【正文】 過洗面奶， 32 人次購買過爽膚水， 52 人次購買過潤膚乳， 72 人次購買過面霜， 59 人次 買過唇膏， 12 人次買過面膜。 71%的人對自己的皮膚護(hù)理與保養(yǎng)持一般態(tài)度，如果我們對這部分同學(xué)進(jìn)行針對性的宣傳，他們將會是我們最大的可戶群。有時候，為了明確地獲取所需的信息，需要同時詢問幾個問答題。人員面方和電話訪問的問卷要以對話的風(fēng)格來設(shè)計。在搜集資料時對個別調(diào)查對象進(jìn)行訪問，可以幫助了解受訪者的經(jīng)歷、習(xí)慣、文化水平以及對問卷問題知識的豐富程度等。 接下來是問卷設(shè)計： 一 、問卷設(shè)計的程序 問卷設(shè)計的程序包括下列幾個步驟： 1：把握調(diào)研的目的和內(nèi)容 8 問卷設(shè)計的第一步就是要把握調(diào)研的目的和內(nèi)容，這一步驟的實質(zhì)其實就是 規(guī)定設(shè)計問卷所需的信息。在調(diào)研設(shè)計方面，我們盡可能 推廣我們的調(diào)研面，同時我們積極尋求各方面老師專家的幫助，使調(diào)查問卷的設(shè)計科學(xué)化。爽膚水并非一種新興的事物，但是它所賦予的清爽自然卻是當(dāng)代年輕人必不可缺的。 ③價格方面。皮膚新陳代謝功能的完成需要大量的水分， 像 人體一樣。至于說到其它的化妝品，男士們對其功效用法都不甚了了。 雖然美容化妝品市場日趨飽和 ，但這種現(xiàn)象僅僅限于女性市場而言。 曼秀雷敦 男士系列護(hù)膚品一直清爽自然的皮膚 護(hù)理觀念，以年輕一族為主要目標(biāo)消費(fèi)群體 。 商業(yè)機(jī)密 曼秀雷敦化妝品男士爽膚水杭州市場調(diào)查報告 本調(diào)查報告只含一份 呈交與市場調(diào)查老師 目錄 1 2 第一章 摘要 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 2 第二章 調(diào)查背景 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 3 一 、 市場背景 ┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈ 3 二 、 調(diào)查 分析 ┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈ ┈┈ 5 第 三 章 正文 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 5 一、調(diào)研原因 ┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈ 5 二、調(diào)研方法 ┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈ 5 附錄 ： 附錄 一 ：杭州大學(xué)生男士爽膚水消費(fèi)調(diào)查問卷 附錄 二 ：杭州大學(xué)生男士爽膚 水消費(fèi)調(diào)查問卷分析 附錄三：社會實踐調(diào)查登記表 第一章 摘要 3 隨著社會的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高， 21 世紀(jì)的今天，男性的美容意識開始萌芽。由此，曼秀雷敦男士爽膚水應(yīng)運(yùn)而生，以平衡油脂，補(bǔ)水保濕為主要功效，立志打造男士健康護(hù)膚觀念。 和 增長點(diǎn)出現(xiàn)。很簡單，因為它使用方便，功效又全。 ③ 補(bǔ)充水分。國外的 較出名的 爽膚水 品牌有 CK、 GATSBY、 Kouros、 MISSMISS、阿迪達(dá)斯、阿瑪尼、范思哲、高絲 等，國內(nèi)只有少數(shù)幾個品牌有推出男士爽膚水的，而且都是搭售在洗面奶上的，幾乎沒有單獨(dú)賣爽膚水的。在我們進(jìn)入男士爽膚水銷售市場時，男士化妝品市場已經(jīng)發(fā)展了數(shù)十年，在對市場進(jìn)行了充分的了解，并對當(dāng)代人時尚前沿追崇的研究后，我們對 杭州高校 男士爽膚水市場充滿了信心。 二、調(diào)研方法 本次調(diào)查 采用問卷調(diào)查的方式進(jìn)行。 因此我們的調(diào)查方法屬于可學(xué)調(diào)查范圍內(nèi)。 搜集有關(guān)資料的目的主要有三個：其一是幫助 我們 加深對所調(diào)查研究問題的認(rèn)識；其二是為問題設(shè)計提供豐富的素材；其三是形成對目標(biāo)總體的清楚概念。在計算機(jī)輔助訪問（ CAPI 和 CATI）中，可以實現(xiàn)較復(fù)雜的跳答和隨機(jī)化安排問題，以減小由于順序造成的偏差。 第一個原則是確定某個問答題的必要性，那么第二 個原則就是必須肯定這個問答題對所獲取的信息的充分性。 16%的男生表示對自己的皮膚保養(yǎng)無所謂。 根據(jù)此份調(diào)查可知傳統(tǒng)的日化專賣店、商場、超市是最為主要的購買渠道 ，而且24% 9% 41% 22% 3% 4% 日化產(chǎn)品專賣店 大商場 超市 便利店 網(wǎng)購 其他 16 網(wǎng)絡(luò)作為一種比較新的購物渠道，也開始得到了人們的關(guān)注 。 0 20 40 60 80 無所謂 苦惱但無奈 用爽膚水 直接用面霜 系列 1 31 57 20 65 無所謂 苦惱但無 奈 用爽膚水 直接用面 霜 19%66%15%很干燥有點(diǎn)干燥 不干燥 18 對于出現(xiàn)臉部干燥問題時能主動使用爽膚水的人還很少，也就說明只要我們將產(chǎn)品的功效宣傳作好還有很