廣告創(chuàng)意風暴公益篇(完整版)
【正文】 法往往就是以廣告運動的主題為基點，任憑創(chuàng)作者的思維、想象馳騁。然后整理成若干方案，進行篩選。 ? 4. 重新表述問題 5. 為使問題的表述能具有新角度、新思維，主持人要對發(fā)言記錄進行整理。 頭腦風暴 ? 操作步驟 1. 準備階段 2. 事先對所議問題進行研究，找到關鍵，設定目標。 199 2023兩年分別舉行第一、二屆，均由廈門大學承辦，學院獎取得了巨大成功的同時也奠定了該獎項在業(yè)界的地位。 ? 第十一屆（ 1988年）起，增加電視廣告作品的評獎。 ? 紐約廣告大獎 ? 紐約廣告大獎始創(chuàng)于 1957年，當時這個全球競爭性的獎項主要是為非廣播電視媒介的廣告佳作而設。 ? 1999年 2月，四位來自香港、臺灣、香港、新加坡的著名華人創(chuàng)意人，在香港做了一件對于華文廣告界可能有深遠影響的事 —— 創(chuàng)辦了龍璽全球華文廣告獎 —— 一個完全由華裔創(chuàng)意人做當家的國際性獎項，一個跨越中國大陸、香港、臺灣、新加坡、馬來西亞和北美各地華文廣告市場的創(chuàng)意獎。 1992年組委會又增加了報刊、招貼與平面的競賽項目，這使得戛納廣告獎成為真正意義上的綜合國際大獎。E廣告創(chuàng)意風暴 —— 公益篇 ? 第一節(jié) 廣告人是如何煉成的 ? ? 廣告人 ? 不做總統(tǒng)就做廣告人 ? 帶著枷鎖的舞者 ? 認清社會現狀 ? ? 廣告人必須是“萬金油” ? 廣告行業(yè)是邊緣性學科 ? 做大廣告、大營銷 ? 董事會 總經理 策劃部 客戶部 媒介部 事業(yè)管理部 創(chuàng)作部 調研 策劃 市場運營 客戶執(zhí)行 文案 設計 制作 媒體購買 媒體策劃 行政 人事 財務 按職能設置部門的廣告公司組織結構 ? ? 多看（書、網絡） ? 多思 ? 多記（廣告集、創(chuàng)意集） ? 多實踐（假期實踐、作業(yè)練習、比賽） ? 廣告書籍 ? 《當代廣告學》， [美 ]威廉 阿倫斯，華夏出版社， 1999 ? 《一個廣告人的自白》， [美 ]大衛(wèi) 奧格威，中國友誼出版社 ? 《定位》， [美 ]里斯＆特勞特，中國財政經濟出版社 ? 《廣告人手記》，葉茂中，企業(yè)管理出版社， 1999 2 ? 《公關第一，廣告第二》 ,[美 ]阿爾 ?里斯等 ,上海人民出版社 ? 《奧格威談廣告》， [美 ]大衛(wèi) ?奧格威 機械工業(yè)出版社 ? 《蔚藍詭計》 （美）喬治 舒爾茨等 中國物價出版社 ? 《全球整合營銷傳播》 唐 ? 廣告節(jié)于每年 6月下旬舉行，廣告節(jié)期間各國廣告代表來訪，其它各界來賓亦云集于此。 ? 他們是林俊明 —— 龍吟榜創(chuàng)辦人；孫大偉 —— 前臺灣奧美廣告執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，現任泛太國際公司執(zhí)行顧問；莫康孫 —— 紐約廣告節(jié)常任理事，麥肯光明廣告公司總經理；蘇秋平 —— 新加坡三人行廣告創(chuàng)辦人，現任新加坡報業(yè)集團市場部顧問。在此后的二十年間，這項大獎在全美的工業(yè)界與教育界取得了非凡的聲譽。 ? 1990年，創(chuàng)立“時報亞太廣告獎“，邀請亞太地區(qū)優(yōu)秀廣告作品和評委參加 ? 金鉛筆 ? 金鉛筆 ，是美國 賦予全球頂級廣告創(chuàng)意人員的最高獎項，至今已有 80年歷史。 ? 公益廣告創(chuàng)意風暴 ? 案例賞析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 5月 31日是“世界無煙日（ ），”自 20世紀50年代以來，全球范圍內已有大量流行病學研究證實，吸煙是導致肺癌的首要危險因素。選定會議人員。通過歸納，找出富有創(chuàng)意的見解及具有啟發(fā)性的表述，供下一步暢談時參考。經過反復比較和優(yōu)中擇優(yōu)，確定 1到 3個最佳方案。在產生若干有關創(chuàng)意之后，創(chuàng)作者再從中選擇出一個適合廣告主題、有創(chuàng)造性、有訴求力的創(chuàng)意。 ? ? 關聯性 ? 所謂關聯性就是說廣告創(chuàng)意的主題必須與商品、消費者密切相關。 ? 鏡頭一： (遙遠的年代 )麻石小巷，天色近晚。 鏡頭五：小男孩搓著小手，神情迫不及待。南方黑 芝麻糊”。 芝麻糊膽子。南方黑芝麻糊。 。 :34:5523:34:55March 11, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :34:5523:34Mar2311Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 11, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 3月 11日星期六 11時 34分 55秒 23:34:5511 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 11日星期六 下午 11時 34分 55秒 23:34: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 11日星期六 11時 34分 55秒 23:34:5511 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 11, 2023 ?
高考資料相關推薦
鄂ICP備17016276號-1