品牌與包裝策略課件(ppt41頁)(專業(yè)版)
【正文】 ? 注冊域名有兩種做法： ? 國內(nèi)注冊二級域名 ? 國際注冊一級域名 3/5/2023 31 Ch11 品牌與包裝策略 市場營銷學教學課件 打假 ? 假冒商標 行為，是指以盈利或者以獲取其他非法利益為目的，故意侵犯他人注冊商標專用權的行為。 ? 品牌資產(chǎn)的基本特征： ? 無形性。 3/5/2023 9 Ch11 品牌與包裝策略 市場營銷學教學課件 ? 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 5］ ? 別克 Buick ? 別克的商標圖案是三把刀 ， 它的排列給人們一種起點高并不斷攀登的感覺 ， 象征著一種積極進取 ， 不斷登攀的精神 。 ? 明確商標及域名的注冊，了解馳名商標的認定。 3/5/2023 8 Ch11 品牌與包裝策略 市場營銷學教學課件 ? 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 4］ ? 沃爾沃又稱為富豪，1924年創(chuàng)建。 ? 國際上對商標權的認定，有兩個并行的原則，即“ 注冊在先 ”和“ 使用在先 ”。 ? 根據(jù)我國《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》的規(guī)定，企業(yè)在申請認定馳名商標時，應當提交有關“馳名”的證明文件。 ? 品牌管理的組織形式： ? 職能管理制 ? 品牌經(jīng)理制 3/5/2023 33 Ch11 品牌與包裝策略 市場營銷學教學課件 第三節(jié) 包裝策略 ? 一、 包裝的含義與種類 ? 二、 包裝的作用 ? 三、 包裝標志與商品標簽 ? 四、 包裝設計原則 ? 五、 包裝策略 3/5/2023 34 Ch11 品牌與包裝策略 市場營銷學教學課件 一、包裝的含義與種類 ? 包裝 是指對某一品牌商品設計并制作容器或包扎物的一系列活動。 ? 波動性。 ? 有利于約束企業(yè)的不良行為。 3/5/2023 2 Ch11 品牌與包裝策略 市場營銷學教學課件 第一節(jié) 品牌與商標的基本概念 ? 一、 品牌的含義 ? 營銷視野 1 名車品牌大觀 ? 二、 品牌的作用 ? 三、 品牌與商標 ? 四、 品牌資產(chǎn) ? 營銷視野 2 品牌資產(chǎn)最高的 15個品牌 3/5/2023 3 Ch11 品牌與包裝策略 市場營銷學教學課件 一、品牌的含義［ 1］ ? 品牌 （ Brand） —— 是用以識別銷售者的產(chǎn)品或服務，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標志，通常由 文字 、 標記 、 符號 、 圖案 和 顏色 等要素或這些要素的組合構成。 3/5/2023 7 Ch11 品牌與包裝策略 市場營銷學教學課件 ? 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 3］ ? 大眾 VW ? 大眾汽車公司是德國最大也是最年輕的汽車公司，總部在沃爾斯堡
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