公共關(guān)系廣告概論-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 功的自豪，同時(shí)也將自己的產(chǎn)品和企業(yè)的形象傳播了出去。這則廣告不僅贏得了廣大公眾的好感，也吸引了海內(nèi)外諸多客商的關(guān)注。各大報(bào)紙連續(xù)幾天都為此事作免費(fèi)報(bào)道，影響極大?！鄙鐣?huì)上有“泡（妞）”、“嫖（娼）”丑惡行為，習(xí)慣用語(yǔ)中“泡”、“嫖”為“有色語(yǔ)言”，廣告有意地利用“泡”及“嫖”的諧音“漂”來(lái)增加“色彩”，屬于典型的“ 有色廣告 ”。 12月 9日，耐克公司通過(guò)其在中國(guó)的公關(guān)代理發(fā)出一份致歉聲明，向中國(guó)消費(fèi)者正式道歉，稱：“耐克公司對(duì)‘恐懼斗室’廣告在部分消費(fèi)者中所引起的顧慮深表歉意。比如，可以用押韻的方法把廣告文稿寫(xiě)成詩(shī)歌、快板、對(duì)聯(lián)、順口溜甚至謎語(yǔ)等形式，再配以音樂(lè)和其他音響，以新引人，吸引公眾的興趣和注意力。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購(gòu)買山葉鋼琴就是下一步的事情了。于是廣告設(shè)計(jì)師在展會(huì)的大門口設(shè)計(jì)了一幅巨型廣告，廣告的標(biāo)題是“媽媽，我要去中國(guó)！”這幅公共關(guān)系廣告摸準(zhǔn)了美國(guó)公眾的心理，借小孩之口說(shuō)出了主辦者的初衷，以情感人，取得了良好的效果。商品廣告作為促銷工具，旨在激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲，所希望建立的是一種純經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系，而且市場(chǎng)一旦出現(xiàn)疲軟狀態(tài)多相對(duì)飽和狀態(tài)時(shí)，商品廣告效益就很難體現(xiàn)。 :43:1817:43:18March 9, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :43:1817:43Mar239Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 9, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 9日星期四 5時(shí) 43分 18秒 17:43:189 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 9日星期四 5時(shí) 43分 18秒 17:43:189 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 9, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 （ 2）隱蔽性 公關(guān)廣告效益難以測(cè)知，影響組織經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的因素很多，公關(guān)廣告僅是其中之一。 摸準(zhǔn)公眾心理以情感人 案例： 改革開(kāi)放后，中國(guó)工業(yè)展覽會(huì)在美國(guó)洛杉磯首次展出。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)穩(wěn)的執(zhí)美國(guó)汽車市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。 例，日本有家手表商店并不吹噓自己的手表如何美觀、如何耐用，相反卻在商店門口的廣告牌上詳細(xì)介紹了手表的缺點(diǎn)以及使用時(shí)的注意事項(xiàng)，其結(jié)果以誠(chéng)服人，反而使公眾覺(jué)得這家商店誠(chéng)實(shí)可信。該廣告以 NBA明星勒布朗 這時(shí)，香港的一家生產(chǎn)百葉窗的企業(yè)成功地抓住了這一事件?！钡鹊取Ｊ苜R一方可從中極大地提高知名度，有效地向社會(huì)顯示出自己的橫向聯(lián)系能力，經(jīng)濟(jì)上也可節(jié)省一筆廣告費(fèi)用。電視屏幕上并沒(méi)有萬(wàn)寶路香煙的商品形象，只有一群雄健的駿馬背負(fù)著英俊彪悍的美國(guó)牛仔馳過(guò)畫(huà)面，伴隨著贊嘆男子漢形象的畫(huà)外音，加上屏幕上一角萬(wàn)寶路的商標(biāo)，構(gòu)成了這樣一種暗示：“英俊健壯的男子漢和萬(wàn)寶路緊密相連，你想成為真正的男子漢嗎？請(qǐng)加入到萬(wàn)寶路的世界。 公益廣告還包括為社會(huì)提供的公共事務(wù)廣告，比如：國(guó)家有關(guān)部門進(jìn)行防火、防盜、保護(hù)森林、“七不”規(guī)范等廣告宣傳也屬于公益廣告范疇。 （ 4）組織的門面裝潢、招牌制作、標(biāo)志設(shè)計(jì)、環(huán)境布置、成員精神面貌等，也都是品牌廣告的構(gòu)成要素。有的企業(yè)甚至別出心裁地詳細(xì)介紹企業(yè)的技術(shù)設(shè)備，產(chǎn)品的制造工藝，生產(chǎn)流程，質(zhì)量檢驗(yàn)的方式等。 ? 深圳南方制藥廠在中央電視臺(tái)的公關(guān)廣告呈現(xiàn)給觀眾的是他們與災(zāi)民同舟共濟(jì)的真情：在黑白天地間，一邊是一只可憐的被洪水困在山坡上的小狗，一邊是孩子們?cè)O(shè)法營(yíng)救小狗的真摯感人、令人心動(dòng)的畫(huà)面。 （ 3）兩類廣告的實(shí)際效果不同。 ? “中國(guó)杭州 —— 平靜似湖，柔滑似絲” —— 杭州旅游公關(guān)廣告。 1922年美國(guó)出現(xiàn)了第一家商業(yè)廣播電臺(tái)， 1928年開(kāi)播無(wú)線廣播廣告。 公元前 3000年左右，在古巴比倫就有了楔形文字。 1480年印刷術(shù)傳到英國(guó)，出現(xiàn)了最初的英文印刷廣告，稱其為“喜求斯”，意思是“如果誰(shuí)喜歡的話”，即印刷廣告?zhèn)鲉巍? 商品廣告主要介紹某商品的特色，如設(shè)計(jì)上的獨(dú)到之處、用途的廣泛性或特殊性、與同類產(chǎn)品相比的優(yōu)點(diǎn)、售后服務(wù)的完善等。 商品廣告一般較為直截了當(dāng)，而且商業(yè)味很濃，說(shuō)服或煽動(dòng)人們“欲購(gòu)從速”。 公關(guān)廣告所反映的內(nèi)容豐富而深刻，能夠傳遞關(guān)于組織基本情況的多方面信息，可以響應(yīng)社會(huì)上的重大事件，可以向公眾表示組織的善意，與公眾達(dá)成某種諒解和默契，還可以使組織自身所做商品廣告的影響效果在時(shí)間上延長(zhǎng)，在空間上延展，在程度上加強(qiáng)，在內(nèi)容上深化。 ? 美國(guó)政府的征兵廣告“美國(guó)需要你”， ? 國(guó)外某交通安全廣告：“閣下駕駛汽車，時(shí)速不超過(guò) 30
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