【正文】 活動示意圖片 活動二：拉菲主題紅酒 PARTY 活動源起： 紅酒與雪茄品鑒等活動，本為高端活動的常規(guī)形式，當然也印證了 高端客群對此類活動還是保有相當?shù)年P注度與興趣度，而變換一定 的形式，亦能推陳出新，形成良好的活動效應。 客群寫真： 5— 15歲富二代或富三代 滲透形式：贈送文具盒、書包、文具 +DM 通過兒童帶動其父母關注項目。 4）對于身體健康的重視程度更大，對于生命養(yǎng)生的不斷追求。 從獨棟豪宅到聯(lián)排經濟型別墅，從基礎建筑材料的使用到節(jié)能、環(huán)保、 高科技材料及手段的處理，從單一的歐式流派到中式風格的回歸， 到中西相融之下的現(xiàn)代經典別墅的誕生等等。 想想人因為怕腎虛、怕肥胖、怕膚黑、怕生病、怕落伍而進行的消費， 想想女人永遠缺一件衣服的衣櫥， 想想人類看了廣告后買的東西 的 人。 那么，本案的目標客戶群究竟是什么呢？ 追求生活品質的社會中上層 群體 客 群 臉 譜 本案客群生活方式研究 The project paradigm of philosophy of life segments 一：客戶年齡構成與家庭人口 個人購房的客戶年齡基本在 2560歲之間， 以 3050歲為主，家庭人員結構在 36人之間居多。 我們不是中式， 也不是西式， 我們代表的是現(xiàn)代高端健康生活的趨勢與典范， 我們是獨一無二。 客群寫真： 30— 45歲社會頂尖階層， 25— 35歲富豪女 滲透形式：燕莎、東方新天地等客戶手冊廣告投放 渠道與通路： 休閑類渠道 高爾夫球場 選擇北京高爾夫球場，取得會員資源， 同時在球場處擺放項目展板。 大廳中央音樂系統(tǒng) 香頌音樂 風潮音樂 迷幻音樂 NoImageNoImageNoImageNoImag eNoImag eNoImag eNoImageNoImageNoImageNoImageNoImageNoImageNoImag eNoImageNoImage另建議在洗手間播放電臺廣播節(jié)目，為客戶營造無所不在的聽覺細膩感 視覺 聽覺 味覺 嗅覺 觸覺 營銷中心氛圍營造 味覺之飲料接待系統(tǒng) 客戶落座后，由專人詢問客人飲用何種飲料（應至少提供水、咖啡、茶、果汁）， 并迅速提供，下午四點左右可提供適量點心或餅干。 公關：影響力與銷售力的提升 活動原則 ? 高端性： 本活動為高端圈層活動，客源屬上流階層高端消費人群，所以本次活動形式應符合客群的消費習慣，及心理預期 ? 聚合性： 本次活動應符合客群的生活習慣，并引發(fā)客群興趣的活動主題，能夠強有力的吸引目標客群 ? 新穎性： 活動形式應具有高貴感、高品位，打破傳統(tǒng)活動，創(chuàng)新活動亮點巧妙借勢，具有很好的延展性，為后期銷售做鋪墊 活動一：流金歲月歌友見面會 活動源起： 針對高端客群的共同記憶，形成情感共鳴，并形成廣泛的感召力與關注度。傳播臉譜 主題傳播 公關行動 品牌戰(zhàn)略 創(chuàng)作執(zhí)行 媒介通路 互動傳播 文本行銷 圈層營銷 大唐策劃，本案傳播工具箱 傳播亮相 （第一階段） 傳播動作：一渡龍灣品牌傳播，本案預告，釋放項目風聲 主題傳播 創(chuàng)作執(zhí)行 媒介通路 互動傳播 聞風而動 主題傳播 Beautiful pla depends on you 傳播前