【正文】 一月 2122:07:5122:07Jan2122Jan21? 1越是無(wú)能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 。 “全聚德 ”成為人們普遍談?wù)摵完P(guān)注的話題，使 “全聚德 ”品牌的知名度和美譽(yù)度進(jìn)一步提升，強(qiáng)化了 “全聚德 ”品牌形象。具體安排：開(kāi)幕儀式(1)唱 《 集團(tuán)歌 》 ；(2)集團(tuán)董事長(zhǎng)致辭；(3)北京市商業(yè)聯(lián)合會(huì)致賀詞；(4)向集團(tuán)總廚師長(zhǎng)、副總廚師長(zhǎng)、各企業(yè)廚師長(zhǎng)授聘書、綬帶，以展示全聚德雄厚的技術(shù)力量；(5)新編 《 全聚德今昔 》 一書首發(fā)式，傳播全聚德歷史文化；(6)第 135號(hào)全聚德冰酒珍藏儀式；(7)展示有關(guān)方面的領(lǐng)導(dǎo)講話；(8)“打開(kāi)老墻，重現(xiàn)老鋪 ”，全聚德老墻揭幕儀式，向現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓再現(xiàn)歷史，追溯往昔，給人留下深刻印象；(9)第 1億只全聚德烤鴨出爐儀式；(10)第 1億只全聚德烤鴨片鴨儀式。第三階段：在金秋的 10月份，借新中國(guó)五十華誕舉辦全聚德品牌戰(zhàn)略研討會(huì)。（ 2）建議與策略具有可操作性。（ 4）前言。第四節(jié) 公共關(guān)系評(píng)估四、公共關(guān)系評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)與方法（一）階段評(píng)估法第四節(jié) 公共關(guān)系評(píng)估四、公共關(guān)系評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)與方法（二）形象評(píng)估方法（ 1）形象評(píng)估工具圖。3．目標(biāo)導(dǎo)向原則。根據(jù)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)的任務(wù)和工作量，確定部門、職務(wù)和人數(shù)，規(guī)定每個(gè)崗位的職責(zé)。2．序文 如果方案內(nèi)容多，而且比較復(fù)雜，有必要以內(nèi)容提要，簡(jiǎn)潔清晰地作為一個(gè)引導(dǎo)。 “ 家丑不可外揚(yáng) ” 一直是中國(guó)人的一條古訓(xùn)。這一策劃的創(chuàng)意，來(lái)源于對(duì)靈感的激發(fā)：國(guó)家體委社會(huì)體育中心的一位工作人員，在電視上看到科克倫走過(guò)架設(shè)在美國(guó)兩座摩天大樓之間的鋼絲，猛然間，便激發(fā)出了 “ 何不請(qǐng)科克倫到大自然中走鋼絲、到長(zhǎng)江三峽上空走鋼絲 ” 的靈感。第二節(jié) 公共關(guān)系策劃二、公共關(guān)系策劃的程序（五）整合媒體 公共關(guān)系活動(dòng)的開(kāi)展，是信息傳播的過(guò)程。 第二節(jié) 公共關(guān)系策劃二、公共關(guān)系策劃的程序（二）分析公眾 進(jìn)入實(shí)質(zhì)性策劃時(shí)，應(yīng)根據(jù)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的需求，分析哪些是公關(guān)活動(dòng)必須關(guān)注，交流和影響的目標(biāo)公眾，分析目標(biāo)觀眾的特點(diǎn)，需求，對(duì)組織的態(tài)度，從而有針對(duì)性地設(shè)計(jì)策劃主題，有效地選擇傳播媒介。（ 3）問(wèn)題設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔，符合邏輯。（ 2）政治環(huán)境。（ 7）組織員工的要求和評(píng)價(jià)。第五，總結(jié)評(píng)估階段。（ 2）目標(biāo)的數(shù)據(jù)性。捕捉時(shí)機(jī)，一要準(zhǔn)確；二要及時(shí)。那么，對(duì)公共關(guān)系策劃者來(lái)說(shuō)，欲產(chǎn)生新穎的策劃靈感，就要善于發(fā)現(xiàn)與利用各種信息，來(lái)進(jìn)行自我激發(fā)。如此，這就需要人們從與習(xí)慣思路相反的角度 ,來(lái)突破常規(guī)定勢(shì)，作反向思維，以找到出奇制勝之道。第二節(jié) 公共關(guān)系策劃四、公共關(guān)系策劃文案的基本格式1．封面 封面一般包括題目，策劃者單位或個(gè)人名稱，策劃文案完成的日期，編號(hào)。規(guī)模較大的公共關(guān)系活動(dòng)實(shí)施，其機(jī)構(gòu)具有多層級(jí)特點(diǎn)，從低級(jí)層次到高級(jí)層次，人數(shù)依次減少，權(quán)力依次增大，形成金字塔式結(jié)構(gòu)。3．實(shí)施活動(dòng)的創(chuàng)造性。5．保持完整的計(jì)劃實(shí)施記錄。反映哪些人參加了評(píng)估工作 ,負(fù)責(zé)人是誰(shuí)。為此，除格式方面的要求外，在寫作過(guò)程中，還應(yīng)注意如下問(wèn)題：（ 1）定量與定性相結(jié)合。這些公關(guān)活動(dòng)在媒體選擇上主要以報(bào)紙為主，兼有電視臺(tái)、電臺(tái)，并輔以本公司宣傳刊物。這一消息放在全聚德 135周年店慶日當(dāng)天通過(guò)新聞媒體向社會(huì)公布。此次活動(dòng)把迎春與商業(yè)宣傳融合為一，把樹(shù)立全聚德品牌形象與中國(guó)傳統(tǒng)楹聯(lián)文化有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，營(yíng)造了 “以文化樹(shù)品牌 ”、 “以文化促經(jīng)營(yíng) ”的新聞熱點(diǎn)，弘揚(yáng)了全聚德的飲食文化、品牌文化，在社會(huì)上引起較大反響。 22:07:5122:07:5122:07Friday, January 22, 2023? 1乍 見(jiàn) 翻疑夢(mèng)，相悲各 問(wèn) 年。 10:07:51 下午 10:07 下午 22:07:51一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 一月 21一月 2122:07:5122:07:51January 22, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 10:07:51 下午 10:07 下午 22:07:51一月 21? 沒(méi)有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。到 1999年 11月底集團(tuán)公司營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)均已提前完成全年的計(jì)劃任務(wù)。 《 北京晚報(bào) 》 的記者為了搶得第一新聞，顧不上吃午飯，立即返回報(bào)社發(fā)照片，當(dāng)天下午的晚報(bào)就在第一版刊發(fā)新聞?wù)掌?，使晚?bào)成為第一家報(bào)道這一活動(dòng)的媒體。（一）序曲：＂全聚德杯＂（ 1998年 12月 —1999 年 3月）下面是此次活動(dòng)期間 《 北京晚報(bào) 》 宣傳報(bào)道： 1998年 12月 22日刊登 “本報(bào)副刊中心、全聚德集團(tuán)、北京楹聯(lián)研究會(huì)聯(lián)合舉辦 ‘全聚德 ’杯新春有獎(jiǎng)?wù)髀?lián)活動(dòng) ”通知，這個(gè)通知主要目的是為了引起注意。盡量用最少的文字、篇幅來(lái)說(shuō)明問(wèn)題，提出建議。（ 5）正文。第四節(jié) 公共關(guān)系評(píng)估四、公共關(guān)系評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)與方法（三）專家評(píng)估法 這類方法是由各學(xué)科，各領(lǐng)域的專家匯同公共關(guān)系人員等組成專門評(píng)議組，對(duì)公共關(guān)系工作成果進(jìn)行評(píng)估。6．反饋協(xié)調(diào)原則。（ 4）報(bào)批機(jī)構(gòu)編制方案。其主要內(nèi)容是：活動(dòng)背景分析，活動(dòng)主題，活動(dòng)宗旨與目標(biāo)，基本活動(dòng)程序，傳播與溝通的方案，經(jīng)費(fèi)概算，效果預(yù)測(cè)等等。例如，在產(chǎn)品廣告中盡量吹噓優(yōu)點(diǎn)，對(duì)缺點(diǎn)與不足只字不提，唯恐把家丑亮了出去。可見(jiàn)，靈感激發(fā)法是策劃中一種有效的創(chuàng)造性思維方法。（ 2）根據(jù)傳播的內(nèi)容選擇媒體。公關(guān)主題可以是一句話，也可以是依據(jù)陳述或表示。（ 6）問(wèn)題設(shè)計(jì)要客觀中立，不要滲入影響其回答的觀點(diǎn)。（ 5）競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。（ 4）組織的貢獻(xiàn)。 所謂公共關(guān)系調(diào)查的程序，一般地講，指的是對(duì)社會(huì)組織客觀存在的公共關(guān)系現(xiàn)象進(jìn)行科學(xué)調(diào)查的基本過(guò)程。公關(guān)策劃人員在進(jìn)行創(chuàng)造性思維的同時(shí)要遵循以下基本原則。第二節(jié) 公共關(guān)系策劃二、公共關(guān)系策劃的程序（四）項(xiàng)目設(shè)計(jì) 所謂項(xiàng)目，指圍繞各項(xiàng)目標(biāo)而確定的在不同時(shí)期進(jìn)行的具有鮮明主題的各種形式的活動(dòng)，要實(shí)現(xiàn)公共關(guān)系目標(biāo)，只有通過(guò)一個(gè)公共關(guān)系活動(dòng)的實(shí)施來(lái)實(shí)現(xiàn)，因?yàn)橹黝}是通過(guò)活動(dòng)的各項(xiàng)內(nèi)容表達(dá)出來(lái)，并透過(guò)活動(dòng)而傳播出去，是參加活動(dòng)的人都能感受到的，所以項(xiàng)目設(shè)計(jì)要圍繞主題來(lái)進(jìn)行。第二節(jié) 公共關(guān)系策劃三、公共關(guān)系策劃的方法（一）靈感激發(fā)法 靈感，是一種突如其來(lái)的創(chuàng)造性思維成果。 楊和可口可樂(lè)公司總裁戈伊祖艾塔一起親自引導(dǎo)游行隊(duì)伍，其后是 1000人的合唱團(tuán)和60列隊(duì)伍的交響樂(lè)隊(duì)，演奏、演唱著振奮人心的可口可樂(lè)傳統(tǒng)頌歌 ——“ 我愿給這世界買一杯可口可樂(lè) ” ； …… 最妙的是：以半個(gè)地球之遙的倫敦為終點(diǎn)，把里約熱內(nèi)盧、內(nèi)羅畢、悉尼、東京也聯(lián)結(jié)起來(lái)，通過(guò)