公共關(guān)系廣告概論(完整版)
【正文】 公里，可以欣賞本市的美麗景色；超過 60公里，請到法院做客；超過80公里，請光顧本市設(shè)備最新的醫(yī)院；上了 100公里，祝您安息吧 !” （二）公共關(guān)系廣告的主要類型 品牌廣告 （ 1）宣傳企業(yè)的價值觀念，把企業(yè)的價值觀念、管理哲學(xué)、企業(yè)宗旨等鮮明地體現(xiàn)在廣告中，使它成為一個企業(yè)基本的象征或信念，使之對內(nèi)產(chǎn)生凝聚力，對外產(chǎn)生感召力。 如：《德國強(qiáng)力‘痔根斷’敬向用戶致歉》啟事全文是：“德國漢堡活大藥廠榮譽(yù)出品之強(qiáng)力‘痔根斷’特效內(nèi)服消痔丸，因其配方獨(dú)特，藥效奇特，僅服少量即能發(fā)揮極大效能，患者無不稱許且互相推薦采用，故行銷以后深受‘痔者’歡迎，銷途擴(kuò)展神速，殊得銘感，致使產(chǎn)品曾一度斷市，缺貨期內(nèi)用戶諸多不便，深表歉意。這樣才能夠給人以美感和好感。”凡看到此廣告的人，尤其是初來滬者，定會產(chǎn)生一種溫馨的感覺。 ②祝賀性廣告?？梢哉f這是成功地運(yùn)用祝賀性廣告的一大范例。這家公司的保險柜的聲譽(yù)隨之大增。廣告播出后，受到許多公眾的反感和質(zhì)疑，紛紛致函中央電視臺等大眾媒體，要求停播這則廣告。耐克公司無意表達(dá)對中國文化的任何不尊重。也可以采用相聲、滑稽對話、幽默說辭等形式，增強(qiáng)公共關(guān)系廣告的喜劇效果。 文詞要簡練易記 我們有時在電視上看到一些廣告像放連珠炮般急涌出一大堆形容詞和專業(yè)術(shù)語，結(jié)果事與愿違，公眾一句也聽不清，記不住。 （五）公共關(guān)系廣告效益評價 所謂公共關(guān)系廣告效益，即某一特定社會組織在一定時期內(nèi)，圍繞塑造組織形象的目標(biāo)，通過發(fā)布各類公共關(guān)系廣告 最終所獲得的實際利益和結(jié)果的總和 。而公關(guān)廣告旨在促進(jìn)社會組織與公眾的雙向聯(lián)系，縮短心理距離，即使市場變化較大，一般也不至于使其效益受到影響。 2023年 3月 9日星期四 下午 5時 43分 18秒 17:43: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 17:43:1817:43:1817:43Thursday, March 9, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 17:43:1817:43:1817:433/9/2023 5:43:18 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 5時 43分 18秒 下午 5時 43分 17:43: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 17:43:1817:43:1817:43Thursday, March 9, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 9日星期四 下午 5時 43分 18秒 17:43: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 5時 43分 :43March 9, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 謝 謝 :43:1817:4317::43 17:4317:43::43:18 2023年 3月 9日星期四 5時 43分 18秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。且公眾因職業(yè)、文化、年齡等心理特征差別，使得組織形象塑造復(fù)雜化，導(dǎo)致公關(guān)廣告見效周期長。例如，“可喜，可賀，可口，可樂”；“百事可樂，新一代的選擇”；“雀巢咖啡，味道好極了”；“送禮就送腦白金”；“農(nóng)夫山泉有點甜”；“海爾，真誠到永遠(yuǎn)”等廣告詞，在中國之所以風(fēng)靡一時，膾炙人口，就因其富有文詞精煉簡潔的特點。 大眾甲克蟲汽車 —— 想想還是小的好 60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進(jìn)入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“ think small”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認(rèn)識到小型車的優(yōu)點。 因此，在做公共關(guān)系廣告時特別要 避免一些華而不實 的廣告詞，如 “譽(yù)滿全球”、“領(lǐng)導(dǎo)時代新潮流”等等。 案例 為“恐懼斗室”廣告耐克向中國消費(fèi)者公開道歉 “恐懼斗室”是耐克最新款籃球鞋廣告， 2023年 11月在亞洲市場播出。影片上映后，香港人競相觀看，形成了“后窗熱”。”或者“某某某（企業(yè)或單位名稱）恭祝上海人民新春快樂，愿竭誠為您服務(wù)。祝賀性廣告對祝賀方和受賀雙方都有好處。 例：美國萬寶路香煙廣告可以說是一種典型的觀念廣告。這類廣告是指社會組織為社會公益活動提供免費(fèi)服務(wù)的廣告?zhèn)鞑ィ瑥亩@示社會組織對社會公益事業(yè)的關(guān)心和支持，包括完全以公益性主題制作的廣告（如：保護(hù)環(huán)境、計劃生育、行車安全等）以及配合社會組織直接參與某項公益事業(yè)而做的廣告（如：修建公益設(shè)施、資助慈善事業(yè)、救災(zāi)賑災(zāi)等）。”這啟事明看是向用戶道歉，實則是一份
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