【正文】 23:34:5523:34:5523:343/11/2023 11:34:55 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 11日星期六 下午 11時(shí) 34分 55秒 23:34: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 11時(shí) 34分 55秒 下午 11時(shí) 34分 23:34: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 23:34:5523:34:5523:34Saturday, March 11, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 男孩從門內(nèi)跑出。 鏡頭三：擔(dān)挑的一頭，小姑娘頭也不抬地在瓦缽里研芝麻。 ? 該理論的制造者伯恩克是藝術(shù)派廣告的大師，他認(rèn)為廣告是說服的藝術(shù)，廣告 怎么說 比 說什么 更重要。主持人導(dǎo)引大家自由發(fā)言、自由想象，彼此相互啟發(fā)、相互補(bǔ)充，然后把會議發(fā)言記錄進(jìn)行整理。 它是由美國廣告公司的奧斯本首創(chuàng)。 ? 1978年，臺灣《中國時(shí)報(bào)》為慶祝出刊第 10000號，創(chuàng)設(shè)“時(shí)報(bào)廣告設(shè)計(jì)獎”，評選報(bào)紙廣告和雜志廣告兩類作品。故以此來命名國際廣告至高無上的榮譽(yù)－ 克里奧廣告獎。里斯 勞拉 舒爾茨、菲利普 這項(xiàng)國際大獎，自 1985年正式創(chuàng)立以來，每年有近百個國家和地區(qū)參加，近年來報(bào)名作品均在萬件以上，所有的獲獎?wù)邔⒌玫揭蛔~像。 金鉛筆 早已是全球廣告人火熱的夢想 ? 金犢獎 ? 金犢獎是全球華人地區(qū)規(guī)模最大的學(xué)生廣告活動，每年都有來自世界各地的學(xué)生參與，本屆金犢獎共設(shè)十大類獎項(xiàng)：平面廣告類（分六項(xiàng)評選）、電視廣告類、網(wǎng)絡(luò)廣告類、廣播廣告類、技術(shù)類、行銷企劃類、動畫廣告類、插畫類、裝置藝術(shù)類、人物品造型類；另設(shè)最佳文案、最佳美術(shù)、最佳原創(chuàng)、全場大獎等四個大獎。 ? 2. 熱身階段 3. 創(chuàng)造自由寬松的氛圍。 ? 運(yùn)用這種方法要遵循以下的原則 : ? 會上禁止批評和反駁別人的創(chuàng)意，保持良好的創(chuàng)造氣氛。 ? 廣告創(chuàng)作的一個根本要求就是新穎，廣告必須有所創(chuàng)新以區(qū)別于其它的商品和廣告，創(chuàng)新首先要突破常規(guī)的禁錮，善于尋找訴求的突破。 南方黑芝麻糊電視廣告分鏡頭腳本 ? 鏡頭九：幾名過路食客美美地吃著，大嫂周圍蒸騰著濃濃的 香氣。 芝麻糊盛在碗內(nèi)。 2023年 3月 11日星期六 11時(shí) 34分 55秒 23:34:5511 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , March 11, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 11日星期六 下午 11時(shí) 34分 55秒 23:34: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 。 , March 11, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :34:5523:34:55March 11, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。南方黑芝麻糊。南方黑 芝麻糊”。 ? 鏡頭一： (遙遠(yuǎn)的年代 )麻石小巷，天色近晚。在產(chǎn)生若干有關(guān)創(chuàng)意之后，創(chuàng)作者再從中選擇出一個適合廣告主題、有創(chuàng)造性、有訴求力的創(chuàng)意。通過歸納，找出富有創(chuàng)意的見解及具有啟發(fā)性的表述，供下一步暢談時(shí)參考。 ? 公益廣告創(chuàng)意風(fēng)暴 ? 案例賞析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 5月 31日是“世界無煙日（ ），”自 20世紀(jì)50年代以來，全球范圍內(nèi)已有大量流行病學(xué)研究證實(shí)，吸煙是導(dǎo)致肺癌的首要危險(xiǎn)因素。在此后的二十年間，這項(xiàng)大獎在全美的工業(yè)界與教育界取得了非凡的聲譽(yù)。 ? 廣告節(jié)于每年 6月下旬舉行，廣告節(jié)期間各國廣告代表來訪，其它各界來賓亦云集于此。廣告創(chuàng)意風(fēng)暴 —— 公益篇 ? 第一節(jié) 廣告人是如何煉成的 ? ? 廣告人 ? 不做總統(tǒng)就做廣告人 ? 帶著枷鎖的舞者 ? 認(rèn)清社會現(xiàn)狀 ? ? 廣告人必須是“萬金油” ? 廣告行業(yè)是邊緣性學(xué)科 ? 做大廣告、大營銷 ? 董事會 總經(jīng)理 策劃部 客戶部 媒介部 事業(yè)管理部 創(chuàng)作部 調(diào)研 策劃 市場運(yùn)營 客戶執(zhí)行 文案 設(shè)計(jì) 制作 媒體購買 媒體策劃 行政 人事 財(cái)務(wù) 按職能設(shè)置部門的廣告公司組織結(jié)構(gòu) ? ? 多看（書、網(wǎng)絡(luò)） ? 多思 ? 多記（廣告集、創(chuàng)意集） ? 多實(shí)踐（假期實(shí)踐、作業(yè)練習(xí)、比賽） ? 廣告書籍 ? 《當(dāng)代廣告學(xué)》， [美 ]威廉 阿倫斯，華夏出版社， 1999 ? 《一個廣告人的自白》， [美 ]大衛(wèi) 奧格威，中國友誼出版社 ? 《定位》， [美 ]里斯＆特勞特，中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社 ? 《廣告人手記》，葉茂中，企業(yè)管理出版社， 1999 2 ? 《公關(guān)第一，廣告第二》 ,[美 ]阿爾 ?里斯等 ,上海人民出版社 ? 《奧格威談廣告》， [美 ]大衛(wèi) ?奧格威 機(jī)械工業(yè)出版社 ? 《蔚藍(lán)詭計(jì)》 （美）喬治 1992年組委會又增加了報(bào)刊、