【正文】 一月 2113:03:1413:03Jan2126Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 一月 21一月 2113:03:1413:03:14January 26, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。經(jīng)濟(jì)學(xué)研究廣告與通貨膨脹的關(guān)系，廣告與有效需求的關(guān)系，廣告與自由競爭的關(guān)系；社會(huì)學(xué)家研究廣告如何影響人類的思維方式、生活習(xí)慣以及集團(tuán)心理；政治學(xué)家研究如何利用廣告擴(kuò)大政治宣傳、影響群眾輿論。夜來春睡知輕重，壓扁佳人纏臂金。? 標(biāo)志幌 主要是旗幟幌。第 1章 廣告基本原理本章結(jié)構(gòu)圖廣告基本原理廣告概述廣告的概念廣告的要素廣告的作用廣告的分類古代廣告時(shí)期近代廣告時(shí)期現(xiàn)代廣告時(shí)期當(dāng)代廣告時(shí)期廣告學(xué)及其研究對(duì)象廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展中國廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展19491978我國廣告業(yè)停滯不前期19791992我國廣告業(yè)迅速發(fā)展期1992年之后我國廣告業(yè)成熟期廣告發(fā)展史廣告學(xué)概述中國廣告業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢(shì)本章學(xué)習(xí)目標(biāo)? 掌握廣告的基本要素? 理解廣告的概念和作用? 了解世界廣告以及我國廣告發(fā)展的歷史、現(xiàn)狀與趨勢(shì)? 了解廣告學(xué)的研究對(duì)象及發(fā)展情況廣告的概念? 廣告，源于拉丁語 advetere，最初的意思是吸引人注意，帶有通知、誘導(dǎo)、披露的意思；日本大約在明治五年（ 1872），將 “advertising”一詞譯為 “廣告 ”； 20世紀(jì)初， “廣告 ”在中文里出現(xiàn)并使用。南宋辛棄疾在一首詞中寫道： “山遠(yuǎn)近，路橫斜，青旗沽酒有人家。 ”嚴(yán)嵩題 “六必居 ”。? 20世紀(jì) 70年代起，新的技術(shù)革命使廣告的現(xiàn)代化手段及技巧有了大幅度的革新，而且廣告調(diào)研預(yù)測技術(shù)、媒體策劃技術(shù)、廣告表現(xiàn)技術(shù)等大部分都電腦化了。 26 一月 20231:03:14 下午 13:03:14一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 13:03:1413:03:1413:031/26/2023 1:03:14 PM? 1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 一月 211:03 下午 一月 2113:03January 26, 2023? 1行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 13:03:1413:03:1413:03Tuesday, January 26, 2023? 1知人者智，自知者明。 13:03:1413:03:1413:031/26/2023 1:03:14 PM? 1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 26 一月 20231:03:14 下午 13:03:14一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 1:03:14 下午 1:03 下午 13:03:14一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 13:03:1413:03:1413:03Tuesday, January 26, 2023? 1乍 見 翻疑夢(mèng)，相悲各 問 年。廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展? 發(fā)展：? 20世紀(jì) 30年代經(jīng)濟(jì)危機(jī)，在美國創(chuàng)立了 “國際廣告協(xié)會(huì) ”、 “廣告代理商協(xié)會(huì) ”等組織；? 二戰(zhàn)后，廣告學(xué)的研究得到了空前發(fā)展，廣告學(xué)逐漸形成綜合性學(xué)科。中國古代廣告? 對(duì)聯(lián)廣告： 猜猜以下對(duì)聯(lián)都是什么店鋪的廣告？?凡事莫當(dāng)前，看戲何如聽?wèi)蚝茫粸槿隧氼櫤?，上臺(tái)終有下臺(tái)時(shí)?玩物豈能真喪志，居原只為樂陶情?操天下頭等大事，做人間頂上功夫?東不管西不管，我管酒管；興也罷衰也罷，請(qǐng)罷喝罷?登堂入室，步月凌云? 名人廣告：伯樂相馬；謝安買扇；蘇軾題詩： “纖手搓來玉米勻，碧油煎出嫩黃深。? 形象幌 是以商品的實(shí)物和模擬的圖形為招幌，或直接將貨物懸掛于門外，如賣麻者掛一束麻；或以象形物代替實(shí)物，如魚店門前掛幾條大木魚；或以圖畫表現(xiàn)所銷售的商品，如酒店前掛葫蘆、酒壇圖案等。? 我國 1994年頒布的 《 廣告法 》 中對(duì)廣告的定義： 廣告是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。 ” 山村酒家的青旗就是酒旗幌。戲園古玩店理發(fā)店酒肆鞋店廣告發(fā)展史? 1841年到 1920年的近代廣告時(shí)期?美國取代英國成為世界廣告?zhèn)鞑サ闹行模?工業(yè)革命完成，制造業(yè)主的需求；報(bào)