【正文】 活動(dòng)示意圖片 活動(dòng)二：拉菲主題紅酒 PARTY 活動(dòng)源起： 紅酒與雪茄品鑒等活動(dòng)，本為高端活動(dòng)的常規(guī)形式，當(dāng)然也印證了 高端客群對(duì)此類(lèi)活動(dòng)還是保有相當(dāng)?shù)年P(guān)注度與興趣度，而變換一定 的形式，亦能推陳出新，形成良好的活動(dòng)效應(yīng)。 客群寫(xiě)真： 5— 15歲富二代或富三代 滲透形式：贈(zèng)送文具盒、書(shū)包、文具 +DM 通過(guò)兒童帶動(dòng)其父母關(guān)注項(xiàng)目。 4）對(duì)于身體健康的重視程度更大，對(duì)于生命養(yǎng)生的不斷追求。 從獨(dú)棟豪宅到聯(lián)排經(jīng)濟(jì)型別墅，從基礎(chǔ)建筑材料的使用到節(jié)能、環(huán)保、 高科技材料及手段的處理，從單一的歐式流派到中式風(fēng)格的回歸， 到中西相融之下的現(xiàn)代經(jīng)典別墅的誕生等等。 想想人因?yàn)榕履I虛、怕肥胖、怕膚黑、怕生病、怕落伍而進(jìn)行的消費(fèi)， 想想女人永遠(yuǎn)缺一件衣服的衣櫥， 想想人類(lèi)看了廣告后買(mǎi)的東西 的 人。 那么，本案的目標(biāo)客戶群究竟是什么呢？ 追求生活品質(zhì)的社會(huì)中上層 群體 客 群 臉 譜 本案客群生活方式研究 The project paradigm of philosophy of life segments 一：客戶年齡構(gòu)成與家庭人口 個(gè)人購(gòu)房的客戶年齡基本在 2560歲之間， 以 3050歲為主，家庭人員結(jié)構(gòu)在 36人之間居多。 我們不是中式， 也不是西式， 我們代表的是現(xiàn)代高端健康生活的趨勢(shì)與典范， 我們是獨(dú)一無(wú)二。 客群寫(xiě)真： 30— 45歲社會(huì)頂尖階層， 25— 35歲富豪女 滲透形式：燕莎、東方新天地等客戶手冊(cè)廣告投放 渠道與通路： 休閑類(lèi)渠道 高爾夫球場(chǎng) 選擇北京高爾夫球場(chǎng)，取得會(huì)員資源， 同時(shí)在球場(chǎng)處擺放項(xiàng)目展板。 大廳中央音樂(lè)系統(tǒng) 香頌音樂(lè) 風(fēng)潮音樂(lè) 迷幻音樂(lè) NoImageNoImageNoImageNoImag eNoImag eNoImag eNoImageNoImageNoImageNoImageNoImageNoImageNoImag eNoImageNoImage另建議在洗手間播放電臺(tái)廣播節(jié)目，為客戶營(yíng)造無(wú)所不在的聽(tīng)覺(jué)細(xì)膩感 視覺(jué) 聽(tīng)覺(jué) 味覺(jué) 嗅覺(jué) 觸覺(jué) 營(yíng)銷(xiāo)中心氛圍營(yíng)造 味覺(jué)之飲料接待系統(tǒng) 客戶落座后，由專(zhuān)人詢(xún)問(wèn)客人飲用何種飲料（應(yīng)至少提供水、咖啡、茶、果汁）， 并迅速提供，下午四點(diǎn)左右可提供適量點(diǎn)心或餅干。 公關(guān)：影響力與銷(xiāo)售力的提升 活動(dòng)原則 ? 高端性： 本活動(dòng)為高端圈層活動(dòng)，客源屬上流階層高端消費(fèi)人群，所以本次活動(dòng)形式應(yīng)符合客群的消費(fèi)習(xí)慣，及心理預(yù)期 ? 聚合性： 本次活動(dòng)應(yīng)符合客群的生活習(xí)慣，并引發(fā)客群興趣的活動(dòng)主題，能夠強(qiáng)有力的吸引目標(biāo)客群 ? 新穎性： 活動(dòng)形式應(yīng)具有高貴感、高品位，打破傳統(tǒng)活動(dòng)，創(chuàng)新活動(dòng)亮點(diǎn)巧妙借勢(shì)，具有很好的延展性，為后期銷(xiāo)售做鋪墊 活動(dòng)一：流金歲月歌友見(jiàn)面會(huì) 活動(dòng)源起： 針對(duì)高端客群的共同記憶，形成情感共鳴，并形成廣泛的感召力與關(guān)注度。傳播臉譜 主題傳播 公關(guān)行動(dòng) 品牌戰(zhàn)略 創(chuàng)作執(zhí)行 媒介通路 互動(dòng)傳播 文本行銷(xiāo) 圈層營(yíng)銷(xiāo) 大唐策劃，本案?jìng)鞑スぞ呦? 傳播亮相 （第一階段） 傳播動(dòng)作：一渡龍灣品牌傳播，本案預(yù)告，釋放項(xiàng)目風(fēng)聲 主題傳播 創(chuàng)作執(zhí)行 媒介通路 互動(dòng)傳播 聞風(fēng)而動(dòng) 主題傳播 Beautiful pla depends on you 傳播前