第八章_公共關(guān)系策劃2-免費(fèi)閱讀
【正文】 :50:3320:50:33March 27, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 8時(shí) 50分 :50March 27, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 8時(shí) 50分 33秒 下午 8時(shí) 50分 20:50: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 20:50:3320:50:3320:503/27/2023 8:50:33 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。要通過主動(dòng)為媒體報(bào)料，聯(lián)合相關(guān)協(xié)會(huì)、單位組織有針對(duì)性的活動(dòng)，分析不同時(shí)期媒體不同的關(guān)注熱點(diǎn)、“制造”一些能夠?yàn)槊襟w所主動(dòng)關(guān)注、挖掘的新聞事物。 據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，該次展覽，公司共接待政府官員、協(xié)會(huì)組織、媒體、商團(tuán)、參觀者逾 8000人次，所帶 1000份企業(yè)自辦報(bào)紙《富紳報(bào)》幾乎被參觀者索取一空。截止 9月底，先后有 24家專業(yè)網(wǎng)站， 5家報(bào)紙?jiān)谥攸c(diǎn)欄目和版塊對(duì)集團(tuán)的人事改革和品牌提升、完善思路和進(jìn)程進(jìn)行了全面、深入報(bào)道。同時(shí)，隨著富紳在時(shí)尚、工藝、品質(zhì)等方面的精益求精和不懈努力，“千錘百煉、富紳精品”成為中國民眾家喻戶曉的廣告語。 ? 改變：即當(dāng)環(huán)境或自身?xiàng)l件已經(jīng)發(fā)生變化時(shí)，如何采用與原有方式不同的策略，造成不同，即為改變。人們紛紛高價(jià)搶購這些奇貨。 用奇的方法與技巧：“謀為天下先”；想旁人所不敢想； 反其道而行之。 3萬人在圍觀， 5萬人在議論。 于是，電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)社等新聞傳播媒介紛紛派出記者進(jìn)行現(xiàn)場采訪和報(bào)道。現(xiàn)在一大群鴿子飛進(jìn)了 52層高的大樓內(nèi)，這本身就是一件很吸引人的新奇事，如果再能夠巧妙地在這件事上做點(diǎn)文章，則一定能產(chǎn)生更大的轟動(dòng)效應(yīng)。 借“熱點(diǎn)”之勢 多普達(dá)借勢英雄 月銷量增長近半 蒙牛借我國航天事業(yè)之勢 造勢 ? 所謂“造勢”，是指公關(guān)策劃者通過巧妙思維，利用某一看來微不足道的契機(jī)，為組織與公眾間關(guān)系的建立與發(fā)展造出一個(gè)有利的趨向和勢頭來。 借勢 ? 當(dāng)社會(huì)組織自身不具備進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)的某種環(huán)境或條件時(shí)，可借助外部的條件和環(huán)境進(jìn)行策劃，與組織即將進(jìn)行的公關(guān)活動(dòng)結(jié)合起來，從而把新聞界及公眾的關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到本組織方面，收到公關(guān)活動(dòng)的良好效果 。 案例 2： 美國可口可樂公司百年紀(jì)念活動(dòng) 1986年 5月 8日，美國可口可樂公司迎來了100周年紀(jì)念日。 案例 1： IBM的 “金環(huán)慶典” 美國 IBM公司每年都要舉行一次規(guī)模隆重的慶功會(huì)，對(duì)那些在一年中做出過突出貢獻(xiàn)的銷售人員進(jìn)行表彰。 主觀努力去運(yùn)勢，即能動(dòng)地 蓄勢、用勢、借勢、造勢和取勢 等。1）掌握公共關(guān)系策劃的要素、原則和一些創(chuàng)意技法； 學(xué)習(xí)目標(biāo) 2）熟悉公共關(guān)系策劃的一些科學(xué)思維； 3）了解一些公共關(guān)系策劃案例。 蓄勢 蓄勢就是在對(duì)抗和競爭行為中，通過積蓄準(zhǔn)備，去造成雙方在實(shí)力對(duì)比、心理狀態(tài)、輿論傾向、士氣斗志等方面的反差。這種表彰活動(dòng)被稱作“金環(huán)慶典”。為了辦好這次專題活動(dòng)，公司使用了渾身解數(shù)。 ? “借勢”主要從以下方面著手：借名人之“勢”；借節(jié)日之勢；借名言之“勢”；借熱點(diǎn)之“勢”等； 案例： 雙喜世紀(jì)婚禮公司的成功借勢 雙喜世紀(jì)婚禮公司借助社會(huì)熱點(diǎn)事件的號(hào)召力和吸引力成功策劃，在許多新婚夫妻心目中樹立了象征性的形象，每年都有數(shù)以萬計(jì)的新婚夫妻關(guān)注雙喜世紀(jì)婚禮。 ? 其具體表現(xiàn)為兩種：一是無中造有；二是小題大做。于是，在征得公司領(lǐng)導(dǎo)同意后，他立即下令關(guān)閉這個(gè)房間的所有窗門，不能讓一只鴿子飛走。 動(dòng)物保護(hù)委員會(huì)出于保護(hù)動(dòng)物的目的，在捕捉鴿子時(shí)十分認(rèn)真、仔細(xì)。 10萬人在傳播。 案例 1： 千瓶啤酒搭成“金字塔” ? 在天津家樂福超市海光寺商場門前出現(xiàn)一組奇特的景觀。 此店之舉被媒體廣為報(bào)道，從此揚(yáng)名。改變有量變和質(zhì)變之分。富紳，一度成為同行兄弟爭相學(xué)習(xí)和效仿的行業(yè)標(biāo)桿和領(lǐng)頭羊?！督?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《服裝時(shí)報(bào)》、《南方都市報(bào)》等也摘錄重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行了深入報(bào)道。公司產(chǎn)品畫冊(cè)和銷售部、公關(guān)部、產(chǎn)品開發(fā)部等經(jīng)常對(duì)外聯(lián)絡(luò)部門的經(jīng)理名片也被參觀者索取一空。 如富紳服裝聯(lián)合中央電視臺(tái)、《環(huán)球工商》等高端專業(yè)電視、報(bào)刊，獨(dú)家贊助、聯(lián)合主辦“中國先生大獎(jiǎng)賽”，本次大賽由公司自主策劃，協(xié)調(diào)各省級(jí)衛(wèi)視進(jìn)行全程跟蹤、現(xiàn)場實(shí)播，估計(jì)有至少 500萬觀眾觀看本次大賽，公司也協(xié)調(diào)好集團(tuán)內(nèi)部各種關(guān)系，除
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