【正文】 法往往就是以廣告運(yùn)動(dòng)的主題為基點(diǎn)，任憑創(chuàng)作者的思維、想象馳騁。然后整理成若干方案，進(jìn)行篩選。 ? 4. 重新表述問題 5. 為使問題的表述能具有新角度、新思維，主持人要對(duì)發(fā)言記錄進(jìn)行整理。 頭腦風(fēng)暴 ? 操作步驟 1. 準(zhǔn)備階段 2. 事先對(duì)所議問題進(jìn)行研究，找到關(guān)鍵，設(shè)定目標(biāo)。 199 2023兩年分別舉行第一、二屆，均由廈門大學(xué)承辦，學(xué)院獎(jiǎng)取得了巨大成功的同時(shí)也奠定了該獎(jiǎng)項(xiàng)在業(yè)界的地位。 ? 第十一屆（ 1988年）起，增加電視廣告作品的評(píng)獎(jiǎng)。 ? 紐約廣告大獎(jiǎng) ? 紐約廣告大獎(jiǎng)始創(chuàng)于 1957年，當(dāng)時(shí)這個(gè)全球競(jìng)爭(zhēng)性的獎(jiǎng)項(xiàng)主要是為非廣播電視媒介的廣告佳作而設(shè)。 ? 1999年 2月，四位來(lái)自香港、臺(tái)灣、香港、新加坡的著名華人創(chuàng)意人，在香港做了一件對(duì)于華文廣告界可能有深遠(yuǎn)影響的事 —— 創(chuàng)辦了龍璽全球華文廣告獎(jiǎng) —— 一個(gè)完全由華裔創(chuàng)意人做當(dāng)家的國(guó)際性獎(jiǎng)項(xiàng)，一個(gè)跨越中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣、新加坡、馬來(lái)西亞和北美各地華文廣告市場(chǎng)的創(chuàng)意獎(jiǎng)。 1992年組委會(huì)又增加了報(bào)刊、招貼與平面的競(jìng)賽項(xiàng)目，這使得戛納廣告獎(jiǎng)成為真正意義上的綜合國(guó)際大獎(jiǎng)。E廣告創(chuàng)意風(fēng)暴 —— 公益篇 ? 第一節(jié) 廣告人是如何煉成的 ? ? 廣告人 ? 不做總統(tǒng)就做廣告人 ? 帶著枷鎖的舞者 ? 認(rèn)清社會(huì)現(xiàn)狀 ? ? 廣告人必須是“萬(wàn)金油” ? 廣告行業(yè)是邊緣性學(xué)科 ? 做大廣告、大營(yíng)銷 ? 董事會(huì) 總經(jīng)理 策劃部 客戶部 媒介部 事業(yè)管理部 創(chuàng)作部 調(diào)研 策劃 市場(chǎng)運(yùn)營(yíng) 客戶執(zhí)行 文案 設(shè)計(jì) 制作 媒體購(gòu)買 媒體策劃 行政 人事 財(cái)務(wù) 按職能設(shè)置部門的廣告公司組織結(jié)構(gòu) ? ? 多看（書、網(wǎng)絡(luò)） ? 多思 ? 多記（廣告集、創(chuàng)意集） ? 多實(shí)踐（假期實(shí)踐、作業(yè)練習(xí)、比賽） ? 廣告書籍 ? 《當(dāng)代廣告學(xué)》， [美 ]威廉 阿倫斯，華夏出版社， 1999 ? 《一個(gè)廣告人的自白》， [美 ]大衛(wèi) 奧格威，中國(guó)友誼出版社 ? 《定位》， [美 ]里斯＆特勞特，中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社 ? 《廣告人手記》，葉茂中，企業(yè)管理出版社， 1999 2 ? 《公關(guān)第一，廣告第二》 ,[美 ]阿爾 ?里斯等 ,上海人民出版社 ? 《奧格威談廣告》， [美 ]大衛(wèi) ?奧格威 機(jī)械工業(yè)出版社 ? 《蔚藍(lán)詭計(jì)》 （美）喬治 舒爾茨等 中國(guó)物價(jià)出版社 ? 《全球整合營(yíng)銷傳播》 唐 ? 廣告節(jié)于每年 6月下旬舉行，廣告節(jié)期間各國(guó)廣告代表來(lái)訪，其它各界來(lái)賓亦云集于此。 ? 他們是林俊明 —— 龍吟榜創(chuàng)辦人；孫大偉 —— 前臺(tái)灣奧美廣告執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，現(xiàn)任泛太國(guó)際公司執(zhí)行顧問；莫康孫 —— 紐約廣告節(jié)常任理事，麥肯光明廣告公司總經(jīng)理；蘇秋平 —— 新加坡三人行廣告創(chuàng)辦人，現(xiàn)任新加坡報(bào)業(yè)集團(tuán)市場(chǎng)部顧問。在此后的二十年間，這項(xiàng)大獎(jiǎng)在全美的工業(yè)界與教育界取得了非凡的聲譽(yù)。 ? 1990年，創(chuàng)立“時(shí)報(bào)亞太廣告獎(jiǎng)“，邀請(qǐng)亞太地區(qū)優(yōu)秀廣告作品和評(píng)委參加 ? 金鉛筆 ? 金鉛筆 ，是美國(guó) 賦予全球頂級(jí)廣告創(chuàng)意人員的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，至今已有 80年歷史。 ? 公益廣告創(chuàng)意風(fēng)暴 ? 案例賞析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 5月 31日是“世界無(wú)煙日（ ），”自 20世紀(jì)50年代以來(lái)，全球范圍內(nèi)已有大量流行病學(xué)研究證實(shí)，吸煙是導(dǎo)致肺癌的首要危險(xiǎn)因素。選定會(huì)議人員。通過歸納，找出富有創(chuàng)意的見解及具有啟發(fā)性的表述，供下一步暢談時(shí)參考。經(jīng)過反復(fù)比較和優(yōu)中擇優(yōu)，確定 1到 3個(gè)最佳方案。在產(chǎn)生若干有關(guān)創(chuàng)意之后，創(chuàng)作者再?gòu)闹羞x擇出一個(gè)適合廣告主題、有創(chuàng)造性、有訴求力的創(chuàng)意。 ? ? 關(guān)聯(lián)性 ? 所謂關(guān)聯(lián)性就是說廣告創(chuàng)意的主題必須與商品、消費(fèi)者密切相關(guān)。 ? 鏡頭一： (遙遠(yuǎn)的年代 )麻石小巷，天色近晚。 鏡頭五：小男孩搓著小手，神情迫不及待。南方黑 芝麻糊”。 芝麻糊膽子。南方黑芝麻糊。 。 :34:5523:34:55March 11, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :34:5523:34Mar2311Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 11, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 3月 11日星期六 11時(shí) 34分 55秒 23:34:5511 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 11日星期六 下午 11時(shí) 34分 55秒 23:34: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 11日星期六 11時(shí) 34分 55秒 23:34:5511 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , March 11, 2023 ?