1]。 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 采用的是網(wǎng)絡(luò)多媒體流播技術(shù)；廣電系 統(tǒng)的戶外電視聯(lián) 播網(wǎng) 和車(chē)載移動(dòng)電視 主要采用 DVBT 技術(shù) ，以一個(gè)城市為廣播覆蓋范圍，比如北廣傳媒的城市電視 。 3 聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)得到各方的青睞 戶外液晶電視廣告 市場(chǎng)的快速興起，使得 “新媒體群” 單體 廣告機(jī) 所 暴露的問(wèn)題迫切 需要解決。 航空系統(tǒng)的航美傳媒、火車(chē)上的廣源傳媒和億品科技、公交車(chē)上的巴士在線和世通華納、出租車(chē)上的觸動(dòng)傳媒和 iLevel、大賣(mài)場(chǎng)里的上海璽誠(chéng)、地鐵里的 DMG、醫(yī)院里的炎黃傳媒 和互力傳媒 等，都是使用LCD/LED 屏建立起來(lái)的戶外分眾媒體。 正是基于這樣的現(xiàn)實(shí)需求，我們與上述的傳媒公司進(jìn)行溝通時(shí)，他們都能認(rèn)可我司數(shù)字標(biāo)牌告示系 統(tǒng) 在技術(shù)和管理上的優(yōu)勢(shì)。為了實(shí)現(xiàn)這一 職能的轉(zhuǎn)變，各大運(yùn)營(yíng)商都在尋求有助于發(fā)展綜合信息業(yè)務(wù)，避免價(jià)格戰(zhàn)、增強(qiáng)差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的手段。 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 還可以 結(jié)合 排隊(duì)叫號(hào)系統(tǒng)將排隊(duì)叫號(hào)信息發(fā)布到顯示終端（屏幕）上， 提高效率 ，以達(dá)到統(tǒng)一控制、差異化管理、高效運(yùn)作的目的。 如上分析， 除了在傳媒行業(yè)的應(yīng)用之外，聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)的兩個(gè)功能上的優(yōu)勢(shì) 即聯(lián)網(wǎng)和（即時(shí)）信息發(fā)布 解決了電信運(yùn)營(yíng)商 在統(tǒng)一營(yíng)業(yè)廳品牌形象上的 技術(shù) 問(wèn)題。既是打發(fā)無(wú)聊時(shí)間，看電視廣告也可打發(fā)，所以分眾傳媒也在部分的銀行營(yíng)業(yè)廳鋪設(shè)液晶屏播放廣告內(nèi)容。 現(xiàn)銀行的業(yè)務(wù)不是不夠多，而是用戶知道的不夠多， 通過(guò) 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) ，增加用戶了解的深度與廣度 。 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 設(shè)備采用液晶顯示器等高新產(chǎn)品，是按照形象工程精品網(wǎng)點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的多功能電子化營(yíng)業(yè)場(chǎng)所。 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，車(chē)流、人流、物流的迅速增長(zhǎng)，高速公路服務(wù)區(qū)已形成了龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。 隨著浙江 高速公路網(wǎng)的信息化建設(shè) 的不斷深化 ，一個(gè)高速公路服務(wù)區(qū)的“信息 時(shí)代”正在到來(lái) 。 品牌 廠商 的最新資訊、實(shí)時(shí)新聞、企業(yè)榮譽(yù)、品牌文化可以時(shí)時(shí)的傳達(dá)到消費(fèi)者的眼中，讓宣傳時(shí)時(shí)存在 。 營(yíng)造良好購(gòu)買(mǎi)氛圍 ， 形成賣(mài)場(chǎng) 感知刺激磁場(chǎng)而促動(dòng)購(gòu)買(mǎi)力 。 遠(yuǎn)程集中管理，節(jié)省人力物力 ， 時(shí)時(shí)監(jiān)督所有專(zhuān)賣(mài)店運(yùn)用情況，改變目前靠人員來(lái)督導(dǎo)的困難局面 。 （ 1）四大電信運(yùn)營(yíng)商 在原有六大電信 運(yùn)營(yíng)商中，中國(guó)吉通已經(jīng)于 20xx 年重組后并入中國(guó)網(wǎng)通，中國(guó)鐵通 20xx 年的營(yíng)業(yè)收入為 150 億元，相比中國(guó)移動(dòng) 20xx 年 億元、中國(guó)網(wǎng)通 20xx年?duì)I業(yè)收入 億元，暫不予計(jì)算。 c) 中國(guó)移動(dòng)公司營(yíng)業(yè)廳數(shù)量推算 中國(guó)移動(dòng)公司營(yíng)業(yè)廳數(shù)量 =全國(guó)移動(dòng)電話總數(shù)量七省市移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳數(shù)量 /七省市移動(dòng)電話數(shù)量 = 7208/ =31415（個(gè)） d) 四大運(yùn)營(yíng)商營(yíng)業(yè)廳數(shù)量推算 以各運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)業(yè)收入為對(duì)比指標(biāo)測(cè)算除中國(guó)移動(dòng)之外其他三大運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)業(yè)廳數(shù)量。 （ 2） 金融系統(tǒng)（銀行） a) 銀行營(yíng)業(yè)廳數(shù)量測(cè)算 表 314 各銀行營(yíng)業(yè)廳數(shù)量分布表 銀行名稱(chēng) 營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn) 備注 中國(guó)人民銀行 2167 截至 20xx 年末 中國(guó)工商銀行 18764 截至 20xx 年末 中國(guó)建設(shè)銀行 14250 截至 20xx 年初 中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行 28234 截至 20xx 年末 中國(guó)銀行 11019 截至 20xx 年底 中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行 2176 截至 20xx 年底 交通銀行 2723 截至 20xx 年末 中國(guó)進(jìn)出口銀行 16 截至 20xx 年末 國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行 38 截至 20xx 年末 中信實(shí)業(yè)銀行 418 截至 20xx 年末 招商銀行 500 截至 20xx 年初 中國(guó)民生 銀行 310 截至 20xx 年底 華夏銀行 307 截止 20xx年 3月 31日 XX 興業(yè)銀行 334 截至 20xx 年 2 月 5 日 中國(guó)光大銀行 416 截至 20xx 年末 上海浦東發(fā)展銀行 398 截止到 20xx 年底 廣東發(fā)展銀行 500 截止到 20xx 年底 深圳發(fā)展銀行 240 截至 20xx 年末 恒豐銀行 76 截至 20xx 年末 上海銀行 208 截至 20xx年底 匯豐中國(guó) 36 截至 20xx 年 4 月 2 日 合計(jì) 83130 數(shù)據(jù)來(lái)源：各銀行網(wǎng)站的公司簡(jiǎn)介及國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 20xx 年統(tǒng)計(jì)年報(bào) 表 314 列出的各商業(yè)銀行營(yíng)業(yè)廳的數(shù)量共有 83130 個(gè)，沒(méi)有列在表上尚有一些銀行 ，比如，中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行、廈門(mén)國(guó)際銀行、北京城市商業(yè)銀行、福州 市商業(yè)銀行 、南京銀行、寧波銀行 等地方性的商業(yè)銀行和信合社。 b) 醫(yī)院對(duì) 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 終端需求數(shù)量的測(cè)算 表 316 各類(lèi)醫(yī)院對(duì) 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 終端需求數(shù)量測(cè)算表 醫(yī)院類(lèi)別 三甲醫(yī)院 三級(jí)醫(yī)院 二級(jí)醫(yī)院 一級(jí)醫(yī)院 未評(píng)定等級(jí)醫(yī)院 合計(jì) 醫(yī)院數(shù)量 647 398 5151 2738 10312 19246 平均需求數(shù)量 20 15 10 8 5 —— 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)需求總數(shù)量 12940 5970 51510 21904 51560 143884 由表 316 可知，各類(lèi)醫(yī)院對(duì) 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 終端的需求數(shù)量為 143884 臺(tái)。按一個(gè)地級(jí)市采購(gòu)一套 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 軟件，全國(guó)共有 283 個(gè)地級(jí)市，則有 283套的需求潛量。 其中，以石獅服裝制造業(yè)為例，規(guī)模以上企業(yè)為 100 家左右，以其在國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)賣(mài)網(wǎng)點(diǎn)密布、品牌 效應(yīng)好、效益高、影響力強(qiáng)令國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)羨慕不已， 同時(shí)，也 在 無(wú)形 中 對(duì)這些小企業(yè)起到了榜樣作用。 以深圳及周邊來(lái)說(shuō)：以純?cè)谌珖?guó)有 3000 家左右專(zhuān)賣(mài)店 。 展覽館對(duì) 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 軟件的需求以每個(gè)展館需求一套為標(biāo)準(zhǔn)，則需要 307套 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 軟件。 如果高速公路的服務(wù)區(qū)主要由各省高速公路公司來(lái)組建，則全國(guó)有 31 個(gè)省市自治區(qū)就需要 31 套 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 軟件。邦威有 1800 多家店，高邦、森馬等也是運(yùn)動(dòng)休閑品牌，高邦 05 年初的專(zhuān)賣(mài)店數(shù)量是 700 多家；再如莊吉、報(bào)喜鳥(niǎo)、森馬等的加盟銷(xiāo)售店也在 500— 1000 家的規(guī)模，還有一大批企業(yè)如華士、法派、亨美、喬夫、林中鳥(niǎo)、驪各、雪歌、紅黃藍(lán)等企業(yè)的連鎖加盟店也在 200— 500 家規(guī)模。目前，服裝業(yè)的新興銷(xiāo)售渠道主要有中高檔商超專(zhuān)柜、品牌專(zhuān)賣(mài)店、國(guó)際化網(wǎng)絡(luò)等幾種模式。 b) 酒店對(duì) 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 終端的需求數(shù)量測(cè)算 根據(jù)我們前期對(duì)酒店的跟蹤、接觸，有意向采用 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 終端的酒店一般 21 是三星級(jí)以上的