品牌與包裝策略培訓(xùn)課件(專業(yè)版)
【正文】 尊重消費(fèi)者原則167。 企業(yè)要有品牌保護(hù)意識(shí)，打擊假冒者3/5/2023 34七、 品牌管理v品牌管理包含品牌的設(shè)計(jì)、注冊(cè)、運(yùn)營(yíng)和維護(hù)等 一系列活動(dòng)v品牌管理的組織形式167。 增強(qiáng)核心品牌的形象，提高整體品牌組合的投資效益v缺點(diǎn)167?！ 芍簧虡?biāo)，寓意深刻，愛憎分明，剛?cè)嵯嗉?，體現(xiàn)了納愛斯以人為本的企業(yè)文化思想 。 ? 營(yíng)銷視野 名車品牌大觀［４］3/5/2023 22v別克 Buickv別克的商標(biāo)圖案是三把刀，它的排列給人們一種起點(diǎn)高并不斷攀登的感覺，象征著一種積極進(jìn)取，不斷登攀的精神。 J字的下半部，由三條曲線并列組成，像三條田徑跑道，是田徑運(yùn)動(dòng)的象征 。 約束企業(yè)的不良行為167。代表公司想征服網(wǎng)上無窮無盡資料的雄心p缺點(diǎn)是沒有對(duì)應(yīng)的中文名字，對(duì)不懂英語的人的記憶和使用有一定阻礙。商標(biāo)中間是一匹駿馬，代表斯圖加特市盛產(chǎn)的一種名貴種馬；左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子，喻示五谷豐登，黑色代表肥沃的土地，紅色象征人們的智慧和對(duì)大自然的鐘愛。并且，橫豎兩橢圓組合在一起，表示豐田（TOYOTA）的第一個(gè)字母 T。品牌聯(lián)合策略3/5/2023 28v含義167。 域名可注冊(cè)167。 運(yùn)輸標(biāo)志167。 附贈(zèng)品包裝策略167。 銷售包裝，又稱內(nèi)包裝或小包裝3/5/2023 37r保護(hù)商品r便于儲(chǔ)運(yùn)r促進(jìn)銷售r增加盈利3/5/2023 38三、包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽v包裝標(biāo)志 是在運(yùn)輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。 凡在市場(chǎng)上有較高的知名度和市場(chǎng)占有率的商標(biāo)都可以申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)167。 分類品牌三、 品牌組合(3)復(fù)合品牌策略167。 ? 營(yíng)銷視野 名車品牌大觀［７］3/5/2023 25v 此標(biāo)志發(fā)表于 1989年 10月， TOYOTA創(chuàng)立 50周年之際，設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是橢圓形組成的左右對(duì)稱的構(gòu)成。 ? 營(yíng)銷視野 名車品牌大觀［１］3/5/2023 19v 保時(shí)捷（ PORSCHE）德國(guó)（斯圖加特）。商標(biāo)侵權(quán)即是指在 同一種商品 或 類似商品 上使用與某商標(biāo)雷同或近似的品牌，可能引起欺騙、混淆或訛誤，損害原商標(biāo)聲譽(yù)的行為3/5/2023 8四、品牌資產(chǎn)v品牌資產(chǎn) 是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著，超過商品或服務(wù)本身利益以外，通過為消費(fèi)者和企業(yè)提供附加利益來體現(xiàn)的價(jià)值v品牌資產(chǎn)的基本特征：(1)無形性(2)使用中增值(3)難以準(zhǔn)確計(jì)量(4)波動(dòng)性(5)是衡量營(yíng)銷績(jī)效的主要指標(biāo)
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