廣告創(chuàng)意風暴公益篇(已修改)
2025-03-01 15:07 本頁面
【正文】 廣告創(chuàng)意風暴 —— 公益篇 ? 第一節(jié) 廣告人是如何煉成的 ? ? 廣告人 ? 不做總統(tǒng)就做廣告人 ? 帶著枷鎖的舞者 ? 認清社會現(xiàn)狀 ? ? 廣告人必須是“萬金油” ? 廣告行業(yè)是邊緣性學科 ? 做大廣告、大營銷 ? 董事會 總經(jīng)理 策劃部 客戶部 媒介部 事業(yè)管理部 創(chuàng)作部 調研 策劃 市場運營 客戶執(zhí)行 文案 設計 制作 媒體購買 媒體策劃 行政 人事 財務 按職能設置部門的廣告公司組織結構 ? ? 多看（書、網(wǎng)絡） ? 多思 ? 多記（廣告集、創(chuàng)意集） ? 多實踐（假期實踐、作業(yè)練習、比賽） ? 廣告書籍 ? 《當代廣告學》， [美 ]威廉 阿倫斯，華夏出版社， 1999 ? 《一個廣告人的自白》， [美 ]大衛(wèi) 奧格威，中國友誼出版社 ? 《定位》， [美 ]里斯＆特勞特，中國財政經(jīng)濟出版社 ? 《廣告人手記》，葉茂中，企業(yè)管理出版社， 1999 2 ? 《公關第一，廣告第二》 ,[美 ]阿爾 ?里斯等 ,上海人民出版社 ? 《奧格威談廣告》， [美 ]大衛(wèi) ?奧格威 機械工業(yè)出版社 ? 《蔚藍詭計》 （美）喬治 路易斯著，劉家馴譯 中國友誼出版社 ? 《新定位》 特勞特、瑞維金 中國財政經(jīng)濟出版社 ? 《實效的廣告》 （美）羅素 瑞夫斯，張冰梅譯 內蒙古人民出版社 ? 《我的廣告生涯 科學的廣告》 （美）克勞德 霍普金斯，邱凱生譯 新華出版社 ? 《公關第一 廣告第二》 [美 ]阿爾 里斯 勞拉 里斯著 上海人民出版社 ? 《整合行銷傳播》 [美 ]唐 E舒爾茨等 中國物價出版社 ? 《全球整合營銷傳播》 唐 E舒爾茨、菲利普 J凱奇 中國財政經(jīng)濟出版社 ? 《營銷管理（第十一版）》 [美 ] 菲利普 ?科特勒 梅清豪譯 上海人民出版社 ? 《消費者行為學》 [美 ]邁克爾所羅門 盧泰宏譯 電子工業(yè)出版社 ? ? 《解析傳媒變局 —— 來自中國傳媒業(yè)第一現(xiàn)場的報告》 喻國明 南方日報出版社 ? 《麥肯的方法》 朱海松 廣東經(jīng)濟出版社 ? 《智威湯遜的智》 唐銳濤、勞雙恩等著 機械工業(yè)出版社 ? 《電通如何成為第一》 何輝 中國市場出版社 ? 《奧美有情》 （臺）莊淑芬 企業(yè)管理出版社 ? 《奧美的觀點 I》 宋秩銘 莊淑芬白崇亮 黃復華等著 企業(yè)管理出版社 ? 《奧美的觀點 》 宋秩銘、莊淑芬等著 企業(yè)管理出版社 ? ? 《國際廣告》 ? 《現(xiàn)代廣告》 ? 《廣告大觀》 ? 《中國廣告》 ? 《廣告人》 ? 《龍吟榜》 ? 網(wǎng)絡 ? 中華廣告網(wǎng)： ? 中國廣告網(wǎng)： ? 中國廣告人： ? 中國營銷傳播網(wǎng)： ? 全球品牌網(wǎng)： ? 瘋狂廣告網(wǎng)： ? 廣告專題站： ? 天下廣告論壇： ? 頂尖文案： ? 國際廣告獎項 ? 戛納國際廣告大獎 ? 紐約廣告大獎 ? 莫比杰出廣告獎 ? 克里奧廣告節(jié)大獎 ? 亞太廣告節(jié) ? 龍璽全球華文廣告獎 ? 時報廣告金像獎 ? 香港龍吟榜華文廣告精粹 ? 戛納廣告大獎 ? 戛納廣告大獎源于戛納電影節(jié)。 ? 1954年，由電影廣告媒體代理商發(fā)起組織了戛納國際電影廣告節(jié)，希望電影廣告能同電影一樣受到世人的認同和矚目。此后，戛納同威尼斯開始輪流舉辦此項大賽， 1977年戛納正式成為永久舉辦地。 1992年組委會又增加了報刊、招貼與平面的競賽項目，這使得戛納廣告獎成為真正意義上的綜合國際大獎。 ? 廣告節(jié)于每年 6月下旬舉行，廣告節(jié)期間各國廣告代表來訪，其它各界來賓亦云集于此?？蛻?、制作公司、策略部門、創(chuàng)意團隊在此開設一系列的交流會，研討專業(yè)、商洽業(yè)務。 ? 克里奧大獎 ? 克里奧大獎創(chuàng)立于 1959年，迄今已有 40年的歷史，是世界上歷史最悠久、規(guī)模最大的世界性廣告大獎，匯集了來自全球各地的廣告公司和專業(yè)制作工作室提交的一流創(chuàng)意作品。 ? 在古希臘神話中，克里奧又稱之謂 繆斯 ，她是代表了掌管文藝、音樂、天文等九女神之一?？死飱W廣告獎 40年來走過的輝煌歷史驗證了世人對 繆斯 克里奧女神 的推崇和向往，同時也充分反映出了克里奧廣告獎在廣告藝術世界里萬里長征、勇于探索、推成出新、推動世界廣告發(fā)展的精神和使命，這點正好與克里奧女神的天職不謀而合。故以此來命名國際廣告至高無上的榮譽－ 克里奧廣告獎。 ? 龍璽獎 ? 一個完全由華裔創(chuàng)意人做當家的國際性獎項。 ? 1999年 2月，四位來自香港、臺灣、香港、新加坡的著名華人創(chuàng)意人，在香港做了一件對于華文廣告界可能有深遠影響的事 —— 創(chuàng)辦了龍璽全球華文廣告獎 —— 一個完全由華裔創(chuàng)意人做當家的國際性獎項，一個跨越中國大陸、香港、臺灣、新加坡、馬來西亞和北美各地華文廣告市場的創(chuàng)意獎。
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