【正文】 總部經(jīng)濟特區(qū) 主導(dǎo)廣告語： 每一步，與世界同步 輔助延展廣告語： 西三角“總部經(jīng)濟”風(fēng)起云涌 集群化辦公蓄勢待發(fā) 顛峰對決：總部經(jīng)濟圈 PK CBD 政策活力區(qū)域，生態(tài)商務(wù)空間； 獨棟、獨享、獨立冠名； 匯集成長企業(yè)，贏取財富傳奇； 開創(chuàng)獨棟式總部經(jīng)濟新時代； …… 推廣傳播內(nèi)容 階段劃分策略目的是依據(jù)項目特點和銷售策略的安排及推廣過程中出現(xiàn)的不可避免的推廣階段，取得廣告推廣策略和整體銷售策略的協(xié)調(diào)一致。 那我們是否就從項目具備的眾多優(yōu)勢中提煉出一句表現(xiàn)項目高度和內(nèi)涵的話語來呢？ 開始組詞？ 不，請注意消費者，請注意消費者的利益和感受！ 項目 SLOGAN 利益點轉(zhuǎn)換 ?獨棟彰顯企業(yè)實力 ?生態(tài)激發(fā)員工工作潛能 ?產(chǎn)業(yè)鏈形成更多生意機會 重慶首個真正意義上的總部基地 總部基地本身具備的對抗性優(yōu)勢 ? 便捷服務(wù)、降低成本 ? 信心保障 與政府聯(lián)合開發(fā)背景、政策支持 開發(fā)商實力雄厚 國際化視野， 總部經(jīng)濟模式， 企業(yè)發(fā)展需求 那么，我們可以從企業(yè)最關(guān)心的問題 —— 發(fā)展，將項目的優(yōu)勢轉(zhuǎn)換為企業(yè)的利益點： 每一步，與世界同步 這就是項目的精神氣質(zhì)，也是我們將要與消費者溝通的核心主張。 本案身處開發(fā)區(qū)有相對寫字樓較低的單價、個性化獨棟辦公、園區(qū)集群經(jīng)濟、工作生活一體化配套；對該類企業(yè)具有一定吸引力。 因此本案的產(chǎn)品定位不能是其他的東西，只能為： 重慶首個總部基地 項目產(chǎn)品定位 本案最大優(yōu)勢就是園區(qū)式生態(tài)低密度總部型商務(wù)集群，其具有園區(qū)的一體化配套、生態(tài)健康的環(huán)境控制、個性化獨棟獨戶的辦公理念和相關(guān)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)式的政策優(yōu)惠等優(yōu)勢；符合國際流行的商務(wù)辦公趨勢，具有與世界先進商務(wù)潮流同步的國際視野。 Threat (威脅 ) SWOT分析 總部基地是產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)模式的創(chuàng)新，作為新生事物在重慶消費者那里需要一個接受概念的過程。項目預(yù)計于 2023年 10月開工，預(yù)計于 2023年 12月與南山公路隧道動工同時進行一期中的 10萬平方米項目的實際施工，一期預(yù)計于 2023年全面竣工，并完成 80%的招商。 項目的商業(yè)體量過大，目前該區(qū)域狀況尚不能支撐如此規(guī)模的集中式商業(yè)?！彪S著經(jīng)濟的發(fā)展和企業(yè)自身的發(fā)展，更多的企業(yè)希望通過自身辦公環(huán)境，在展示其個性化的企業(yè)形象的同時，彰顯企業(yè)實力，而總部基地項目即是一個不錯的選擇。對于總部基地來說，也是巨大的客群支撐?？偛炕? W—— West：西部 B—— Business:商務(wù) P—— Park:公園WBP 在總部基地項目的風(fēng)險規(guī)避上，我們的原則是： 速戰(zhàn)速決，盡量縮短建設(shè)周期、銷售周期； 最大限度用市場資金運作項目，減少資金成本及風(fēng)險； 最大限度地運用客戶關(guān)系營銷，減少總廣告費用的投入。 政府借勢宣傳 因為本項目作為產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)模式的創(chuàng)新，政府的態(tài)度在某種程度上決定項目的走向，所以選擇與政府合作，不僅增加項目在目標(biāo)群體中的暴光度，同時還可以借助政府形象為本項目增加信任度。 根據(jù)以上的項目分析和目標(biāo)客群分析，結(jié)合項目產(chǎn)品定位與目標(biāo)客群定位，我們可以得出本項目的推廣定位： 西三角 可以說，這種入園企業(yè)的多元化，促進了總部基地的健康成長，使得總部基地的企業(yè)形態(tài)豐富多彩。 然后借“西三角經(jīng)濟帶”的國