廣告歷史與發(fā)展--廣告概論(文件)
【正文】 窗廣告， 1926年出現(xiàn)霓虹燈廣告， 1927年中國(guó)人自己創(chuàng)辦了 廣播電臺(tái)，交通廣告、樣品廣告 等形式也相繼出現(xiàn)。 ? 新中國(guó)成立后，人民政府加強(qiáng)了對(duì)廣告業(yè)的管理并采取了有力的措施，頒布了一些新的廣告管理法規(guī)，成立了廣告管理機(jī)構(gòu)和同業(yè)公會(huì)，使廣告業(yè)在一定程度上得到恢復(fù)和發(fā)展。第二年年初，報(bào)紙媒體率先恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)。 ? 4．廣告研究和廣告教育起步 ? 按照廣告經(jīng)營(yíng)額增長(zhǎng)的速度，可以將廣告業(yè)的發(fā)展劃分為三個(gè)階段： ? （二）第二階段：補(bǔ)償性發(fā)展階段（ 80年代中到 90年代中） ? 1．低起點(diǎn)、高速度發(fā)展 ? 2．企業(yè)經(jīng)歷廣告 “蜜月期 ” ? 3．外資廣告公司登陸中國(guó) ? 按照廣告經(jīng)營(yíng)額增長(zhǎng)的速度，可以將廣告業(yè)的發(fā)展劃分為三個(gè)階段： ? （三）第三階段：轉(zhuǎn)型發(fā)展階段（ 90年代中期至今） ? 1．廣告市場(chǎng)增幅趨緩 ? 2．廣告管理依法進(jìn)行。 進(jìn)入 20世紀(jì) 80年代，中國(guó)廣告業(yè)得到了前所未有的發(fā)展： ? 恢復(fù)和建立管理機(jī)構(gòu)，建立健全廣告管理法規(guī)，形成了以廣告法為核心的法律體系，同時(shí)成立了各種全國(guó)性及地方性的廣告協(xié)會(huì)。 ? 新技術(shù)被廣泛采用，廣告設(shè)計(jì)制作和發(fā)布的質(zhì)量明顯提高。 :35:2823:35Mar2311Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , March 11, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :35:2823:35:28March 11, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 11日星期六 11時(shí) 35分 28秒 23:35:2811 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :35:2823:35Mar2311Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 11日星期六 下午 11時(shí) 35分 28秒 23:35: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 , March 11, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :35:2823:35:28March 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 11日星期六 11時(shí) 35分 28秒 23:35:2811 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 :35:2823:35Mar2311Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , March 11, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 11日星期六 11時(shí) 35分 28秒 23:35:2811 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 11日星期六 下午 11時(shí) 35分 28秒 23:35: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :35:2823:35Mar2311Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 11日星期六 11時(shí) 35分 28秒 23:35:2811 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :35:2823:35:28March 11, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 11, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :35:2823:35Mar2311Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 11日星期六 11時(shí) 35分 28秒 23:35:2811 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , March 11, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 。 :35:2823:35Mar2311Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 2023年 3月 11日星期六 11時(shí) 35分 28秒 23:35:2811 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 :35:2823:35:28March 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 , March 11, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 2023年為 1 899 56億元。 ? 4．廣告主趨向成熟。 ? 2．廣告管理逐漸規(guī)范化。 三、當(dāng)代中國(guó)廣告 ? 二十世紀(jì)五十年代一直到七十年代末文革結(jié)束，這段時(shí)間由于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制和政治環(huán)境的影響，中國(guó)的廣告業(yè)處于停滯甚至消亡的狀態(tài)。 ? 抗戰(zhàn)期間，我國(guó)的廣告業(yè)開(kāi)始跌入低谷。廣告的主要媒體是 報(bào)紙 。 二、近代的中國(guó)廣告 ? 1840年，中國(guó)進(jìn)入近代史階段，期刊廣告、報(bào)紙廣告、廣播廣告和專(zhuān)門(mén)的廣告機(jī)構(gòu)相繼出現(xiàn)。一旦而馬價(jià)十倍。 ? 伯樂(lè)相馬 ? 人有賣(mài)駿馬者，比三日立市，人莫之知。這一切都使廣告業(yè)保持著健康良好的發(fā)展勢(shì)頭。 ? 2 ? 廣告公司的專(zhuān)業(yè)水平和經(jīng)營(yíng)管理水平有了提高，企業(yè)在廣告活動(dòng)中注重廣告策略的運(yùn)用。 ?
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