【正文】 23:35:2823:35:2823:353/11/2023 11:35:28 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 11日星期六 下午 11時 35分 28秒 23:35: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 11時 35分 28秒 下午 11時 35分 23:35: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 23:35:2823:35:2823:35Saturday, March 11, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 按照廣告經(jīng)營額增長的速度，可以將廣告業(yè)的發(fā)展劃分為三個階段： ? ? 1．廣告解禁，并逐步被社會接受。 清明上河圖 濟南劉家功夫針鋪 潞酒廣告 潞府，永隆升記，鋪在潞安府大街路西開設(shè)酒局，自造鮮紅碧綠潞 酒，發(fā)行不誤主顧，價錢隨時，貨真價實，永不哄人，凡賜顧者， 須記印票為記，永記 這一時期廣告特點？ ? ①能用手工抄寫或口頭傳播； ? ②傳播范圍小而且速度快； ? ③廣告的表現(xiàn)形式簡單。由于電視廣告集語言、音樂、畫面于一體，使得它一躍成為最大的廣告媒體。 八、比起理性和邏輯，直覺和幻想是今天市場及廣告行業(yè)的所忽略的行銷武器。 ? （一）全國性廣告增長 ? （二）調(diào)查成為廣告活動的重要環(huán)節(jié) ? （三）文案寫作專業(yè)化 ? （四）廣告公司業(yè)務(wù)多元化 ? （五）媒體的發(fā)展和演變 （六）二戰(zhàn)以后的著名廣告人和他們的作品 ? 1．大衛(wèi) ? 1853年，美國紐約的《每日論壇》第一次用照片為一家帽子店做廣告，從此廣告開始使用攝影技術(shù)作為重要的表現(xiàn)手段。 1850~1911年期間，世界上有影響的報紙相繼創(chuàng)刊，如英國的《泰晤士報》、《每月郵報》，美國的《紐約時報》，日本的《讀賣新聞》、《朝日新聞》，法國的《鏡報》。到了 1450年德國人古登堡采用鉛和其他金屬的合金澆鑄字母。 ，不會再來。 ，正是昨日殞身之人祈求的明日。 ，明天要跑。 龐貝古城 二、中世紀(jì)的廣告 ? 在中世紀(jì)的歐洲，口頭廣告也得到了很大的發(fā)展。 ? 1704年美國創(chuàng)辦發(fā)行了第一份報紙《波士頓新聞通信》，并發(fā)布了一則廣告。 ? 1645年，名為 The Weekly Account的雜志第一次使用了廣告欄，專門刊登廣告。 ? 到 19世紀(jì)末，美國成立的廣告代理公司約有 1200家，廣告代理業(yè)正走向成熟。 四、花拳繡腿，沒有銷售動機的廣告，怎能把商品賣出，令收銀機發(fā)出回響？ 五、廣告主題及內(nèi)容應(yīng)該與廣告表現(xiàn)手法互相配合，發(fā)揮銷售作用。 ? 20世紀(jì) 30年代，英國廣播公司在倫敦設(shè)立了第一座電視臺。一旦而馬價十倍。 三、當(dāng)代中國廣告 ? 二十世紀(jì)五十年代一直到七十年代末文革結(jié)束，這段時間由于計劃經(jīng)濟體制和政治環(huán)境的影響，中國的廣告業(yè)處于停滯甚至消亡的狀態(tài)。 , March 11, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 。 :35:2823:35Mar2311Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 11日星期六 11時 35分 28秒 23:35:2811 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 11日星期六 11時 35分 28秒 23:35:2811 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :35:2823:35Mar2311Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。 ? 4．廣告研究和廣告教育起步 ? 按照廣告經(jīng)營額增長的速度，可以將廣告業(yè)的發(fā)展劃分為三個階段： ? （二）第二階段：補償性發(fā)展階段（ 80年代中到 90年代中） ? 1．低起點、高速度發(fā)展 ? 2．企業(yè)經(jīng)歷廣告 “蜜月期 ” ? 3．外資廣告公司登陸中國 ? 按照廣告經(jīng)營額增長的速度，可以將廣告業(yè)的發(fā)展劃分為三個階段： ? （三）第三階段：轉(zhuǎn)型發(fā)展階段（ 90年代中期至今） ? 1．廣告市場增幅趨緩 ? 2．廣告管理依法進行。到 1922年，有中外文報刊 1 100多種，并造就了一個新的行業(yè) ——廣告代理商 。 ? 政府通過立法管理等形式規(guī)范和約束廣告公司的行為，同時政府還設(shè)立專職的管理機構(gòu)從事廣告管理。 ? 5. 國際資本通過對獨立廣告公司的收購和兼并形成了規(guī)模巨大的廣告集團。瑞夫斯 (Rosser Reeves)(19101984) ? 1940： MM瑪氏巧克力的“只融于口，不融于手。一年后，巴黎馬特林蔭大道首次成功地安裝霓虹燈廣告招牌。 第二節(jié) 現(xiàn)代廣告的發(fā)展 ? 現(xiàn)代廣告是相對于傳統(tǒng)廣告而言的。尤克斯頓在英國辦了一個印刷所，印出了第一本英文書和推銷該書的廣告。 ? 于是 ―― 哈佛產(chǎn)生的諾貝爾獎得主有 33位。 是暫時的，未學(xué)到的痛苦是終生的。 。他身高 5英尺 2英寸，面紅目褐。 ? 1666年《倫敦報》正式開辟報紙廣告專欄。美國的這段城市化過程，通常稱為工業(yè)化時期。 ?