第1章廣告概論(文件)
【正文】 告概論 公益廣告：請保持安靜 2023/08 電視廣告概論 公益廣告：請便后沖水 2023/08 電視廣告概論 ? 公益廣告 —— 這并不是勝利！ ? 人類與地球環(huán)境共存 保護(hù)森林資源，共建綠色家園 2023/08 電視廣告概論 第二節(jié) 廣播電視廣告 一、 廣播電視的社會作用 二、 廣播廣告與電視廣告的共性 三、 廣播電視廣告原理的基本特點(diǎn) 四、 廣播電視廣告原理的研究內(nèi)容 2023/08 電視廣告概論 一、廣播電視的社會作用 ? 廣播電視使人體得到了延伸 ? 廣播電視縮短了空間的距離 ? 廣播電視改變著人們固有的思維方式，使人與人之間的關(guān)系變得更加和諧美好 ? 廣播電視豐富著人們的文化知識結(jié)構(gòu)，帶給人歡樂和愉快，成為了人們物質(zhì)文化生活中不可或缺的重要組成部分 ? 廣播電視是現(xiàn)代廣告最重要的傳播媒體 2023/08 電視廣告概論 二、廣播廣告與電視廣告的共性 ? 時效性 ? 同時性 ? 大眾性 ? 時間性 2023/08 電視廣告概論 三、廣播電視廣告原理的基本特點(diǎn) ? 邊緣性 ? 綜合性 2023/08 電視廣告概論 四、廣播電視廣告原理的研究內(nèi)容 廣播電視廣告 廣播廣告篇 廣播電視媒體研究 緒論 緒論 電視廣告寫作 電視廣告信息傳達(dá) 播出與效果測定 電視廣告創(chuàng)意 電視廣告篇 電視廣告的分類 電視廣告美學(xué)特征 營銷觀念—電廣告導(dǎo)引 電視廣告攝制 廣播廣告 2023/08 電視廣告概論 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。多數(shù)消費(fèi)品均用這種方式。 1/22/2023 34 焦急等車饑腸轆轆的人們 怎么能抵抗得了它的誘惑 ？？ 1/22/2023 35 性感惹火的濃烈香氣撲鼻而來！ 1/22/2023 36 聞到了么，蘭花一般的清新自然的馨香，連蜂鳥也忍不住湊上來了！ 1/22/2023 37 水一般的女人，水一般的吊墜。 ? 中世紀(jì)的英國，一只手臂揮錘表示金匠作坊；三只鴿子和一只節(jié)杖表示紡線廠 ? 懸旗廣告（招牌廣告） ? 現(xiàn)代廣告 ? 商業(yè)廣告 ? 非商業(yè)廣告 2023/08 電視廣告概論 商業(yè)廣告 ? （一） 按廣告的訴求內(nèi)容分類 ? （二） 按廣告的訴求地區(qū)分類 ? （三） 按廣告的訴求對象分類 ? （四） 按廣告訴求方式分類 ? （五） 按廣告媒體分類 ? （六） 按商品生命周期分類 ? （七） 按廣告形象分類 2023/08 電視廣告概論 1．產(chǎn)品廣告 2．勞務(wù)廣告或服務(wù)廣告 3．觀念廣告（如公關(guān)廣告、形象廣告） （一）按廣告的訴求內(nèi)容分類 2023/08 電視廣告概論 商品廣告 2023/08 電視廣告概論 服務(wù)廣告 2023/08 電視廣告概論 觀念廣告 2023/08 電視廣告概論 ?1．國際性廣告 ?2．全國性廣告 ?3．區(qū)域性廣告 ?4．地方性廣告 （二）按廣告的訴求地區(qū)分類 2023/08 電視廣告概論 ?1．消費(fèi)者廣告 ?2． 工業(yè)用戶廣告 ?3． 商業(yè)批發(fā)廣告 （三）按廣告的訴求對象分類 2023/08 電視廣告概論 ?1． 感知覺訴求廣告 ?2． 理性訴求廣告 ?3． 情感訴求廣告 （四）按廣告訴求方式分類 2023/08 電視廣告概論 感知覺訴求 ? 感知覺訴求主要通過人們的感官來認(rèn)知廣告的信息 ? 可用展覽會、表演、操作、櫥窗、樣品陳列等直接方式，也可以用間接的事物形式來訴求，如運(yùn)用照片、繪畫、音響、語言描述等 方式 ? 選擇感知覺訴求的廣告，往往最容易吸引人們的注意。光明廣告有限公司 ③上海李奧貝納廣告有限公司 ④北京電通廣告有限公司 ⑤智威湯遜 —中喬廣告有限公司 ⑥北京未來廣告公司 ⑦廣東省廣告公司 ⑧上海廣告有限公司 ⑨上海靈獅廣告有限公
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