公共關系工作程序(文件)
【正文】 法 這類方法是由各學科，各領域的專家匯同公共關系人員等組成專門評議組，對公共關系工作成果進行評估。運用這類方法當然也有不足，不足之處就是由于業(yè)務性強，專家畢竟是人數(shù)不多，以至大都需要到外單位聘請，這樣就使使用范圍受到了一定的限制。排版應醒目、美觀。用來方便閱讀報告書的人。（ 5）正文。附件內(nèi)容是對正文內(nèi)容的詳細說明和補充，是正文的證明材料。第四節(jié) 公共關系評估五、公共關系評估報告（二）撰寫公共關系評估報告應注意的問題 公共關系評估報告書的寫作是有相當難度的。注意定量與定性的密切結(jié)合。盡量用最少的文字、篇幅來說明問題，提出建議。在結(jié)論中，要避免 “可能 ”、 “大概 ”、 “也許 ”等模糊語言。一、公關目標 發(fā)揚 “全而無缺，聚而不散，仁德至上 ”的企業(yè)精神， (對外 )弘揚全聚德民族品牌，樹立全聚德老字號的嶄新形象，以店慶造市場，以文化興市場； (對內(nèi) )強化全聚德烤鴨美食精品意識，豐富全聚德企業(yè)文化內(nèi)涵，激勵全聚德集團的全體員工以百倍的信心迎接新世紀的挑戰(zhàn)。第二階段：在農(nóng)歷六月初六，即全聚德創(chuàng)建日的 7月 18日舉辦 “全聚德建店 135周年店慶首屆全聚德烤鴨食文化節(jié)開幕式 ”。（一）序曲：＂全聚德杯＂（ 1998年 12月 —1999 年 3月）下面是此次活動期間 《 北京晚報 》 宣傳報道： 1998年 12月 22日刊登 “本報副刊中心、全聚德集團、北京楹聯(lián)研究會聯(lián)合舉辦 ‘全聚德 ’杯新春有獎征聯(lián)活動 ”通知，這個通知主要目的是為了引起注意。 1999年 2月 15日 (農(nóng)歷除夕 )公布獲獎作品及名單，選在大年三十這一天公布，一來讀者比平時多，二來也算給廣大讀者送上新春文化禮物，以示祝福。向全社會開展 《 我與全聚德 》 征文，征集店史文物活動；著手整理資料，編輯 《 全聚德今昔 》 一書，在全聚德135周年店慶日當天舉行首發(fā)儀式；請具有權(quán)威的資產(chǎn)評估機構(gòu)對全聚德無形資產(chǎn)價值進行集團成立以來的第二次評估。來自國家內(nèi)貿(mào)局、北京市委、市政府有關委辦局、所轄區(qū)委、區(qū)政府的領導和負責同志、新聞單位的記者及全聚德成員企業(yè)代表 200余人出席了本次活動。 《 北京晚報 》 的記者為了搶得第一新聞，顧不上吃午飯，立即返回報社發(fā)照片，當天下午的晚報就在第一版刊發(fā)新聞照片，使晚報成為第一家報道這一活動的媒體。如當天上午活動期間，南斯拉夫電視臺聞訊趕來，進行現(xiàn)場拍攝，在活動結(jié)束后， 《 香港商報 》 的記者對未能進行現(xiàn)場采訪而深感遺憾，事后專門來公司進行了追訪。五、項目評估 1999年全聚德集團企業(yè)形象公關活動達到了預期的公關目的。眾多新聞媒體都對 “全聚德建店 135周年暨美食文化節(jié) ”作了全面報道。到 1999年 11月底集團公司營業(yè)收入、利潤均已提前完成全年的計劃任務。案例思考：文化因素對品牌有哪些影響，全聚德是如何提升品牌文化底蘊的？籌辦大型公共關系活動的難點是什么，結(jié)合本案例談談你的看法？小結(jié)練習題：簡述公共關系 “四步工作法 ”的基本內(nèi)容。 22:07:5122:07:5122:071/22/2023 10:07:51 PM? 1以我獨沈久，愧君相 見頻 。 22 一月 202310:07:51 下午 22:07:51一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 10:07:51 下午 10:07 下午 22:07:51一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 22:07:5122:07:5122:07Friday, January 22, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 一月 2110:07 下午 一月 2122:07January 22, 2023? 1少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 22:07:5122:07:5122:071/22/2023 10:07:51 PM? 1越是沒有本 領 的就越加自命不凡。 一月 21一月 2122:07:5122:07:51January 22, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 10:07:51 下午 10:07 下午 22:07:51一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 一月 2110:07 下午 一月 2122:07January 22, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 22:07:5122:07:5122:07Friday, January 22, 2023? 1知人者智，自知者明。 10:07:51 下午 10:07 下午 22:07:51一月 21? 楊 柳散和 風 ，青山澹吾 慮 。 22 一月 202310:07:51 下午 22:07:51一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 22:07:5122:07:5122:071/22/2023 10:07:51 PM? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的 積 累。 一月 2110:07 下午 一月 2122:07January 22, 2023? 1行 動 出成果，工作出 財 富。 22:07:5122:07:5122:07Friday, January 22, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。謝謝！謝 謝一月 2122:07:5122:0722:07一月 21一月 2122:07 22:0722:07:51一月 21一月2122:07:512023/1/22 22:07:51? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 1999年下半年和平門店、前門店日均營業(yè)額均比上年同期增長了 20％左右。第三，全聚德集團通過 135周年店慶活動取得了良好的經(jīng)濟效益。此次活動把迎春與商業(yè)宣傳融合為一，把樹立全聚德品牌形象與中國傳統(tǒng)楹聯(lián)文化有機地結(jié)合起來，營造了 “以文化樹品牌 ”、 “以文化促經(jīng)營 ”的新聞熱點，弘揚了全聚德的飲食文化、品牌文化，在社會上引起較大反響。 “美食文化節(jié) ”活動期間的其他活動 從 7月 18—25 日，舉行了精品烤鴨優(yōu)惠銷售，以真誠回報消費者；國際烹飪大師巡回獻藝：亞洲大廚、獲獎名廚精彩絕活表演；發(fā)放 “全聚德會員卡 ”；贈送全聚德 135周年紀念品；開展由顧客參加的趣味性烹飪、服務技能、全聚德知識競賽活動。這只烤鴨獎給了當天中午來全聚德就餐的一對法國夫婦。
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