廣告創(chuàng)意風(fēng)暴公益篇-文庫(kù)吧
2025-02-11 15:07 本頁(yè)面
【正文】 ? 他們是林俊明 —— 龍吟榜創(chuàng)辦人；孫大偉 —— 前臺(tái)灣奧美廣告執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，現(xiàn)任泛太國(guó)際公司執(zhí)行顧問；莫康孫 —— 紐約廣告節(jié)常任理事，麥肯光明廣告公司總經(jīng)理；蘇秋平 —— 新加坡三人行廣告創(chuàng)辦人，現(xiàn)任新加坡報(bào)業(yè)集團(tuán)市場(chǎng)部顧問。 ? 倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng) 倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng)每年的 11月在英國(guó)倫敦開幕并頒獎(jiǎng)。這項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)，自 1985年正式創(chuàng)立以來，每年有近百個(gè)國(guó)家和地區(qū)參加，近年來報(bào)名作品均在萬件以上，所有的獲獎(jiǎng)?wù)邔⒌玫揭蛔~像。銅像為一個(gè)展翅欲飛、企圖飛躍自我的超現(xiàn)實(shí)主義的人類外形。 ? 莫比杰出廣告獎(jiǎng) ? 在美國(guó)芝加哥城文化中心及廣播通訊博物館，每年的 2月都會(huì)隆重地舉行此項(xiàng)賽事的頒獎(jiǎng)典禮。隨著參賽作品的激增，每年約有 259座莫比獎(jiǎng)座頒予各獎(jiǎng)項(xiàng)的最終贏家。其中電視廣告獎(jiǎng)約 105項(xiàng)，廣播廣告獎(jiǎng)約 18項(xiàng)，平面廣告獎(jiǎng)約 120項(xiàng)，包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)約 16項(xiàng)。 ? 紐約廣告大獎(jiǎng) ? 紐約廣告大獎(jiǎng)始創(chuàng)于 1957年，當(dāng)時(shí)這個(gè)全球競(jìng)爭(zhēng)性的獎(jiǎng)項(xiàng)主要是為非廣播電視媒介的廣告佳作而設(shè)。在此后的二十年間，這項(xiàng)大獎(jiǎng)在全美的工業(yè)界與教育界取得了非凡的聲譽(yù)。在 20世紀(jì) 70年代，新資源的加入又使其增添了電視電影廣告、電視節(jié)目和促銷等諸多項(xiàng)目。 ? 時(shí)報(bào)亞太廣告獎(jiǎng) ? 亞太地區(qū)具有廣泛影響力的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。由臺(tái)灣《中國(guó)時(shí)報(bào)》舉辦，至今已經(jīng)進(jìn)行了 23屆。歷屆評(píng)委均由臺(tái)灣廣告界最權(quán)威的人士擔(dān)任，獲獎(jiǎng)作品大多成為臺(tái)灣廣告史上的經(jīng)典作品，大多獲獎(jiǎng)?wù)咭捕汲蔀榕_(tái)灣廣告業(yè)界的風(fēng)云人物。 ? 1978年，臺(tái)灣《中國(guó)時(shí)報(bào)》為慶祝出刊第 10000號(hào)，創(chuàng)設(shè)“時(shí)報(bào)廣告設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，評(píng)選報(bào)紙廣告和雜志廣告兩類作品。 ? 自第三屆（ 1980年）起，更名為“時(shí)報(bào)廣告金像獎(jiǎng)”，更加注重作品全方位的表現(xiàn)。 ? 第十一屆（ 1988年）起，增加電視廣告作品的評(píng)獎(jiǎng)。 ? 1990年，創(chuàng)立“時(shí)報(bào)亞太廣告獎(jiǎng)“，邀請(qǐng)亞太地區(qū)優(yōu)秀廣告作品和評(píng)委參加 ? 金鉛筆 ? 金鉛筆 ，是美國(guó) 賦予全球頂級(jí)廣告創(chuàng)意人員的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，至今已有 80年歷史。內(nèi)容包括一年一度的 獎(jiǎng)和 互動(dòng)獎(jiǎng)，青年創(chuàng)意競(jìng)賽和學(xué)生作品展，以及一系列長(zhǎng)達(dá) 7天的國(guó)際 頂級(jí)廣告人互動(dòng)活動(dòng)。 金鉛筆 早已是全球廣告人火熱的夢(mèng)想 ? 金犢獎(jiǎng) ? 金犢獎(jiǎng)是全球華人地區(qū)規(guī)模最大的學(xué)生廣告活動(dòng)，每年都有來自世界各地的學(xué)生參與，本屆金犢獎(jiǎng)共設(shè)十大類獎(jiǎng)項(xiàng)：平面廣告類（分六項(xiàng)評(píng)選）、電視廣告類、網(wǎng)絡(luò)廣告類、廣播廣告類、技術(shù)類、行銷企劃類、動(dòng)畫廣告類、插畫類、裝置藝術(shù)類、人物品造型類；另設(shè)最佳文案、最佳美術(shù)、最佳原創(chuàng)、全場(chǎng)大獎(jiǎng)等四個(gè)大獎(jiǎng)。 ? 學(xué)院獎(jiǎng) ? “學(xué)院獎(jiǎng)”全稱“中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)”，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦。 該獎(jiǎng)項(xiàng)是中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)中的核心項(xiàng)目，主要內(nèi)容是：動(dòng)員全國(guó)高校中有廣告及相關(guān)專業(yè)的學(xué)生，為中國(guó)著名企業(yè)做命題創(chuàng)意競(jìng)賽活動(dòng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)已歷經(jīng)七屆，在全國(guó)各高等院校中深入人心，且其影響已經(jīng)從高校延伸至廣告行業(yè)，成為行業(yè)遴選人才，企業(yè)獲取杰出創(chuàng)意的重要途徑。 “學(xué)院獎(jiǎng)” 1999年由廈門大學(xué)創(chuàng)辦、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，創(chuàng)辦之初即引發(fā)了行業(yè)的普遍關(guān)注和大學(xué)生的創(chuàng)作熱情。 199 2023兩年分別舉行第一、二屆，均由廈門大學(xué)承辦，學(xué)院獎(jiǎng)取得了巨大成功的同時(shí)也奠定了該獎(jiǎng)項(xiàng)在業(yè)界的地位。 ? 公益廣告創(chuàng)意風(fēng)暴 ? 案例賞析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 5月 31日是“世界無煙日（ ），”自 20世紀(jì)50年代以來，全球范圍內(nèi)已有大量流行病學(xué)研究證實(shí)，吸煙是導(dǎo)致肺癌的首要危險(xiǎn)因素。為了引起國(guó)際社會(huì)對(duì)煙草危害人類健康的重視，世界衛(wèi)生組織 1987年 11月建議將每年的 4月 7日定為“世界無煙日”，并于 1988年開始執(zhí)行。自 1989年起，世界無煙日改為每年的 5月 31日。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 作業(yè)評(píng)析 ? 廣告創(chuàng)意方法 ? 理論 ? 影視廣告文案 ? 公益廣告創(chuàng)意、文案、構(gòu)圖 ? 廣告創(chuàng)意方法 ? 頭腦風(fēng)暴法 ? 發(fā)散思維 ? 。腦力震蕩法、法。 它是由美國(guó)廣告公司的奧斯本首創(chuàng)。 通過小型會(huì)議讓所有參加者在自由愉快、暢所欲言的氣氛中，自由交換思想，激發(fā)創(chuàng)意靈感。 頭腦風(fēng)暴 ? 操作步驟 1. 準(zhǔn)備階段 2. 事先對(duì)所議問題進(jìn)行研究，找到關(guān)鍵，設(shè)定目標(biāo)。選定會(huì)議人員。把會(huì)議時(shí)間、地點(diǎn)、要解決的問題、參考資料和設(shè)想、目標(biāo)等提前通知與會(huì)人員，做好充分準(zhǔn)備。 ? 2. 熱身階段 3. 創(chuàng)造自由寬松的氛圍。主持人
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