【正文】 除了選擇當禮品外，很多顧客也會買來自己吃，這是因為“圣上一品”的口感已經贏得了顧客的忠誠。清甜棉軟，沁人肺腹216?！笆ド弦计贰币越】?、綠色、高品質、高標準的姿態(tài)進入高端食品市場，作為高端產品消費者日常食用大米。鑒于五常大米獨特的文化，藍獅認為這是一個很好的發(fā)力點，有人在做，但做得不深不透、不痛不癢，我們要再做就得做精做深、做到點上。構建新品牌，實現品牌的都市化、全國化、國際化，解決“雙種子”的七個品牌課題，使品牌能為銷售做貢獻。另一方面，要加強專賣店管理。國際上許多知名大企業(yè)，諸如寶潔、聯合利華等都是實行品牌策略而非產品策略。,廣告力度有待改變。為幫助富貴鳥在這風云突變的大市場空間中飛得更高更遠，我們凹凸廣告人根據與富貴鳥集團高層管理人士的訪談記錄以及實地調研和相關資料的了解，對富貴鳥的發(fā)展提出我們的整合營銷傳播策劃建議。更為嚴重的是，隨著中國加入WTO，我國對外關稅的降低，這會導致更多的國外品牌的滲入，這樣整個市場游戲規(guī)則就會發(fā)生巨大變化。,有代理連鎖經營管理的經驗。其次，與競爭樓盤展開對比性訴求，《名畫篇》（你為什么不能擁有這些名畫？）、《名車篇》（難道天健花園在舉行國際名車展？）、《名酒篇》（選擇天健花來犒賞自己）等等，使消費者對天健有更深刻的認識。智能達列為第三梯隊。另外，“阿凈嫂誠聘健康大嫂”與下崗女工聯系起來，以公關活動為中心的事件行銷，引起傳媒關注，短期內使產品知名度大增，大嫂的現場促銷更是效果斐然。其完善的銷售管理工程的導入亦為其長久發(fā)展奠定了基礎。臺灣金門高粱酒利用臺灣三個在野黨的黨主席訪問大陸的契機，充分宣傳和炒作金門高粱酒作為帶到大陸的唯一相同產品，極大的提升了品牌效益。D、戶外廣告a、戶外廣告要有針對性，投放位置在目標消費群體非常容易看到的位置。E、性別差異：性別上的差異也會影響到消費習慣，從而影響到對產品的消費。留住老顧客是這則廣告的最主要目的。包裝作為產品給消費者的第一印象，需要能迎合消費者使其滿意的包裝策略。（二）行業(yè)競爭分析。，但空間較大，品牌成長迅速。這符合加多寶2012年的主要戰(zhàn)術：“防守”。例如：白酒主要消費群體是男性，而餐飲果汁主要消費群體是女性和兒童。金劍南的戶外廣告肯定不會樹在交通閉塞的農村。充分利用了焦點新聞。益生堂三蛇膽的廣告、公關、促銷創(chuàng)意及表現影響深遠，仿效者眾。在半然內該品牌成功成為區(qū)域市場上的領導性品牌。如何突破高科技電子產品的宣傳難點從而脫穎而出？本案例成功在于，解決了復讀機在市場上最大障礙――準確又動人的傳播點問題。還從買房人的煩惱講起，引申到天健花園注重整體規(guī)劃，整套廣告一環(huán)連一環(huán)，不僅使許多觀望的人采取行動，更達到全面樹立天健地產的品牌形象，給人留下了至深的印象，天健花園持續(xù)熱銷，比例高達九成。綜合分析了富貴鳥的市場優(yōu)勢、劣勢，機會和威脅后，在市場操作的各環(huán)節(jié)中，就會有的放矢，有針對性地采取得力措施提升品牌競爭力。競爭是這樣殘酷，如何才能立足，如何才能發(fā)展？那我們覺得有一個永恒的真理就是知己知彼，百戰(zhàn)不殆。一、知己知彼，百戰(zhàn)不殆客觀地說，像服裝、鞋業(yè)這樣的行業(yè)屬于低技術行業(yè)。,資金回籠較慢,欠缺多。究竟怎樣操作，我們認為：，一定要加強管理，防止沖貨竄貨，防止經營環(huán)境的破壞。在具體操作模式上，我們可運用海爾的OEC模式，權責明確、績效考核?！罢舻臓I養(yǎng)專家”明確了品牌核心價值，使我們的品牌有了中心思想，有了構建的基礎。市場調查中國有句古話，一方水土養(yǎng)一方人。“圣上壹品”大米以獨特的品牌歷史文化，充滿皇家氣質的包裝風格面向中高端禮品市場，是價格適宜的送禮佳品。米粒油潤，芳香四溢216。09年煙臺綠博會上，“圣上一品”一舉摘得最暢銷獎，全部樣品搶購一空，品牌的創(chuàng)新做法受到經銷商的高度贊賞。成果“圣上一品”的市場反應大大超出了金禾公司及藍獅的預料，專賣店的產品供不應求，很多顧客購買一次后又專門趕來買第二次，很多顧客選擇“圣上一品”做禮品時談到，現在送禮越來越難，送煙對健康不好，送酒人家還未必喜歡，選擇“圣上一品”送給老友和客戶既有面子又很實在。國際認證，譽滿天下新一代/口感216。l產品定位“圣上壹品”。作為中國頂級香米“五常大米”有著無與倫比的口感和皇室貢米的光榮歷史，然而許多五常米企卻面臨著產銷不對稱的尷尬，準確表達就是溢價能力的不足。只有這樣，“真功夫”才能順利的由區(qū)域性品牌向全國性品牌邁進?？傊痪湓挘y(tǒng)一就是美，統(tǒng)一就是形象。之所以要闡釋品牌，這是由品牌策略的重要性決定的?？稍谶@競爭異常激烈的經營環(huán)境中，只有發(fā)展才有出路。在經歷廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)、質量戰(zhàn)等大戰(zhàn)的洗禮后，服飾行業(yè)的整體格局己經形成。,開拓空間廣闊。首先，廣告訴求天健花園，處處好風光，不從賣房子本身著手訴求,而是以推廣發(fā)展商的建筑理念為重點，以發(fā)展商的眼光與建筑理念為訴求點，讓消費者信任發(fā)展商來帶動房子銷售。準確學外語輕松又容易——智能達復讀機產品品牌林立，競爭對手比比皆是。本案例最大的成功在于品牌形象策略的塑造，一個極富親和力的品牌形象，使消費者與產品有良好有效的溝通，成功成為拓展家庭用品市場的金鑰匙。其成功之處在于：完整地運用了整合營銷策略，通過場調查開始以準確的市場定位推出了廣告“戰(zhàn)痘的青春”系列，結合巧妙的“投料曝光”、“投保1000萬元”公關活動，迅速崛起。八：時事熱點國際、國內大事，省內、市內的焦點新聞，都是可利用的資源。C、業(yè)內雜志廣告業(yè)內雜志如：新食品、糖煙酒周刊等其受眾者為廣大經銷商，對產品招商及業(yè)內企業(yè)形象起到堅強的推動作用。例如白酒圈內共識：“低度酒南下，高度酒北上”。讓老顧客相信，這個涼茶只是改了一個名字，其他一切不變，還一樣是送禮佳品、餐飲伴侶、下火良藥。隨著加多寶集團正確的營銷策略和大量的廣告宣傳投入，加多寶出品的紅色罐裝“正宗涼茶”已連續(xù)5年（2007年—2011年）榮獲“中國飲料第一罐”，成為中國消費者最喜愛的涼茶飲料。，主要體現在南北方。策劃中要注意產品服務方式、服務質量的改善和提高。對于加多寶集團來說，12年只要守住100億銷售額的基本盤，就是一次偉大的勝利，就是營銷歷史上的一個經典案例。二：團隊建設區(qū)域營銷核心操作市場要具備以下素質，方可”百戰(zhàn)不殆”！A、偵察員：要像一名偵察員一樣去了解市場的情況、對手的情況，知己知彼才能百戰(zhàn)不殆。b、店面廣告：可以在餐飲、夜場做店內廣告，K/A店做櫥窗廣告，BCD店可以在超市內或門頭做產品的宣傳廣告。九：公關思路企業(yè)在工作過程中難免會跟相關部門發(fā)生關系，如衛(wèi)生、工商、公安、稅務、勞動等部門?！懊苛Ｄz囊必含一粒蛇膽”、“1000萬投保產品質量險”及“慰問交警、升國旗”等系列新聞行銷的運用，更是石破天驚，在傳媒界產生轟動，為保健品市場營銷的新發(fā)拓展了空間。在伊美堂，女人比櫻花更美——伊美堂1998年，我們幫助一位客戶推出了運用日本漢方技術生產中藥消斑面膜，專治臉上雀斑、黑點，它就是伊美堂消斑面膜。大多復讀機從復讀的時長、音質、頻響等特點來訴求。歡迎咨詢交流！第三篇：富貴鳥品牌策劃案例富貴鳥：天高任鳥飛全中國13億人口的巨大市場，使得國內數萬家服裝企業(yè)爭奪市場占有率的營銷活動風起云涌。(二)、劣勢（WEAK）。二、品牌策略：品牌不同于產品，品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式的無形總和，是包括認同感和個性在內的一種主觀存在，從這個意義上說，每一品牌在市場中都存在著品牌形象。根據富貴鳥高層管理人士的講述以及對相關資料的搜集了解，我們認為富貴鳥的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅如下：(一)、優(yōu)勢（STRENGTH）,有技術優(yōu)勢。(四)、威脅（THREATEN）。所以，只要有一定資金實力，都