品牌與包裝策略培訓(xùn)課件-預(yù)覽頁
【正文】 －必勝。 ? 營銷視野 名車品牌大觀［４］3/5/2023 22v別克 Buickv別克的商標(biāo)圖案是三把刀，它的排列給人們一種起點高并不斷攀登的感覺，象征著一種積極進取，不斷登攀的精神。v 法拉利公司標(biāo)志為一匹黑色的騰馬，底色為摩德納（工廠所在地）金絲雀羽毛的顏色。橢圓是具有兩個中心的曲線，表示汽車制造者與顧客心心相印。表示納愛斯要生產(chǎn)美好品質(zhì)的產(chǎn)品獻給天下人，祝愿天下人美好、幸福！ 雕牌商標(biāo)由一個蒼勁有力的手寫體 “ 雕 ” 字和一只展翅飛翔、搏擊長空的大雕形象組合而成?！ 芍簧虡?biāo)，寓意深刻，愛憎分明，剛?cè)嵯嗉?，體現(xiàn)了納愛斯以人為本的企業(yè)文化思想 。 混合品牌(2)品牌統(tǒng)分策略167。主副品牌策略167。 再定位成本167。 增強核心品牌的形象，提高整體品牌組合的投資效益v缺點167。 淡化品牌特性五、 品牌擴展3/5/2023 30六、 品牌保護一 注冊商標(biāo)v獨占性v與商品的不可分割性v時效性v地域性，勿忘續(xù)展3/5/2023 31二 申請認(rèn)定馳名商標(biāo)167。 根據(jù)我國《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》的規(guī)定，企業(yè)在申請認(rèn)定馳名商標(biāo)時，應(yīng)當(dāng)提交有關(guān) “ 馳名 ” 的證明文件3/5/2023 32三 互聯(lián)網(wǎng)注冊域名167。 將域名的全部申請注冊商標(biāo)167。 企業(yè)要有品牌保護意識，打擊假冒者3/5/2023 34七、 品牌管理v品牌管理包含品牌的設(shè)計、注冊、運營和維護等 一系列活動v品牌管理的組織形式167。 即是活動過程，也是包扎物167。主要有：167。 安全原則167。 尊重消費者原則167。 分類包裝策略167。 更新包裝策略3/5/2023 40本章結(jié)構(gòu)提示產(chǎn)品整體產(chǎn)品?核心產(chǎn)品?形式產(chǎn)品?期望產(chǎn)品?延伸產(chǎn)品?潛在產(chǎn)品產(chǎn)品組合決策?寬度?長度?深度?相關(guān)度新產(chǎn)品開發(fā)管理 PLC消費品 產(chǎn)業(yè)用品 服務(wù)3/5/2023 41謝 謝三月 2113:22:2613:2213:22三月 21三月 2113:22 13:2213:22:27三月 21三月2113:22:272023/3/5 星期五 13:22:27謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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