【正文】 20:50:3320:50:3320:503/27/2023 8:50:33 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 27日星期一 下午 8時 50分 33秒 20:50: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。公司網(wǎng)站的點擊率一路爬升，各種相關(guān)的意見和建議也紛至沓來。 ? 眼球公關(guān)：激活品牌記憶度 處于“二度創(chuàng)業(yè)”非常時期的富紳，急需一個合適的契機來對外界進行品牌新一輪更深度的傳播。 公共關(guān)系策劃要運用求變思維去創(chuàng)新，主要應(yīng)從知變、應(yīng)變、改變、促變四方面入手。當(dāng)他們知道美國短跑名將歐文斯很有希望取得冠軍后，便無償?shù)貙⑨斪有徒o歐文斯試穿。動物保護委員會接到電話后居然十分重視，答應(yīng)立即派人前往新落成的總部大樓處理此事，他們還鄭重其事地帶著網(wǎng)兜，因為要保護鴿子，必須小心翼翼地一只只捉。得益于居高不下的網(wǎng)絡(luò)人氣，雙喜世紀婚禮的影響力不斷擴大，品牌知名度得以迅速提高。 在被邀請參加慶典的人員中，不僅有股東代表、工人代表、社會名流，還有那些做出了突出貢獻的銷售人員的家屬和親友。 公共關(guān)系策劃的要素 ? 公共關(guān)系策劃者 ? 公共關(guān)系策劃的對象 ? 公共關(guān)系的策劃環(huán)境 ? 公共關(guān)系信息 ? 公共關(guān)系策劃的方法 公關(guān)策劃的原則 ?價值導(dǎo)向原則 ?利益驅(qū)動原則 ?真誠求實原則 ?靈活創(chuàng)新原則 ?合理可行原則 二、公關(guān)策劃創(chuàng)意技法 ? 創(chuàng)意，即創(chuàng)造性的意念，有策劃的靈魂之稱。據(jù)報道，該公司此規(guī)定出臺后，原來企業(yè)的教育經(jīng)費大大突破，公司已決定將這筆開支列入工資總成本，并成為企業(yè)的一項長效措施。 為了響應(yīng)可口可樂公司“跟上浪潮”的最新廣告口號，倫敦的典禮策劃者準(zhǔn)備了一次大型的動人心魄的活動： 以半個地球之遙的倫敦為終點，把里約熱內(nèi)盧、內(nèi)羅畢、悉尼東京連接起來，通過衛(wèi)星一次推倒 60萬張多米諾骨牌。這件“奇怪”的事傳到公司的公關(guān)顧問那里，公關(guān)顧問立刻敏銳地意識到：擴大公司影響的機會來了。 ? 通過“制造新聞”，終于事半功倍地完成了向公眾發(fā)布此消息的任務(wù)。于是他們精心策劃了一次逆向公共關(guān)系事件。 （ p262案例） 富紳集團借公關(guān)成就“二度創(chuàng)業(yè)” 富紳集團簡介： 富紳集團自 1990年成立以來，專注于男裝的設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)與銷售，一直處于穩(wěn)定、健康的發(fā)展中，曾經(jīng)取得過不俗的成績和輝煌： 1992年，富紳襯衫僅上市兩年，銷售額突破億元大關(guān)；連續(xù)五年成為全國最暢銷國產(chǎn)商品金橋獎得主；連續(xù)三年蟬聯(lián)全國襯衫銷量第一桂冠，先后被評為中國十大名牌襯衫，中國十大著名男裝品牌，2023年被評為全國“質(zhì)量過硬十佳品牌”， 2023年，榮獲“中國名牌產(chǎn)品”稱號，實現(xiàn)廣東省服裝行業(yè)“零”的突破。富紳集團再一次成為萬眾矚目的焦點。 。 :50:3320:50:33March 27, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 27日星期一 8時 50分 33秒 20:50:3327 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :50:3320:50Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。這樣的系列“眼球公關(guān)”，在不斷為自身品牌增加印象分的同時，還有效擠占了競爭對手的新聞、廣告訴求空間。指出：這是中國服飾企業(yè)第一次大規(guī)模、高規(guī)格地外聘專業(yè)人才全盤主持企業(yè)的經(jīng)營和管理，是整個行業(yè)的一大進步，具有“里程碑”的重大意義。 4. 謀合 謀合即是把舊元素進行新組合。 案例 2： 坐在馬桶上吃飯 ? 餐廳賣的東西很有特色，從“馬桶一號”排到“馬桶十一號”，是各種不同口味的冰淇淋和果醬，另外還有馬桶咖哩飯。 這些新聞報道，把公眾的注意力全吸引到聯(lián)合碳化鈣公司上來，吸引到公司剛竣工的總部大樓上來，結(jié)果，聯(lián)合碳化鈣公司總部大樓名聲大振，而且公司首腦充分利用在熒屏上亮相的機會，向公眾介紹公司的宗旨和情況，加深和擴大了公眾對公司的了解，從而大大提高了公司的知名度和美譽度。不多久，鴿子糞、羽毛就把這個房間弄得很臟。14000名工作人員分別從辦理可口可樂業(yè)務(wù)的 155個國家和地區(qū)飛往亞特蘭大； 30輛以可口可樂為主題的彩車和 30個行進樂隊從全國各地迂回取道開進亞特蘭大，夾道歡迎的群眾達 30萬人，公司向這些 公眾免費足量供應(yīng)可口可樂；亞特蘭大 市長安德魯 在公關(guān)運作中，指圍繞某一公關(guān)目標(biāo)，策劃一系列活動，步步推進，層層