【正文】 0 20 40 60 80 無(wú)所謂 苦惱但無(wú)奈 用爽膚水 直接用面霜 系列 1 31 57 20 65 無(wú)所謂 苦惱但無(wú) 奈 用爽膚水 直接用面 霜 19%66%15%很干燥有點(diǎn)干燥 不干燥 18 對(duì)于出現(xiàn)臉部干燥問(wèn)題時(shí)能主動(dòng)使用爽膚水的人還很少，也就說(shuō)明只要我們將產(chǎn)品的功效宣傳作好還有很大的市場(chǎng)。 16%的男生表示對(duì)自己的皮膚保養(yǎng)無(wú)所謂。在計(jì)算機(jī)輔助訪問(wèn)（ CAPI 和 CATI）中，可以實(shí)現(xiàn)較復(fù)雜的跳答和隨機(jī)化安排問(wèn)題，以減小由于順序造成的偏差。 因此我們的調(diào)查方法屬于可學(xué)調(diào)查范圍內(nèi)。在我們進(jìn)入男士爽膚水銷售市場(chǎng)時(shí)，男士化妝品市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展了數(shù)十年，在對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了充分的了解，并對(duì)當(dāng)代人時(shí)尚前沿追崇的研究后，我們對(duì) 杭州高校 男士爽膚水市場(chǎng)充滿了信心。 ③ 補(bǔ)充水分。 和 增長(zhǎng)點(diǎn)出現(xiàn)。 商業(yè)機(jī)密 曼秀雷敦化妝品男士爽膚水杭州市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 本調(diào)查報(bào)告只含一份 呈交與市場(chǎng)調(diào)查老師 目錄 1 2 第一章 摘要 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 2 第二章 調(diào)查背景 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 3 一 、 市場(chǎng)背景 ┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈ 3 二 、 調(diào)查 分析 ┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈ ┈┈ 5 第 三 章 正文 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 5 一、調(diào)研原因 ┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈ 5 二、調(diào)研方法 ┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈ 5 附錄 ： 附錄 一 ：杭州大學(xué)生男士爽膚水消費(fèi)調(diào)查問(wèn)卷 附錄 二 ：杭州大學(xué)生男士爽膚 水消費(fèi)調(diào)查問(wèn)卷分析 附錄三：社會(huì)實(shí)踐調(diào)查登記表 第一章 摘要 3 隨著社會(huì)的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高， 21 世紀(jì)的今天，男性的美容意識(shí)開(kāi)始萌芽。 雖然美容化妝品市場(chǎng)日趨飽和 ，但這種現(xiàn)象僅僅限于女性市場(chǎng)而言。皮膚新陳代謝功能的完成需要大量的水分， 像 人體一樣。爽膚水并非一種新興的事物，但是它所賦予的清爽自然卻是當(dāng)代年輕人必不可缺的。 接下來(lái)是問(wèn)卷設(shè)計(jì)： 一 、問(wèn)卷設(shè)計(jì)的程序 問(wèn)卷設(shè)計(jì)的程序包括下列幾個(gè)步驟： 1：把握調(diào)研的目的和內(nèi)容 8 問(wèn)卷設(shè)計(jì)的第一步就是要把握調(diào)研的目的和內(nèi)容，這一步驟的實(shí)質(zhì)其實(shí)就是 規(guī)定設(shè)計(jì)問(wèn)卷所需的信息。人員面方和電話訪問(wèn)的問(wèn)卷要以對(duì)話的風(fēng)格來(lái)設(shè)計(jì)。 71%的人對(duì)自己的皮膚護(hù)理與保養(yǎng)持一般態(tài)度，如果我們對(duì)這部分同學(xué)進(jìn)行針對(duì)性的宣傳，他們將會(huì)是我們最大的可戶群。 調(diào)查問(wèn)卷問(wèn)題 1您是否用過(guò)爽膚水 ？ 59%31%7% 3%根本沒(méi)用過(guò)很少用 經(jīng)常用 每天用 由上圖可知：有 59%的同學(xué)根本沒(méi)有用過(guò)爽膚水， 31%的同學(xué)很少用爽膚水，只有 10%的同學(xué)是經(jīng)常使用爽膚水的。 調(diào)查問(wèn)卷問(wèn)題 針對(duì)臉部干燥的情況，您通常怎樣對(duì)待？ 由上圖可知：在我們所調(diào)查的男士中對(duì)于出現(xiàn)臉部干燥問(wèn)題時(shí)，有 31 人次表示無(wú)所謂， 57 人次表示苦惱 但無(wú)奈 ， 20 人次表示使用爽膚水來(lái)改善， 65 人次直接使用面霜。 調(diào)查問(wèn)卷問(wèn)題 2：您重視皮膚護(hù)理和保養(yǎng)嗎？ 13%71%16%2 、您重視皮膚護(hù)理和保養(yǎng)嗎？重視2 、您重視皮膚護(hù)理和保養(yǎng)嗎？一般 2 、您重視皮膚護(hù)理和保養(yǎng)嗎？無(wú)所謂 由上圖可知： 13%的男生是表示重視的，這部分 將是我們的最直接顧客。郵寄問(wèn)卷是自己獨(dú)自填寫(xiě)的，被調(diào)查者與調(diào)研者沒(méi)有直接的交流，因此問(wèn)題也應(yīng)簡(jiǎn)單些并要給出詳細(xì)的指導(dǎo)語(yǔ)。目前在居民收入調(diào)查、價(jià)格調(diào)查、各類規(guī)模以下的企業(yè)調(diào)查中已廣泛運(yùn)用。 二 、 調(diào)查 分析 學(xué)生對(duì)新事物的接受能力較強(qiáng)， 以高校男生為主要目標(biāo)客戶群體 推廣男士護(hù)膚意識(shí) ，銷售男士爽膚水，宣揚(yáng)時(shí)尚新潮的消費(fèi)理念，具有廣闊的市場(chǎng)。爽膚水的另一大重要作用就是幫助調(diào)節(jié) PH 達(dá)到理想的酸性環(huán)境 。 顯然，在目前營(yíng)銷手段雷同及產(chǎn)品高度同質(zhì)化的情況下，倘若一般的投資者再貿(mào)然進(jìn)入美容業(yè)，勝算機(jī)會(huì)已越來(lái)越少。他們對(duì)新時(shí)代自我審美標(biāo)準(zhǔn)正在逐漸改變，舉止得體、儀容整潔、個(gè)性化的標(biāo)準(zhǔn)取代了過(guò)去亙古不變的體格強(qiáng)壯、魁梧有力的力量型。與之相反的是目前國(guó)內(nèi)男士化妝品市場(chǎng)猶如襁褓中的嬰兒尚處于初生階段，