市場營銷學第四章市場營銷調研(專業(yè)版)
【正文】 :21:1108:21Mar2322Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。用電話來消磨時間的現(xiàn)象是不大會發(fā)生的。分析和評價廣告效果，是對廣告行為（原因）的效果（結果）進行分析。 ? 能使各級管理人員方便地 選擇 所需要的信息。 2023/3/22 Ch07 市場營銷調研與預測 11 二、 營銷調研的類型 探測性調研 根據(jù)調研目的劃分 描述性調研 因果性調研 預測性調研 2023/3/22 Ch07 市場營銷調研與預測 12 ? 探測性調研 ? 探測性調研是企業(yè)對市場情況很不清楚或者感到對調研的問題不知從何處著手時所采用的方法。 2023/3/22 Ch07 市場營銷調研與預測 18 三、 營銷調研的內容 市場營銷環(huán)境調研 市場需求調研 營銷組合調研 企業(yè)形象調研 2023/3/22 Ch07 市場營銷調研與預測 19 四、 營銷調研的步驟 確定問題與 調研目標 擬定調 研計劃 收集 信息 分析 信息 提出 結論 2023/3/22 Ch07 市場營銷調研與預測 20 案例 美國航空公司對飛機上 提供電話服務的調研［ 1］ 美國航空公司注意探索為航空旅行者提供他們需要的新服務。 3. 推行飛行中的電話服務使美航每次航班能增加 2個額外的乘客，從這 2人身上能收到400美元的純收入，然而，這也不足以幫助抵付保本成本點。 08:21:1108:21:1108:213/22/2023 8:21:11 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 上午 8時 21分 :21March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 上午 8時 21分 :21March 22, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 08:21:1108:21:1108:213/22/2023 8:21:11 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。因此，如果每次電話收費 25美元，則在每航次中至少 2023/3/22 Ch07 市場營銷調研與預測 21 案例 美國航空公司對飛機上 提供電話服務的調研［ 2］ 有 40人通話才能保本。 2023/3/22 Ch07 市場營銷調研與預測 14 ? 因果關系調研 ? 因果關系調研，是在描述性調研的基礎上進一步分析問題發(fā)生的因果關系，并弄清原因和結果之間的數(shù)量關系。2023/3/22 Ch07 市場營銷調研與預測 1 第四章 市場營銷調研 2023/3/22 Ch07 市場營銷調研與預測
高考資料相關推薦
鄂ICP備17016276號-1