【正文】 營業(yè)廳數(shù)量與行政區(qū)劃縣級數(shù)的相關(guān)系數(shù) = 從表 310 的指標(biāo)系數(shù)來看都屬于強相關(guān)系數(shù)，這與樣本數(shù)的抽取數(shù)量少有關(guān)，不七省市相關(guān)指標(biāo)數(shù)量相關(guān)度示意圖110100100010000100000福建 江西 江蘇 四川 新疆 吉林 北京 七省市合計省市名稱指標(biāo)數(shù)量營業(yè)廳數(shù)量（個）移動電話數(shù)量（萬戶）GDP （億元）人口數(shù)量（萬人）行政區(qū)劃縣級數(shù)（個） 15 足 30 個樣本，說明此相關(guān)系數(shù)的分析是無效的。上海電信甚至將觸角延伸到房產(chǎn)中介領(lǐng)域，他們在上海中原地產(chǎn)中介的門店鋪上了液晶電視屏，通過 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 播放電信業(yè)務(wù)廣告和房源信息及其它外部廣告。 節(jié)約宣傳費用，優(yōu)化資源配置 ， 全國 1000 多專賣店的播放平臺，網(wǎng)點分布各地 ， 配合當(dāng)季的銷售政策，利用網(wǎng)絡(luò)資源，時時更新商品及價 11 格信息 。 ? 刺激客戶購買 。 針對品牌專賣店的需求， 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 在專賣店具有如下的價值： ? 提升品牌形象 。 服務(wù)區(qū)廣告是目前高速公路服務(wù)區(qū)內(nèi)最具優(yōu)勢的廣告資源之一。 另外，電信運營商也有意將銀行營業(yè)廳納入其聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)的建設(shè)范圍，這個在上海電信的案例介紹中 將 有所提及。及時公布信息，減少用戶投訴 ，隨著 市場競爭加激，銀行具體業(yè)務(wù)需要根據(jù)競爭對手的變化做適時的調(diào)整，現(xiàn)階段這種業(yè)務(wù)調(diào)整僅局限口頭告之，因信息不明確、公布不及時所帶來投訴糾紛在所難免。 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 的液晶屏采取分屏顯示，能同時發(fā)布基金行情、人民幣利率、外匯行情、債券、證券等，信息達到實時同步。 現(xiàn)在 的銀行營業(yè) 廳 ， 排隊等候 辦理 業(yè)務(wù) 已是司空見慣的現(xiàn)象 。 ? 提升形象： 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 整套系統(tǒng)可由一個管理中心控制，營業(yè)窗口電視的廣告信息內(nèi)容由管理中心統(tǒng)一發(fā)布、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一管理。 針對營業(yè)廳不同的受眾人群（大客戶、普通客戶、集團用戶）傳播不同的信息與廣告 ； 每個營業(yè)廳里不同的 顯示 終端根據(jù)其實際情況的不同播放個性化的廣告內(nèi)容 ； 根據(jù)每個時段的變化（如：人流量等）播放相關(guān)信息，給用戶提供恰到好處的信息，提高用戶關(guān)注度、滿意度，推動 電信運營商 主營業(yè)務(wù) 的 發(fā)展。在后期的市場擴張過程中，作為技術(shù)創(chuàng)新的手段，各傳媒公司會考慮使用 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 逐步取代原來的單體廣告機。 據(jù) CTR 作的調(diào)研顯示，受眾對于純廣告性質(zhì)的媒體，包括面向特定受眾的媒體，關(guān)注度下降較大， “熟視無睹 ”現(xiàn)象出現(xiàn)；而那些同時提供實用信息和新聞的戶外媒體，關(guān)注度較高 [6]。 本 系統(tǒng) 一經(jīng)推出，即受各方人士的推崇，現(xiàn)在 該系統(tǒng)已 經(jīng)成功應(yīng)用于電信、銀行營業(yè)廳、火車站、醫(yī)院、政府機關(guān)等公共場所。 這就是目前單體 廣告機 所 暴露出 來 的問題：廣告是其惟一內(nèi)容，無 法實現(xiàn)信息 的 即時傳播 ，如新聞信息、天氣預(yù)報、緊急通知、金融實時信息、車次航班等需要即時更新的信息無法傳播到受眾，從而降低了人們對液晶屏的關(guān)注度。 據(jù)水木清華研究中 心的報告估計， 20xx 年，全國樓宇電視液晶顯示屏有 萬屏，廣告收入約 5 億元，而到了 20xx 年，國內(nèi)樓宇電視的布設(shè)總量達到約 12 萬屏，造就 億元的新興廣告市場 [4]。 產(chǎn)業(yè)化流動資金 2400 萬元 。系統(tǒng)支持多種分屏顯示模式（分屏、滾屏、畫中畫、滾動字幕），支持內(nèi)容分組播放（不同顯示終端播放不同節(jié)目內(nèi)容），可播放視音頻、圖片、文本文件等多媒體節(jié)目內(nèi)容 ?，F(xiàn)如今， 樓梯口、馬路邊、商場、超市、酒店、醫(yī)院、機場 ?? ，戶外 液晶電視 正以快刀分割著中國廣告市場的大蛋糕，毫無爭議的被冠為 “ 創(chuàng) 新媒體群” 。 隨著時間的推移， 這種 戶外液晶電視廣告的關(guān)注度正日益下降， 而人們 對樓宇顯示屏的排斥 主要 來源于它的純廣告的形式。 隨著網(wǎng)絡(luò)和傳輸技術(shù)的發(fā)展，特別是有線 ADSL 寬帶和無線 CDMA 傳輸 速 率的提高 ， XXXXXX 公司 經(jīng)過幾年的考察和研究，成功地開發(fā)出 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) （以下簡稱系統(tǒng)）。 表 31 基金公司投資傳媒行業(yè)案例一覽表 名稱 概況 案例 凱雷投資集團 總部華盛頓，旗下 466億美元通過46只基金投資于收購、創(chuàng)業(yè)、房地產(chǎn)和杠桿融資四大投資領(lǐng)域 聚眾、分時 北京鼎暉創(chuàng)業(yè)投資 總部北京，基金 3 億美元 ,重點偏向IT等高成長性企業(yè)中期和后期 分眾傳媒、航美 美國老虎科技基金 簡稱 TigerVC，一般投資歐美和亞洲的電子及光電子企業(yè) e龍、當(dāng)當(dāng)、健康傳媒 集富創(chuàng)業(yè)投資 總部香港，基金總額超 8 億 5千萬美元，主投 IT、電信、網(wǎng)絡(luò)等，階段主要為中早期 璽誠傳媒 賽富亞洲投資 總部北京，管理基金 6億多美元 , 主投網(wǎng)絡(luò)、電信通訊、軟件產(chǎn)業(yè)、硬件產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)媒體 盛大、歡樂傳媒、百泰傳媒、炎黃傳媒 Sutter Hill Ventures 總部美國加州 Palo Alto,主投早期發(fā)展迅速的公司 優(yōu)酷網(wǎng)、 Seesaw 美國中經(jīng)合集團 Wiharper 總部舊金山，主投網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)等，投資于各個成長階段的公司 分眾傳媒、 IQ 網(wǎng)際智慧、TOM 高盛亞洲 總部香港，掌握 85 億美金資金，除了提供資金以外，還通過其全球網(wǎng)絡(luò)向其投資組合中的公司提供策略顧問服務(wù)和業(yè)務(wù)支持 搜房網(wǎng)、分眾傳媒 5 軟銀亞洲信息基礎(chǔ)投資基金 SAIF 總部北京， 6 億多美金專用于大陸投資，主投網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)、電信通訊、軟件傳統(tǒng)媒體等， 分眾傳媒 IDG 技術(shù)創(chuàng)業(yè)投資基金 總部北京，由國際數(shù)據(jù)集團 (IDG)建立，投資集中于互聯(lián)網(wǎng)、通訊、網(wǎng)絡(luò)等。 根據(jù)各個行業(yè)需求的不同，我們憑借對客戶應(yīng)用的深刻領(lǐng)悟，憑借公司強有力的技術(shù)支持，及時地開發(fā)出針對性的產(chǎn)品。 隨著各大運營商日益增多的業(yè)務(wù)產(chǎn)品的開發(fā)， 如何統(tǒng)一營業(yè)廳的品牌形象， 改變營業(yè)廳中雜亂、分散的產(chǎn)品宣傳 展架、傳單、 LED 屏等傳播載具 進行集中管理 顯得尤為必要 。 7 ? 改善服務(wù)： 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 應(yīng)用分屏技術(shù)，在播放 業(yè)務(wù)廣告的同時，插播娛樂節(jié)目（小品、幽默）。原先電信運營商 本身就有大量的 業(yè)務(wù)、產(chǎn)品廣告要在各類媒體上發(fā)布， 現(xiàn) 在運營商 營業(yè)廳建設(shè) 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 之后， 運用商就 可 以自由地發(fā)布內(nèi)部業(yè)務(wù)廣告和服務(wù)項目介紹，而且 到營業(yè)廳 辦理業(yè)務(wù) 的客戶幾乎都是現(xiàn)實的目標(biāo)客戶，廣告受眾的有效到達率比任何媒體都要高。而銀行本身也有大量的業(yè)務(wù)廣告和服務(wù)項目需對外發(fā)布，利用營業(yè)廳內(nèi)的液晶 8 屏來播放銀行本身的廣告內(nèi)容則有利于客戶更多地了解銀行的最新業(yè)務(wù)和流程，促進銀行業(yè)務(wù)的推廣。 ? 改善服務(wù)。 ? 廣告?zhèn)鞑ァＩ綎|德州高速公路服務(wù)區(qū)每年加油、餐飲、購物等銷售收入上億元，其中與德州扒雞集團合 作，年扒雞銷售收入 1500 萬元。 d) 連鎖專營店 10 目前一些品牌運動服裝、鞋類的專賣店借鑒分眾傳媒的賣場電視聯(lián)播網(wǎng)的模式，在店內(nèi)安裝了液晶電視屏，通過 DVD機來 播放品牌運動服裝、鞋類的廣告和品牌廠家贊助的體育節(jié)目等，這樣的宣傳效果是相當(dāng)有限的，一是通過 DVD 光盤來播放既花時間制作光盤，又花時間來分發(fā)光盤；二是對于即時的促銷信息沒法在液晶屏上播放出來，如果有促銷信息仍然要用紙質(zhì)傳單、海報來體現(xiàn)，既不生動又耗時間和資源；三是品牌總部無法控制、管理專賣店終端的品牌宣傳工作。 全新科技應(yīng)用， 和諧的購物環(huán)境 ， 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 設(shè)備采用液晶顯示器等高新產(chǎn)品，從布局、裝飾方面更加貼近消費者的購物心理，為消費者創(chuàng)造一個和諧的、透明的、完美的購物消費環(huán)境，讓顧客能夠真正地暢享信息新生活。消費者在進入專賣店購物時，很容易受到賣場氣氛的影響，非計劃性購買占了60%。 改變郵寄宣傳品及光盤的方式，通過網(wǎng)絡(luò)遠程下載廣告內(nèi)容、信息內(nèi)容，大大節(jié)省通過人工所耗費的人力與物力 。 本報告統(tǒng)計了中國移動的幾個省的營業(yè)廳的數(shù)量，以此作為抽樣樣本，根據(jù)相關(guān)性分析辦法來推算全國營業(yè)廳的數(shù)量。 e) 四大運營商營業(yè)廳對 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 終端需求數(shù)量的 測算 營業(yè)廳數(shù)量與移動電話數(shù)量 的 t檢驗的概率值 = 營業(yè)廳數(shù)量與 GDP的 t檢驗的概率值 = 營業(yè)廳數(shù)量與人口數(shù)量 的 t檢驗的概率值 = 營業(yè)廳數(shù)量與行政區(qū)劃縣級數(shù) 的 t檢驗的概率值 = 16 以已經(jīng)中標(biāo)的蘇州移動分公司的需求數(shù)量為測算基礎(chǔ)，蘇州移動共有各類營業(yè)廳208 個，目前需求 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 終端數(shù)量為 600 個，平均每個營業(yè)廳需要 個 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 終端，排除相關(guān)的差異性因素，以每個營業(yè)廳平均需要 2 個 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 終端為標(biāo)準(zhǔn)進行測算，則現(xiàn)有的四大運營商營業(yè)廳的需求數(shù)量為 693022=138604（臺），考慮到未來 5 年各運營商將會增加營業(yè)廳的數(shù)量，以更好的服務(wù)用戶，比如 在 北京市 10 次黨代會 上， 北京移動通信有限公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理何寧代表表示，北京移動將增加一倍數(shù)量的營業(yè)廳 ，以減少用戶的排隊之苦 [7]。 18 b) 銀行營業(yè)廳對 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 終端需求數(shù)量的測算 排除規(guī)模大小和營業(yè)面積等相關(guān)的因素，每個營業(yè)廳平均需要 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 終端按 2 臺計算，則全國 各類銀行營業(yè)廳對 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 終端的需求量為 914432=182886（臺）。對于 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 軟件的需求以3000 個點對應(yīng)一套軟件來測算，共需要 143884/3000=48（套） （ 4）車站機場 20 a) 車站機場數(shù)量 據(jù)國家統(tǒng)計局 20xx 年年報公布的數(shù)據(jù)，全國共有民用航班飛行機場 135 個，全國共有營業(yè)火車站 5563 個。 對于商場超市的電視聯(lián)播網(wǎng)只有由專業(yè)的傳媒公司來運營才能具有更大的廣告價值，所以 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 要在商場超市中有更大的作為，必須加強與傳媒公司的溝通。健全專賣店網(wǎng)絡(luò)是服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型的核心。 汽車 4S 店也是各大城市所司空見慣的事物了。 表 318 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) (20xx— 20xx 年 )市場預(yù)測 行業(yè)分類 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)終端（臺） 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)軟件（套） 終端單價（元） 軟件單價（萬元） 終端價格（萬元） 軟件價格（萬元） 總價 （萬元） 四大運營商 營業(yè)廳 223152 832 2500 10 55788 8320 64108 電話亭 184733 333 2500 10 3330 金融系統(tǒng) 233362 1688 2500 10 16880 醫(yī)院 143884 48 2500 10 35971 480 36451 車站 火車站 22252 18 2500 10 5563 180 5743 24 機場 飛機場 6750 4 2500 10 40 酒店 63492 283 2500 10 15873 2830 18703 商超 230820 77 2500 10 57705 770 58475 連鎖專賣店 450000 300 2500 10 112500 3000 115500 其他 高速公路 31958 31 2500 10 310 展覽館 9210 307 2500 10 3070 小計 1599613 3921 —— —— 399903 39210 439113
。以 20xx 年的數(shù)據(jù)為測算基礎(chǔ)，一般規(guī)定高速公路每隔 50 公里應(yīng)建設(shè)一對服務(wù)區(qū)，則全國建有 41005/50=820（對）服務(wù)區(qū)，以每個服務(wù)區(qū)需求 10 臺 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 終端為標(biāo)準(zhǔn)，共需求 82010 2=16400（臺）終端。 國內(nèi)服裝品牌眾多，大多集中于沿海。 b) 商場超市對 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 軟件需求數(shù)量的測算 商場超市若以傳媒公司為突破重點，則有實力的傳媒公司沒有很多家，對于系統(tǒng)軟件以 3000 臺終端對應(yīng)一套系統(tǒng)軟件來計算，商超對 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 軟件的需求量為230820/3000=77（套）。 以每個鐵路局需求一套 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 軟件來計算，全國共有 16 個鐵路局和 2個鐵路公司，共需 18 套 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 軟件。表 314 之外的銀行對 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 軟件需求數(shù)量按表內(nèi)銀行需求數(shù)量的 5%計，則全國各類銀行營業(yè)廳對 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 軟件的總需求數(shù)量為 1607 =1688（套）。 未來 5 年內(nèi)四大運營商營業(yè)廳對 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 終端的需求量為 138604=223152（臺） f) 戶外電話亭對 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 終端需求數(shù)量的測算 根據(jù)上海戶外電話亭改造的成功案例，上海目前已經(jīng)有意向的需求數(shù)量是 8000 臺，又根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部 20xx 年 4 月統(tǒng)計月報（見表 313）公布的固定電話數(shù)量來測算，以城市固定電話數(shù)量為測算標(biāo)準(zhǔn)，全國戶外電話亭對 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 需求數(shù)量為 8000 （臺） 表 313 20xx 年 4 月電話用戶分省情況 （部分） 固 定 電 話（萬戶） 合 計 城市電話 農(nóng)村電話 全 國 上 海 數(shù)