公共關(guān)系廣告概論(文件)
【正文】 謂公共關(guān)系廣告效益，即某一特定社會(huì)組織在一定時(shí)期內(nèi)，圍繞塑造組織形象的目標(biāo)，通過發(fā)布各類公共關(guān)系廣告 最終所獲得的實(shí)際利益和結(jié)果的總和 。且公關(guān)廣告效益本身不外顯，根本目的在于提高美譽(yù)度，但是公眾態(tài)度是否變化以及變化程度如何，具有很大的隱蔽性。而公關(guān)廣告旨在促進(jìn)社會(huì)組織與公眾的雙向聯(lián)系，縮短心理距離，即使市場(chǎng)變化較大，一般也不至于使其效益受到影響。 17:43:1817:43:1817:433/9/2023 5:43:18 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 9日星期四 下午 5時(shí) 43分 18秒 17:43: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 5時(shí) 43分 18秒 下午 5時(shí) 43分 17:43: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 17:43:1817:43:1817:43Thursday, March 9, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 5時(shí) 43分 :43March 9, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 17:43:1817:43:1817:433/9/2023 5:43:18 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :43:1817:43:18March 9, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 5時(shí) 43分 18秒 下午 5時(shí) 43分 17:43: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 5時(shí) 43分 :43March 9, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 17:43:1817:43:1817:43Thursday, March 9, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 5時(shí) 43分 18秒 下午 5時(shí) 43分 17:43: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 9日星期四 下午 5時(shí) 43分 18秒 17:43: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 17:43:1817:43:1817:433/9/2023 5:43:18 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 下午 5時(shí) 43分 :43March 9, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 17:43:1817:43:1817:43Thursday, March 9, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 謝 謝 :43:1817:4317::43 17:4317:43::43:18 2023年 3月 9日星期四 5時(shí) 43分 18秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。效益是否具有穩(wěn)定性是公關(guān)廣告區(qū)別于商品廣告的標(biāo)志之一。且公眾因職業(yè)、文化、年齡等心理特征差別，使得組織形象塑造復(fù)雜化，導(dǎo)致公關(guān)廣告見效周期長(zhǎng)。在美國家庭中提議全家出游的多半是好動(dòng)的孩子，向誰提議呢？自然是家庭主婦了。例如，“可喜，可賀，可口，可樂”；“百事可樂，新一代的選擇”；“雀巢咖啡，味道好極了”；“送禮就送腦白金”；“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”；“海爾，真誠到永遠(yuǎn)”等廣告詞，在中國之所以風(fēng)靡一時(shí)，膾炙人口，就因其富有文詞精煉簡(jiǎn)潔的特點(diǎn)。 例 3：山葉鋼琴 —— 學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞 這是臺(tái)灣地區(qū)最有名的廣告語，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長(zhǎng)的角度，吸引孩子父母。 大眾甲克蟲汽車 —— 想想還是小的好 60年代的美國汽車市場(chǎng)是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進(jìn)入美國時(shí)根本就沒有市場(chǎng)，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“ think small”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認(rèn)識(shí)到小型車的優(yōu)點(diǎn)。 構(gòu)思要新穎獨(dú)特 公共關(guān)系廣告需要新的策劃，新的形式，新的技巧，才能使人耳目一新，引人注目，贏得新的公眾。 因此，在做公共關(guān)系廣告時(shí)特別要 避免一些華而不實(shí) 的廣告詞，如 “譽(yù)滿全球”、“領(lǐng)導(dǎo)時(shí)代新潮流”等等。 12月 3日，中華人民共和國廣電總局向各省、自治區(qū)、直轄市廣播影視局（廳）以及中央電視臺(tái)發(fā)出通知，停止播放該廣告，理由是該廣告違反了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》第六條“廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)維護(hù)國家尊嚴(yán)和利益”和第七條“不得含有 ?? 褻瀆民族風(fēng)俗習(xí)慣內(nèi)容”的有關(guān)規(guī)定。 案例 為“恐懼斗室”廣告耐克向中國消費(fèi)者公開道歉 “恐懼斗室”是耐克最新款籃球鞋廣告， 2023年 11月在亞洲市場(chǎng)播出。”“漂（讀 Piao）了嗎？”“漂了。影片上映后，香港人競(jìng)相觀看，形成了“后窗熱
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