廣告創(chuàng)意風(fēng)暴公益篇(文件)
【正文】 ? 廣告節(jié)于每年 6月下旬舉行，廣告節(jié)期間各國廣告代表來訪，其它各界來賓亦云集于此。克里奧廣告獎(jiǎng) 40年來走過的輝煌歷史驗(yàn)證了世人對 繆斯 克里奧女神 的推崇和向往，同時(shí)也充分反映出了克里奧廣告獎(jiǎng)在廣告藝術(shù)世界里萬里長征、勇于探索、推成出新、推動(dòng)世界廣告發(fā)展的精神和使命，這點(diǎn)正好與克里奧女神的天職不謀而合。 ? 他們是林俊明 —— 龍吟榜創(chuàng)辦人；孫大偉 —— 前臺(tái)灣奧美廣告執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，現(xiàn)任泛太國際公司執(zhí)行顧問；莫康孫 —— 紐約廣告節(jié)常任理事，麥肯光明廣告公司總經(jīng)理；蘇秋平 —— 新加坡三人行廣告創(chuàng)辦人，現(xiàn)任新加坡報(bào)業(yè)集團(tuán)市場部顧問。 ? 莫比杰出廣告獎(jiǎng) ? 在美國芝加哥城文化中心及廣播通訊博物館，每年的 2月都會(huì)隆重地舉行此項(xiàng)賽事的頒獎(jiǎng)典禮。在此后的二十年間，這項(xiàng)大獎(jiǎng)在全美的工業(yè)界與教育界取得了非凡的聲譽(yù)。歷屆評(píng)委均由臺(tái)灣廣告界最權(quán)威的人士擔(dān)任，獲獎(jiǎng)作品大多成為臺(tái)灣廣告史上的經(jīng)典作品，大多獲獎(jiǎng)?wù)咭捕汲蔀榕_(tái)灣廣告業(yè)界的風(fēng)云人物。 ? 1990年，創(chuàng)立“時(shí)報(bào)亞太廣告獎(jiǎng)“，邀請亞太地區(qū)優(yōu)秀廣告作品和評(píng)委參加 ? 金鉛筆 ? 金鉛筆 ，是美國 賦予全球頂級(jí)廣告創(chuàng)意人員的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，至今已有 80年歷史。 該獎(jiǎng)項(xiàng)是中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)中的核心項(xiàng)目，主要內(nèi)容是：動(dòng)員全國高校中有廣告及相關(guān)專業(yè)的學(xué)生，為中國著名企業(yè)做命題創(chuàng)意競賽活動(dòng)。 ? 公益廣告創(chuàng)意風(fēng)暴 ? 案例賞析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 5月 31日是“世界無煙日（ ），”自 20世紀(jì)50年代以來，全球范圍內(nèi)已有大量流行病學(xué)研究證實(shí)，吸煙是導(dǎo)致肺癌的首要危險(xiǎn)因素。腦力震蕩法、法。選定會(huì)議人員。 ? 3. 明確問題 4. 主持人扼要介紹待解決的問題。通過歸納，找出富有創(chuàng)意的見解及具有啟發(fā)性的表述，供下一步暢談時(shí)參考。發(fā)表見解簡單明了。經(jīng)過反復(fù)比較和優(yōu)中擇優(yōu)，確定 1到 3個(gè)最佳方案。參與者可自由聯(lián)想，任意發(fā)散，毫無限制地發(fā)表見解。在產(chǎn)生若干有關(guān)創(chuàng)意之后，創(chuàng)作者再從中選擇出一個(gè)適合廣告主題、有創(chuàng)造性、有訴求力的創(chuàng)意。伯恩克創(chuàng)立的廣告國際有限公司根據(jù)自身創(chuàng)作積累總結(jié)出來的一套創(chuàng)意理論。 ? ? 關(guān)聯(lián)性 ? 所謂關(guān)聯(lián)性就是說廣告創(chuàng)意的主題必須與商品、消費(fèi)者密切相關(guān)。一條廣告作品雜視覺和聽覺以至心理上對受眾產(chǎn)生強(qiáng)大的震撼力，其廣告效果信息的傳播效果才能達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。 ? 鏡頭一： (遙遠(yuǎn)的年代 )麻石小巷，天色近晚。 (畫外音，男聲 )：“小時(shí)候，一聽見黑芝麻糊的叫 賣聲，我就再也坐不住了 …… ”。 鏡頭五：小男孩搓著小手，神情迫不及待。 鏡頭十一：小姑娘捂嘴訕笑起來。南方黑 芝麻糊”。 芝麻糊擔(dān)子上的油燈有節(jié)奏地?fù)u動(dòng)。 芝麻糊膽子。 鍋，熱氣。南方黑芝麻糊。 :34:5523:34Mar2311Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , March 11, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :34:5523:34:55March 11, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 11日星期六 11時(shí) 34分 55秒 23:34:5511 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :34:5523:34Mar2311Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 11日星期六 下午 11時(shí) 34分 55秒 23:34: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 , March 11, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :34:5523:34:55March 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 11日星期六 11時(shí) 34分 55秒 23:34:5511 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :34:5523:34Mar2311Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 11, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 11日星期六 11時(shí) 34分 55秒 23:34:5511 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 11日星期六 下午 11時(shí) 34分 55秒 23:34: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :34:5523:34Mar2311Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 11日星期六 11時(shí) 34分 55秒 23:34:5511 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :34:5523:34:55March 11, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 11, 2023 ? 很多事情努力了未必有
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