【正文】 :32:5321:32Feb2324Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。比如 ,近年在日本、美國、韓國、菲律賓、泰國、荷蘭、挪威、瑞典等國被搶注的有“同仁堂”、“青島啤酒”、“竹葉青”、“杜康”、“阿詩瑪”、“云煙”、“紅梅”、“牡丹”等中國知名商標(biāo)。 航友酒店： HangYou Hotel，吊死你酒店 金利來（ GOLDLION） 五谷道場 2023/2/24 市場營銷導(dǎo)論 8 52 “ 五谷 ” 不難理解，通常指稻、黍、稷、麥、豆，可 “ 道場 ” 指什么呢？ 2023/2/24 市場營銷導(dǎo)論 8 53 品牌名稱選擇過程 ?聯(lián)想測試：名稱能在人們心目中產(chǎn)生什么形象 ?學(xué)習(xí)測試：名稱的易讀性如何 ?記憶測試：名稱的易記性如何 ?偏好測試：哪個名稱更受歡迎 2023/2/24 市場營銷導(dǎo)論 8 54 品牌口號 飛利浦：讓我們做的更好 海爾： 真誠到永遠(yuǎn)， 耐克：想做就做。品牌在視覺上、口碑上或者其他方面讓消費者覺得可愛 品牌元素選擇準(zhǔn)則 2023/2/24 市場營銷導(dǎo)論 8 46 可轉(zhuǎn)換。本通告發(fā)布后，凡繼續(xù)在市場內(nèi)銷售帶有上述商標(biāo)、標(biāo)識商品的均以涉嫌商標(biāo)侵權(quán)立案查處，對涉嫌構(gòu)成犯罪的依法移送公安機(jī)關(guān)。 產(chǎn)品屬性 品牌 包裝 標(biāo)簽 扶持性服務(wù) 通過三大屬性來提供產(chǎn)品的利益： 質(zhì)量 特色 設(shè)計 品牌是一個名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號、圖案，或者是這些因素的組合，用來識別產(chǎn)品的制造商和銷售商 包裝：為產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)容器或包裹物的行為。 成功的企業(yè)在他們的供應(yīng)品中增加了額外的利益，使得不僅讓顧客滿意，而且使他們驚喜和愉悅，超出顧客期望。2023/2/24 市場營銷導(dǎo)論 8 1 產(chǎn)品與品牌策略 產(chǎn)品的整體概念 產(chǎn)品組合策略 包裝和標(biāo)簽策略 品牌策略的涵義 品牌策略 2023/2/24 市場營銷導(dǎo)論 8 2 什么是產(chǎn)品？ 產(chǎn)品是能夠提供給市場以滿足需要和欲望的任何東西。 如旅館里客人發(fā)現(xiàn)了枕頭上放著的糖果，水果盤里放著的水果等。包裝有時是指包裝物 標(biāo)簽：貼在產(chǎn)品或其包裝物上的簽條 銷售產(chǎn)品時的附加的服務(wù) 2023/2/24 市場營銷導(dǎo)論 8 23 產(chǎn)品屬性 產(chǎn)品屬性就是產(chǎn)品所能提供的利益。 市場開辦單位應(yīng)維護(hù)市場秩序，將屢次經(jīng)銷假冒上述商標(biāo)的商戶清除出市場。品牌元素能在相同或不同的種類里介紹新產(chǎn)品，能夠跨越地理邊界和市場細(xì)分群體。 國際知名豪華車品牌 Infiniti 英菲尼迪： 新靈感 心動力 雪佛蘭口號 2023/2/24 市場營銷導(dǎo)論 8 55 2023/2/24 市場營銷導(dǎo)論 8 56 設(shè)計全面營銷活動 品牌建設(shè)不僅僅是通過廣告宣傳。據(jù)不完全統(tǒng)計 ,我國知名商標(biāo)被海外搶注的達(dá) 200多起。 2023年 2月 下午 9時 32分 :32February 24, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 21:32:5321:32:5321:32Friday, February 24, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 21:32:5321:32:5321:322/24/2023 9:32:53 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 2月 24日星期五 下午 9時 32分 53秒 21:32: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。目前中國內(nèi)地企業(yè)在境外申請注冊時發(fā)現(xiàn)有 15％的商標(biāo)已經(jīng)遭到他人搶注。但其英文含義卻是：毒蛇的毒牙。品牌能夠表明該產(chǎn)品的成分或者使用該品牌的人群，如迅達(dá)電梯、動感地帶 可愛的。 真正的瑞士名表 2023/2/24 市場營銷導(dǎo)論 8 38 江斯丹頓 2023/2/24 市場營銷導(dǎo)論 8 39 保護(hù) “ 路易威登 ”“ LV”“Louis Vuitton”等七件商標(biāo)標(biāo)志的通告 為了有效保護(hù)外國知名品牌權(quán)利人在中國的合法權(quán)益，應(yīng)注冊商標(biāo)權(quán)利人的請求，從即日起杭州市行政區(qū)域內(nèi)的服裝市場和小商品市場一律不得經(jīng)銷帶有“路易威登”、“ LV” 、“ Louis Vuitton” 等七個商標(biāo)標(biāo)志（商標(biāo)圖樣附后）的假冒商品。 采用這樣的策略主要基于一下動機(jī)： ? 獲取更多的利潤 ? 設(shè)法滿足經(jīng)銷商的需要：產(chǎn)品線項目不足造成他們的銷 售收入不高 ? 充分利用剩余生產(chǎn)能力 ? 成為領(lǐng)先產(chǎn)品線完整的公司 ? 填補市場空隙，防止競爭侵入 但是，采用這種策略要避免： ? 自己新舊產(chǎn)品自相慘殺，在消費者中造成混亂 ? 每個產(chǎn)品項目的差異不明顯 2023/2/24 市場營銷導(dǎo)論 8 18 產(chǎn)品線現(xiàn)代化 現(xiàn)代化 漸進(jìn)的方式 優(yōu)點 突然的方式 不足 優(yōu)點 不足 2023/2/24 市場營銷導(dǎo)論 8 19 產(chǎn)品線特色化 對產(chǎn)品線中一個或幾個產(chǎn)品項目進(jìn)行特色化 產(chǎn)品線特色化 產(chǎn)品線低端特色化以吸引顧客 產(chǎn)品線高端特色化以抬升產(chǎn)品線檔次 主力機(jī)型 2023/2/24 市場營銷導(dǎo)論 8 20 iPhone 4 索尼愛立信 X10 摩托羅拉 MB525 B525 摩托羅拉 MB525 諾基亞 C7 HTC Desire HTC Desire 2023/2/24 市場營銷導(dǎo)論 8 21 產(chǎn)品線的削減 產(chǎn)品線削減的兩個原因 產(chǎn)品線中有不賺錢的產(chǎn)品項目 生產(chǎn)能力無法支撐整個產(chǎn)品線 2023/2/24 市場營