【正文】 :43:1817:43Mar239Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。 公共關(guān)系廣告效益的多樣性 （ 1）公共關(guān)系廣告的社會(huì)效益 （ 2）公共關(guān)系廣告的經(jīng)濟(jì)效益 （ 3）公共關(guān)系廣告的心理效益 社會(huì)文化道德 思想意識(shí) 公眾的贊美 社會(huì)的好評(píng) 實(shí)際促銷效果 認(rèn)知效益 態(tài)度效益 行為效益 公共關(guān)系廣告效益的特點(diǎn) （ 1）滯后性 公眾的心理變化有一個(gè)反復(fù)刺激的過程，從注意、欲望、行動(dòng)到滿意又是一個(gè)相對(duì)漫長的過程。 牙刷廣告“一毛不拔” 打字機(jī)廣告“不打不相識(shí)” 礦泉水廣告“口服心服” 豐田車廣告“車到山前必有路，有路必有豐田車” 萬家樂電器廣告“萬家樂，樂萬家” 山東孔府酒廣告“喝孔府宴酒，做天下文章” 標(biāo)題要醒目鮮明 醒目鮮明的標(biāo)題可以像磁石一樣牢牢地吸引公眾，使公眾有一種看或者聽下去的強(qiáng)烈欲望，會(huì)不由自主地認(rèn)真閱讀或傾聽該條廣告，這樣才能收到事半功倍的效果。不久，這則廣告把上述臺(tái)詞刪去，后來這則廣告在電視上也不再“露面”。目前，我國報(bào)刊雜志上每逢傳統(tǒng)節(jié)日就會(huì)刊登一些社會(huì)組織向廣大公眾表示祝福的賀辭，這些廣告沒有介紹自己的產(chǎn)品，只是“某某某（企業(yè)或單位名稱）向全國人民問好，祝新年快樂。 觀念廣告 觀念廣告是通過提倡或灌輸某種觀念、理念，試圖引導(dǎo)或轉(zhuǎn)變公眾的看法、影響公眾的態(tài)度和行為的一種廣告。新貨經(jīng)運(yùn)抵港，即日開始分配國內(nèi)大藥店經(jīng)銷，購買時(shí)請(qǐng)認(rèn)明綠盒新貨，恕不致誤。如我國一些企業(yè)在中央電視臺(tái)所做的“著名企業(yè)故事展播”，就具有這樣的效果。 公共關(guān)系廣告則主要介紹企業(yè)的特色，如企業(yè)精神、經(jīng)營原則、工藝設(shè)備、員工素質(zhì)、社會(huì)形象等等，讓社會(huì)公眾感到該組織是可以信賴的，從而產(chǎn)生好感，誘發(fā)社會(huì)公眾“愛我”。第四章 公共關(guān)系廣告 一、公共關(guān)系廣告的基本內(nèi)涵 什么是廣告 廣告是通過語言、文字、圖像所進(jìn)行的有目的地介紹推銷商品及提供各種社會(huì)服務(wù)的公開宣傳形式。 公共關(guān)系廣告：公眾 —— 組織 —— 產(chǎn)品 商品廣告：公眾 —— 產(chǎn)品 —— 組織 ? “華力牌電蚊香，默默無聞的奉獻(xiàn)” ? “威力洗衣機(jī)，獻(xiàn)給母親的愛”。 ? 恒源祥公司那個(gè)備受爭議的廣告 (恒源祥、羊羊羊，來回念三遍 )就純粹是一種廣而告之的商業(yè)行為?！边@啟事明看是向用戶道歉，實(shí)則是一份別出心裁的公關(guān)廣告。 例：美國萬寶路香煙廣告可以說是一種典型的觀念廣告?！被蛘摺澳衬衬常ㄆ髽I(yè)或單位名稱）恭祝上海人民新春快樂，愿竭誠為您服務(wù)。 案例 為“恐懼斗室”廣告耐克向中國消費(fèi)者公開道歉 “恐懼斗室”是耐克最新款籃球鞋廣告， 2023年 11月在亞洲市場(chǎng)播出。 大眾甲克蟲汽車 —— 想想還是小的好 60年代的美國汽車市場(chǎng)是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進(jìn)入美國時(shí)根本就沒有市場(chǎng)，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“ think small”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認(rèn)識(shí)到小型車的優(yōu)點(diǎn)。且公眾因職業(yè)、文化、年齡等心理特征差別，使得組織形象塑造復(fù)雜化，導(dǎo)致公關(guān)廣告見效周期長。 2023年 3月 下午 5時(shí) 43分 :43March 9, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 17:43:1817:43:1817:43Thursday, March 9, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 17:43:1817:43:1817:433/9/2023 5:43:18 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 9日星期四 下午 5時(shí) 43分 18秒 17:43: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 （五）公共關(guān)系廣告效益評(píng)價(jià) 所謂公共關(guān)系廣告效益，即某一特定社會(huì)組織在一定時(shí)期內(nèi)，圍繞塑造組織形象的目標(biāo)，通過發(fā)布各類公共關(guān)系廣告 最終所獲得的實(shí)際利益和結(jié)果的總和 。也可以采用相聲、滑稽對(duì)話、幽默說辭等形式，增強(qiáng)公共關(guān)系廣告的喜劇效果。廣告播出后，受到許多公眾的反感和質(zhì)疑，紛紛致函中央電視臺(tái)等大眾媒體，要求停播這則廣告?？梢哉f這是成功地運(yùn)用祝賀性廣告的一大范例。”凡看到此廣告的人，尤其是初來滬者，定會(huì)產(chǎn)生一種溫馨的感覺。 如：《德國強(qiáng)力‘痔根斷’敬向用戶致歉》啟事全文是：“德國漢堡活大藥廠榮譽(yù)出品之強(qiáng)力‘痔根斷’特效內(nèi)服消痔丸，因其配方獨(dú)特，藥效奇特，僅服少量即能發(fā)揮極大效能，患者無不稱許且互相推薦采用，故行銷以后深受‘痔者’歡迎，銷途擴(kuò)展神速，殊得銘感，致使產(chǎn)品曾一度斷市，缺貨期內(nèi)用戶諸多不便，深表歉意。 公關(guān)廣告所反映的內(nèi)容豐富而深刻，能夠傳遞關(guān)于組織基本情況的多方面信息，可以響應(yīng)社會(huì)上的重大事件，可以向公眾表示組織的善意，與公眾達(dá)成某種諒解