品牌與包裝策略培訓(xùn)課件-全文預(yù)覽
【正文】 /2023 14取名小天鵝，是因?yàn)槠髽I(yè)主要是經(jīng)營(yíng)洗滌類家電的，天鵝給人的印象是潔白，高貴，適合企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)。lJ飄字的形狀，猶如一個(gè)做曲體收腹姿勢(shì)的體操或跳水運(yùn)動(dòng)員。代表公司想征服網(wǎng)上無(wú)窮無(wú)盡資料的雄心p缺點(diǎn)是沒(méi)有對(duì)應(yīng)的中文名字，對(duì)不懂英語(yǔ)的人的記憶和使用有一定阻礙。商標(biāo)專用權(quán) ，是指商標(biāo)注冊(cè)人擁有在核定商品上 壟斷使用 該注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利175。 擴(kuò)大產(chǎn)品組合167。第十一章品牌與包裝策略第十一章 品牌與包裝策略第一節(jié) 品牌的基本概念第二節(jié) 品牌策略第三節(jié) 包裝策略本章結(jié)構(gòu)提示3/5/2023 2學(xué)習(xí)目標(biāo)v掌握品牌的內(nèi)涵v掌握品牌策略的運(yùn)用v熟悉包裝策略的運(yùn)用3/5/2023 3第一節(jié) 品牌的基本概念一、品牌的含義 屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、用戶品牌品名 ——Brand name品標(biāo) ——Brand mark3/5/2023 4Benz ＋ ＝ 品牌屬性昂貴精良利益令人羨慕價(jià)值安全威信文化效率品質(zhì)個(gè)性有趣權(quán)勢(shì)用戶成功高管3/5/2023 5二、品牌的作用167。 約束企業(yè)的不良行為167。 促進(jìn)產(chǎn)品改良，有益于消費(fèi)者3/5/2023 6三、品牌與商標(biāo)的區(qū)別(1)共同點(diǎn) 品牌與商標(biāo)都是用以識(shí)別不同生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標(biāo)志(2)不同點(diǎn)|品牌是市場(chǎng)概念 ，實(shí)質(zhì)上是品牌使用者對(duì)顧客在產(chǎn)品特征、服務(wù)和利益等方面的承諾|商標(biāo)是法律概念 ，它是已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的品牌或品牌的一部分3/5/2023 7175。pGoogol是一個(gè)創(chuàng)造詞，表示 1后面帶有 100個(gè)零的數(shù)字。l 藍(lán)色代表技術(shù)，黃色代 表人性化的服務(wù)，紅色代表企業(yè)的遠(yuǎn) 大目標(biāo)，永無(wú)止境 (2)構(gòu)思巧妙，暗示屬性3/5/2023 13l那三條曲線，也像三條河流，示意著健力寶集團(tuán)所在地廣東三水縣。 J字的下半部，由三條曲線并列組成，像三條田徑跑道，是田徑運(yùn)動(dòng)的象征 。一提起這個(gè)名稱，都會(huì)使人想起待脯的嬰兒 ,慈愛的母親和健康營(yíng)養(yǎng)的雀巢產(chǎn)品 . 3/5/2023 16plenovo是由聯(lián)想自己創(chuàng)造出的一個(gè)單詞 “novo”是一個(gè)拉丁詞根，代表 “ 新意 ” 、 “ 創(chuàng)新 ”p“l(fā)e” 取自原先的 “Legend” ，承繼 “ 傳奇 ” 之意，整個(gè)單詞寓意為 “ 創(chuàng)新的聯(lián)想 ” 或 “ 聯(lián)想創(chuàng)新” 。v 采用斯圖加特市的盾形市徽。標(biāo)志像是由三個(gè)用中指和食指作出的 “V” 組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝－必勝
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